검색노출타입

검색창에 ‘신사동 맛집’을 검색하면 바로 음식점 리스트가 나타나고, 연예인 이름을 검색하면 프로필 정보가 나타납니다. 이처럼 검색 엔진은 검색 화면에서 사용자의 의도에 맞는 검색 결과를 보여주기 위해 다양한 형태의 검색노출타입을 제공합니다. 검색노출타입 필터는 인텐트파인더, 패스파인더, 클러스터파인더, 페르소나뷰에서 사용할 수 있습니다.

검색노출타입의 중요성

검색 엔진은 검색자의 의도를 분석해 이에 상응하는 검색노출타입을 보여줍니다. 예를 들어, 정보성 의도가 높은 ‘SEO 의미’를 검색하면 관련 정보를 바로 볼 수 있는 ‘추천스니펫’ 형태로 SERP 최상단을 구성합니다.

검색 결과 페이지의 검색노출타입을 이해하면 검색 키워드(쿼리)에 대해 검색 엔진이 어떻게 판단하고 있는지, 검색자가 주로 어떤 콘텐츠를 선택했는지를 알 수 있습니다. 즉, 검색노출타입을 SEO 전략 구상에 활용할 수 있는 것인데요.

상위에 노출되는 주요 결과들의 검색노출타입을 파악한 뒤, 이에 해당하는 콘텐츠를 만들면 상위 노출이 될 가능성이 높아집니다. 예를 들어 추천스니펫이 검색 결과 페이지에 사용된 쿼리(=검색한 키워드)는 검색엔진이 쿼리에 대한 답변 및 정보를 주려는 경향이 강하기 때문에 주로 글쓰기 주제에 적합한 쿼리라고 판단할 수 있습니다. 반면, 검색노출타입이 이미지, 동영상이라면 정보성 글쓰기 콘텐츠에 적합한 쿼리가 아닌 것이 됩니다. 콘텐츠를 잘 만들어도 상위에 노출되지 않을 가능성이 크기 때문입니다.

검색노출타입 종류

검색노출타입은 굉장히 다양하며, 자주 업데이트가 진행되어 특정 타입이 사라지거나 생겨납니다. 대표적인 유형 위주로 살펴보겠습니다.

1. 추천스니펫

‘스니펫’은 결과 콘텐츠에 대한 설명 또는 요약입니다. Google에서는 각 페이지의 메타 설명 태그에 관한 정보 설명 등 다양한 소스를 사용하여 적절한 스니펫을 자동으로 결정합니다. 또한 페이지에서 찾은 정보를 사용하거나 페이지의 콘텐츠와 스키마 마크업을 기반으로 리치 결과(리치 스니펫)를 만들 수도 있습니다.

추천스니펫은 검색된 쿼리에 가장 적합한 답변을 빠르게 확인할 수 있도록 콘텐츠의 내용을 짧고 간결하게 미리보기로 표시하여 주로 최상단과 상단 근처에 배치되는 유형입니다. 다양한 유형의 검색 결과를 포함하기 위해 텍스트 외에도 이미지, 동영상, 도표, 리스트 등 다양한 형식으로 정보를 제공합니다. 또한 추천 스니펫은 관련 질문(PAA, ‘People Also Ask’라고도 함) 내에 표시될 수도 있습니다.

2. 동영상 / 동영상블록

동영상의 제작 및 소비가 활발해지고, UGC(User Generated Contents)의 중요성이 높아짐에 따라 동영상 결과 유무 또한 중요한 고려 사항이 되었습니다. 동영상은 Youtube와 같은 영상 호스팅 플랫폼 내에 존재하는 것 외에도 개별 사이트에 호스팅 된 동영상 콘텐츠도 포괄합니다.

3. Map pack (Local pack)

Map pack(맵팩) 및 Local pack (로컬 팩)은 지리적 위치와 관련된 검색 결과를 ‘지도’와 함께 비즈니스 정보를 제공하는 것을 의미합니다.

필터 활용하기

리스닝마인드 허블에서는 검색결과화면에서 특정 검색노출타입이 등장한 키워드를 필터링할 수 있습니다.