검색 화면 이해하기

선과 바의 의미

패스파인더는 고객의 검색 여정을 최대 1,000개까지 볼 수 있습니다. 회색 선은 검색 방향이 왼쪽에서 오른쪽으로 진행됐다는 것을 의미합니다. 상호 비교 검색이 활발한 키워드(예_커피머신 추천 → 가정용 캡슐 커피머신 추천 → 커피머신 추천)는 붉은 선으로 나타납니다.

바의 길이는 다른 키워드들과 연결되어 있는 정도를 의미합니다. 바의 길이가 길수록 다른 키워드들과 연결이 많이 되어있는 것입니다.

바의 색상은 각 키워드의 검색량을 나타냅니다. 색상이 짙을수록 검색량이 높고, 흐릴수록 검색량이 낮습니다. 각 키워드를 클릭하여 정확한 월평균 검색량을 확인할 수 있으며, 각 색상이 의미하는 검색량은 하단에서 확인할 수 있습니다.

버티컬 갭

Zoom의 정도를 높여 패스파인더 상 키워드 개수가 많아지면, 글자가 겹쳐 보이는 경우가 있는데요. 그때는 오른쪽의 ‘Vertical Gap’으로 세로 간격을 조정해 겹쳐있는 텍스트를 분리되게 만들 수 있습니다.

키워드 연결 단계 조절

분석 키워드로부터 연결 단계를 조절하여 결과를 확인할 수 있습니다. 연결 단계는 최대 10단계까지 볼 수 있지만, 사람들의 검색 경로에 따라 각 키워드의 최대 단계가 다릅니다. 어떤 키워드는 최대가 7단계로, 또 다른 키워드는 최대 4단계까지 나타납니다.

전체적인 검색 경로를 보고 싶다면 최대 단계로 보는 것이 좋지만, 직접적으로 연결되어 있는 키워드가 보고 싶다면 연결 단계를 1 혹은 2로 낮춰서 확인할 수 있습니다.

이전/이후 키워드 분류

‘커피머신 추천’을 검색하기 이전 키워드와, 그 이후에 검색한 이후 키워드를 나눠서 볼 수 있습니다. 그뿐만 아니라, ‘커피머신 브랜드 및 홈카페’, ‘커피머신 종류 추천’ 등 비슷한 의미를 지닌 키워드들이 자동으로 그룹핑 되어 나타나기 때문에 검색 경로를 보다 직관적으로 이해할 수 있습니다.

하나의 그룹을 클릭하면 해당 그룹 안에 속해있는 키워드들이 하이라이트 되어 나타납니다.(예 – 커피머신 종류 추천 내 키워드 : 민트색 하이라이트 표기)

키워드 목록

패스에 있는 키워드를 검색량 순으로 볼 수 있는 기능입니다. 월 평균 검색량이 높은 순대로 정렬되며, 증감률. CPC, 광고 경쟁도, 검색 인텐트, 검색 노출 타입을 한 번에 볼 수 있습니다. 또한, 엑셀로 다운로드해 각 키워드의 월별 검색량을 확인할 수 있습니다.

Zoom 정도에 따라 볼 수 있는 키워드 개수도 달라지므로, 패스파인더 상의 모든 키워드를 보고 싶다면 Zoom을 최대로 올린 뒤 ‘키워드 목록’을 클릭하면 됩니다.

키워드 제외하기

그래프에서 제외하고 싶은 키워드가 있다면 키워드 아래의 바를 클릭해주세요. 그 중 ‘그래프에서 제외’를 누르면 해당 키워드가 제외된 검색 경로를 볼 수 있습니다. 이는 일시적으로 제거되는 것이므로 패스파인더에서 재검색을 하면 해당 키워드가 다시 나타나는 것을 볼 수 있습니다.