패스파인더란?

‘커피머신 추천’과 같이 하나의 검색어를 찾고 끝나는 경우도 있지만, 대부분의 경우 ‘커피머신 추천’을 검색한 이후 ‘네스프레소 커피머신 종류’, ‘네스프레소 버츄오 캡슐’ 등 관련된 검색을 이어 나갑니다. 이처럼 사람들의 검색 경로를 보여주는 것이 패스파인더입니다. 검색 경로를 통해 잠재 고객이 우리 브랜드를 검색하기 이전에 어떤 키워드를 찾고 있는지, 우리 브랜드와 비교하고 있는 곳은 어디인지, 제품을 선택할 때 구매 동기가 되는 것은 무엇인지 등을 알 수 있습니다.

📌 패스파인더로 이런 인사이트를 볼 수 있어요.

✅ 경쟁사 키워드 분석 : 우리 브랜드를 검색하는 소비자가 함께 비교 검색하고 있는 곳을 알 수 있어요. 나아가, 경쟁사의 어떤 키워드를 중점적으로 보고 있는지 알아보세요.
✅ 고객 여정의 단계 별 분석 : 잠재 고객들의 초기 탐색 검색어부터, 구매 직전 / 구매 이후의 키워드를 파악해 마케팅 전략을 수립할 수 있어요.
✅ 소비자 구매 요인 분석 : 소비자가 구매를 고려할 때, 중요하게 생각하는 요인이 무엇인지 볼 수 있어요.

📌 패스파인더 인사이트를 기반으로 이런 액션들을 할 수 있어요.

✅ 캠페인 핵심 키워드 선정 및 최적화 : 어떤 키워드가 사용자의 검색 경로(구매 의사 결정 과정)에서 중요한 역할을 하고 있는지 파악합니다.
✅ 개인화된 메시지 작성 : 페르소나뷰를 통해 고객의 문제를 찾고, 이를 해결할 수 있는 방법을 광고 메시지에 반영합니다.
✅ 성과 측정 및 최적화 : 성별, 연령별 특성 키워드 필터를 활용해 광고 캠페인의 결과를 측정하고 개선할 수 있습니다.