- 담당자(IAM): #상품기획자 #브랜드담당자
- 역할(Role): #조사질문설계 #회의안건정리
- 업무(Jobs): #니즈·구매요인
신제품 후보 검토 – 수요와 트렌드 분석의 표로 후보를 남기면 다음 회의에서는 소비자 니즈와 구매 요인을 묻게 됩니다. 연관 검색어(기준 검색어와 함께 검색되는 말, 쿼리파인더 화면의 ‘연관 키워드’)가 실마리를 주지만, 읽는 방식에 따라 방향이 갈릴 수 있습니다.
그래서 판정 기준을 먼저 정하고 연관 검색어를 묶어 읽으면, 제품 조건을 확정하지는 못해도 회의와 소비자 조사에서 물을 질문을 좁힐 수 있습니다.
후보별 구매 요인 질문을 표 한 장으로 정리합니다
다음 표가 이 글을 따라 하면 나오는 결과물입니다. 앞 글에서 지속 검토로 남긴 그릭요거트와, 비교해 볼 제로 음료(앞 글의 보류 후보)로 채웠습니다. 시장 전망이나 출시 권고가 아닙니다.
| 후보 | 토픽 그룹 | 최근 12개월 검색량 | 12개월 전년 대비 | 최근 3개월 전년 동기 대비 | 판정 | 확인할 질문 |
|---|---|---|---|---|---|---|
| 그릭요거트 | 브랜드·구매처 | 165만 건 | +17% | +42% | 증가 | 어느 브랜드, 어느 구매처와 경쟁하는가 |
| 그릭요거트 | 직접 제조 | 86만 건 | -33% | -17% | 감소 | 제조 관심의 감소가 완제품 구매로 이어지는가 |
| 그릭요거트 | 먹는 법·사용 상황 | 80만 건 | -18% | -13% | 감소 | 어떤 용도를 겨냥하는가 |
| 그릭요거트 | 선택 기준 | 60만 건 | +14% | +34% | 증가 | 무가당, 단백질, 식감 중 무엇을 먼저 보는가 |
| 그릭요거트 | 효능·영양 정보 | 33만 건 | -17% | -15% | 판정 보류 (한 검색어에 민감) | 구글과 네이버 이용자의 관심이 다른가 |
| 그릭요거트 | 우려·보관 | 12만 건 | -22% | -11% | 판정 보류 | 보관 정보를 제품 설명으로 풀 수 있는가 |
| 제로 음료 | 선택 기준 | 9.2만 건 | +181% | +226% | 증가 | 순위와 티어는 무엇을 기준으로 비교하는가 |
| 제로 음료 | 우려·보관 | 6.2만 건 | -47% | -48% | 감소 | 걱정이 줄었는가, 표현이 바뀌었는가 |
| 제로 음료 | 브랜드·구매처 | 5.4만 건 | +13% | +3% | 약한 증가 (한 검색어에 민감) | 카페 메뉴와 경쟁하는가 |
| 제로 음료 | 제품 유형 | 4.4만 건 | -21% | -31% | 감소 | 어느 음료 유형을 먼저 조사할 것인가 |
| 제로 음료 | 먹는 법·사용 상황 | 1.8만 건 | -43% | -45% | 감소 | 어떤 상황을 겨냥하는가 |
| 제로 음료 | 효능·영양 정보 | 0.8만 건 | +4% | +29% | 판정 보류 (한 검색어에 민감) | 성분을 어떻게 확인하는가 |
주: 구글·네이버 검색량 합계, 네이버 값이 없는 달은 구글 값만 합산; 최근 12개월 2025.10~2026.9, 직전 12개월과 비교; 최근 3개월 2026.7~9; 판정은 합계·구글·네이버 여섯 값 기준, 표에는 합계만 표기; 토픽 그룹은 검색어 기준 해석이며 합계는 시장 규모 아님; 후보 자체는 그릭요거트 -14%·-4%, 제로 음료 -32%·-26%
자료: 리스닝마인드 DaaS API 연관 쿼리(intent_finder)·키워드 조회(keyword_info); 입력값 그릭요거트, 제로 음료, 한국; 2026.11.5 조회
합계가 줄었는데 판정 보류인 칸은 구글과 네이버의 방향이 달랐기 때문입니다. 그릭요거트 효능·영양 정보의 12개월 값은 구글 +18%, 네이버 -22%이고, 우려·보관의 최근 3개월 값은 구글 +24%, 네이버 -16%입니다. 제로 음료 효능·영양 정보는 합계가 늘었지만 네이버가 12개월 -28%, 최근 3개월 -24%입니다.
준비할 것은 후보와 대표 검색어입니다. 대표 검색어가 아직 없다면 검색어 정하는 글을 먼저 봅니다. 화면으로 할 때는 쿼리파인더에서 대표 검색어를 넣고, 데이터 다운로드 파일의 월별 값으로 기간별 합을 냅니다. API로 받는 모습은 신제품 후보 검토 – 수요와 트렌드 분석에서 볼 수 있습니다.
판정 기준을 고정하고 모든 토픽 그룹에 똑같이 적용합니다
결과를 보며 항목마다 기준을 고르면 원하는 결론에 맞는 값을 고르기 쉽습니다. 이 표는 본문을 쓰기 전에 기준을 고정해 모든 토픽 그룹에 적용했습니다. 새 후보라면 조회 전에 정합니다. 정할 항목은 데이터 해석 기준을 미리 정하는 이유에서 볼 수 있습니다.
- 비교 기간: 12개월 합과 최근 3개월 합을 각각 1년 전과 비교합니다.
- 읽는 방식: 토픽 그룹은 합계, 구글, 네이버를 따로 봅니다. 속성은 그 이름이 든 검색어 중 최근 12개월 검색량이 가장 큰 하나(대표 단일), 그 속성 이름이 든 검색어를 합친 값, 브랜드를 뺀 값을 봅니다.
- 판정: 모든 값이 늘면 증가, 줄면 감소입니다. 늘어난 값과 줄어든 값이 섞이면 판정 보류입니다(앞 글의 후보 판단 ‘보류’와 다른, 토픽 그룹의 판정입니다). 증가나 감소에 보합이 섞이면 약한 증가, 약한 감소이고, 보합뿐이면 보합입니다.
- 보합: ±5% 이내로 정했습니다. 이 글의 약속이며 산업 기준이 아니므로 팀에 맞게 조정합니다.
- 민감도: 검색어 하나를 뺐을 때 합계 두 값의 판정이 달라지면 표시합니다.
연관 검색어를 토픽 그룹으로 나눕니다
후보 자신을 포함해 그릭요거트 100개, 제로 음료 62개의 연관 검색어를 받았습니다. 그릭요거트에서는 후보의 범위 밖인 반려동물용 검색어와 캐릭터 협업 제품 등 3개를 뺐고, 제로 음료에서는 어느 토픽 그룹에도 들지 않는 3개를 표에서 뺐습니다. 토픽 그룹은 검색어를 보고 나눈 해석이므로 기준을 표와 함께 남깁니다.
| 토픽 그룹 | 넣는 검색어 | 예 |
|---|---|---|
| 직접 제조 | 직접 만들려는 검색어 | 만들기, 메이커 |
| 우려·보관 | 먹기 전의 걱정과 보관 확인 | 유통기한, 혈당, 부작용 |
| 효능·영양 정보 | 효과와 성분을 찾아보는 검색어 | 효능, 성분 |
| 먹는 법·사용 상황 | 언제, 어떻게 먹는지 | 먹는법, 다이어트 |
| 선택 기준 | 고를 때 따지거나 비교하는 말, 맛 이름 | 추천, 무가당, 순위 |
| 브랜드·구매처 | 브랜드 이름이나 구매처 | 코스트코, 메가커피 |
| 제품 유형 | 음료 종류 | 이온음료, 탄산음료 |
단서가 둘인 검색어는 이 표의 위쪽 토픽 그룹 하나에만 넣습니다.
읽는 방식에 따라 갈리면 판정하지 않습니다
그릭요거트에서 제품 속성을 나타내는 검색어를 속성별로 묶었습니다. 읽는 방식이 둘 이상인 3개는 결과가 크게 달랐습니다. 맛 이름은 뺐고, 제로 음료에는 만들지 않았습니다.
| 속성 | 읽는 방식 | 최근 12개월 검색량 | 12개월 전년 대비 | 최근 3개월 전년 동기 대비 | 판정 |
|---|---|---|---|---|---|
| 무가당 | 대표 단일 | 8.8만 건 | +7% | -22% | 판정 보류 |
| 합산 5개 | 13만 건 | +44% | +32% | ||
| 브랜드 제외 2개 | 9.9만 건 | +14% | -8% | ||
| 단백질 | 대표 단일 | 3.6만 건 | -18% | +2% | 판정 보류 |
| 합산 2개 | 5.9만 건 | +3% | +6% | ||
| 꾸덕 | 대표 단일 | 3.8만 건 | +10% | +22% | 판정 보류 |
| 합산 2개 | 5.6만 건 | -16% | -8% | ||
| 두유 | 대표 단일 | 4.7만 건 | -43% | -51% | 감소 |
| 무지방 | 대표 단일 | 2.2만 건 | -13% | -17% | 감소 |
주: 구글·네이버 합계; 최근 12개월 2025.10~2026.9, 최근 3개월 2026.7~9; 합산은 해당 속성 이름이 든 연관 검색어의 합; 브랜드 제외는 브랜드 이름이 붙은 검색어가 있는 무가당에만 계산; 두유·무지방은 검색어 1개뿐인 값; 합계는 시장 규모 아님
자료: 리스닝마인드 DaaS API 연관 쿼리(intent_finder)·키워드 조회(keyword_info); 입력값 그릭요거트, 한국; 2026.11.5 조회
무가당의 최근 3개월은 대표 검색어 하나로 -22%, 합치면 +32%, 브랜드를 빼면 -8%입니다. 12개월 합산 증가분의 약 69%는 특정 브랜드 이름이 붙은 검색어에서 나왔습니다. 무가당 자체의 수요인지 특정 제품의 수요인지 이 데이터로는 가를 수 없으므로, 조건으로 정하지 않고 질문으로 남깁니다.
판정을 회의 안건으로 옮깁니다
질문 칸은 그 토픽 그룹의 검색어를 제품이나 조사로 확인할 수 있는 문장으로 채웁니다. 회의에는 방향이 뚜렷한 토픽 그룹과 판정 보류에서 고릅니다. 그릭요거트의 예입니다.
- 소비자 조사 질문: 그릭요거트를 고를 때 무가당, 단백질, 식감, 브랜드 중 무엇을 먼저 봅니까?
- 판매 자료 확인: 직접 제조 검색이 줄어든 기간에 완제품 판매가 늘었습니까?
- 경쟁 확인: 검색이 늘어난 브랜드와 구매처 중 자사 후보가 만날 곳은 어디입니까?
증가한 토픽 그룹은 어디서 늘었는지 함께 봅니다. 그릭요거트 브랜드·구매처의 12개월 증가분은 ‘요즘 그릭요거트’가 약 28%, ‘그릭데이 그릭요거트’가 약 17%이고, ‘코스트코 그릭요거트’는 줄었습니다. 선택 기준의 증가분은 ‘그릭요거트 추천’ 한 검색어가 52%, 브랜드가 붙은 무가당 검색어가 36%여서, 속성 수요가 고르게 늘었다고 읽지 않습니다.
제로 음료 선택 기준도 12개월 증가분의 약 90%가 순위·티어·등급 검색어 8개에서 나왔습니다. ‘제로 음료 순위’는 2026년 1월 139건에서 3월 4,040건으로 뛰었고 9월에는 2,350건이었습니다. 이유와 이어질지는 검색량만으로 알 수 없으므로, 무엇을 기준으로 비교하는지 조사에서 묻습니다.
회의에는 아래처럼 보고서 한 장으로 올릴 수 있습니다. 판정표에 조사 문항과 담당·기한을 더한 형태입니다.
주: 작성 예시(시장 전망·출시 권고 아님); 부서·기한·문항은 양식 예시; 구글·네이버 합계; 최근 12개월 2025.10~2026.9, 최근 3개월 2026.7~9
자료: 리스닝마인드 DaaS API 연관 쿼리(intent_finder)·키워드 조회(keyword_info); 입력값 그릭요거트, 한국; 2026.11.5 조회
이 표의 한계
이 데이터로는 조사 질문 이상의 결론을 내리지 않습니다.
- 검색은 구매가 아닙니다. 찾아본 조건이 실제 구매 이유라는 뜻은 아닙니다.
- 지금 상위인 검색어의 과거 값입니다. 과거에 컸다가 사라진 검색어는 목록에 없어 증가가 과장될 수 있습니다. 후보 자체의 증감을 판단의 기준선으로 쓰지 않은 이유입니다.
- 네이버 값이 없는 달이 있습니다. 직전 기간에 결측이 더 많은 토픽 그룹은 증가 쪽으로 기울 수 있습니다.
- 건강 관련 검색은 관심의 변화입니다. 제품의 효과나 안전성을 보여 주지 않습니다.
- 두 품목의 조회 결과입니다. 다른 품목에 그대로 옮길 기준이 아닙니다.
- 데이터는 월 단위입니다. 최근 달 이후의 움직임은 구글 트렌드와 네이버 데이터랩으로 방향만 확인합니다.
매달 본다면 판정 기준과 분류 사전을 파일로 둡니다
후보 하나를 한 번 볼 때는 내려받은 표에 칸을 더하면 됩니다. 리스닝마인드 DaaS는 검색 데이터를 회사 시스템이나 AI 도구로 받아 쓰는 서비스로, 같은 토픽 그룹을 매달 쌓고 싶다면 데이터 API를 검토할 수 있습니다.
매달 비교한다면 판정 기준, 분류 사전, 검색어 목록을 고정하고, 바꾼 달에는 무엇을 왜 바꿨는지 기록합니다. 신제품 후보 검토 – 수요와 트렌드 분석 글의 구성도에 있는 규칙 폴더에 파일을 더하는 형태입니다. 개발 담당자에게는 이 파일과 갱신 주기를 전하면 됩니다. AI를 붙이더라도 표의 초안까지 맡기고, 판정의 확정과 후보 결정은 담당자가 합니다.
지속 검토 후보 하나로 표를 만들어 회의에 올리십시오
기준대로 판정한 뒤 방향이 뚜렷한 토픽 그룹과 판정 보류에서 질문을 하나씩 올려 보십시오.
연관 검색어 토픽 그룹을 매달 같은 기준으로 받아 보고 싶다면 API 서비스 문의로 알려 주십시오.
