리스닝마인드 허블로 광고 모델의 마케팅 효과 확인해보기

마케팅 효과를 확인하기 위한 객관적인 데이터를 찾고 계신가요? 마케팅의 성공 여부를 검증할 수 있는 다양한 데이터가 존재하지만, 좀 더 폭넓고 객관적으로 확인해볼 수 있는 검색 데이터가 있습니다. 리스닝마인드 허블을 활용하여 검색 데이터를 보는 방법을 추천 드립니다.

뉴진스를 광고 모델로 써보고 싶은 마케터라고 생각해보며, 검색 데이터 상의 마케팅 효과가 어느 정도일지 함께 확인해보겠습니다.

1. 검색 데이터를 통해 본 ‘뉴진스’에 대한 소비자의 관심 이해하기

검색 데이터를 통해 어떻게 뉴진스에 대한 소비자의 관심을 확인할 수 있는지 살펴보겠습니다. 소비자 인식과 관심의 변화를 나타내는 검색의 볼륨과 패턴의 변화를 해석하는 데 초점을 맞추어 확인해보세요.

인텐트 파인더로 검색량과 검색량의 추이 확인

인텐트 파인더는 소비자 인텐트와 마케팅 전략 키워드를 발견할 수 있는 툴입니다. 시드 키워드*를 입력하면, 관련된 모든 키워드를 추출해 자동으로 ‘토픽’으로 분류해 주며, 구글과 네이버의 1억 5천만 개 이상의 모든 검색 데이터를 기반으로 한국인이 시드 키워드와 관련해 가장 관심 있어 하는 내용을 알 수 있습니다.

뉴진스라는 모델의 기본적인 검색량과 더불어 소비자들의 검색량이 시간이 지남에 따라 어떻게 변화했는지 살펴보고 싶다면 인텐트 파인더를 활용해서 보실 수 있습니다. 검색창에 ‘뉴진스’를 넣고 클릭해봅니다.

상단에서 최근 3개월의 월평균 검색량과 최근 1년 간의 총 검색량을 보실 수 있습니다. 여성의 비율이 65% 그리고 10대 > 20대 > 30대 순으로 검색량이 높았습니다. 실제 뉴진스와 같은 성별의 비슷한 나이 또래 친구들에게 가장 많은 주목을 받고 있다고 볼 수 있을것 같습니다

뉴진스는 22년 7월 22일 데뷔했습니다. 검색량의 상승만 보더라도 얼마나 핫한 데뷔를 했는지 알 수 있습니다. 7월 검색량은 200만 건 수준이며 그 다음 달의 검색량이 폭발적으로 상승했습니다.

패스파인더로 고객들의 주요 관심사가 이어지는 경로 파악하기

패스파인더에서는 입력 키워드를 중심으로 소비자가 구매의사 결정을 위해 거치는 검색 여정을 확인할 수 있습니다. 이러한 경로 분석을 통해 특정 제품이나 서비스에 대한 소비자의 인식과 관심사, 그리고 구매 결정 과정을 이해하는 데 도움을 줍니다. 마케팅 전략을 수립하거나 제품 개발, 브랜드 포지셔닝 등에 활용될 수 있습니다.

레트로한 음악뿐만 아니라 스타일에서도 굉장히 많은 주목을 받고 있는 뉴진스 답게 사람들은 뉴진스가 입은 옷 정보에 대한 검색들을 많이 하고 있는데요. 패스파인더에 ‘뉴진스 옷 정보’를 입력해볼까요?

뉴진스 옷 정보를 검색하기 전과 후에 사람들의 관심사가 어떻게 이어져 가는지 한 눈에 보실 수 있습니다. 뉴진스가 입은 옷 정보, 뉴진스의 무대 의상, 뉴진스 멤버들이 입은 옷, 행사 착장 정보 그리고 디테일한 아이템들의 정보를 찾는 ‘츄리닝’, ‘조거팬츠’, ‘티셔츠’, ‘치마바지’가 포함된 키워드 뿐만 아니라 축구 유니폼을 활용하는 코디로 최근 패션계 흐름을 타고있는 ‘블록코어’ 키워드들까지 패션 산업 잠재고객들이 활발하게 뉴진스의 옷 정보를 찾아 검색하고 있습니다.

2. ‘뉴진스’의 주요 고객에 대한 타겟팅 인사이트 얻기

마케팅 전략을 세우기 위해 타깃으로 하는 모델의 주요 고객이 누구인지? 그들의 검색 행동 및 관심 분야가 무엇인지? 확인이 필요합니다. 뉴진스에 관심이 있는 다양한 소비자 그룹에 맞게 광고 메시지를 보다 효과적으로 맞춤화하는 방법과 향후 타겟팅 전략을 수립할 수도 있습니다.

클러스터 파인더는 시드키워드를 중심으로 함께 검색했던 연관 있는 키워드를 넓은 범위로 모은 후, 검색자가 달성하려고 한 목표를 기반으로 유사한 검색의도를 보이는 키워드들을 그룹화(클러스터링)한 형태로 제공합니다. 그래서 허블의 다른 도구인 인텐트파인더, 패스파인더에서는 발견하기 어려운 새로운 확장 키워드 및 인사이트를 얻을 수 있습니다.

클러스터 파인더를 통해 주요 타깃과 그들의 관심사 확인해보기

클러스터 파인더에서 뉴진스를 입력해볼까요? 검색 결과 창에서 우측 상단의 숫자를 1~3사이로 조절할 수 있으며, 3으로 설정하면 가장 넓은 범위에서의 키워드를 클러스터로 모아줍니다.

해당 클러스터 정보에서 왼쪽의 ‘유저 특성’을 클릭하여 성별 비율과 검색 주요 연령을 살펴보겠습니다. 상단 우측의 ‘카드 보기’를 클릭하시면 성별, 연령별 특성에 따른 검색 볼륨과 연관검색어 키워드 및 검색 볼륨을 카드 형태로 함께 확인하실 수 있습니다.

확인 결과 주로 1020 여성들 위주로 뉴진스 키워드와 뉴진스 연관검색어를 검색하고 있었습니다. 20~24세 다음으로 특이하게도 40~49세의 검색량이 그 다음으로 높았습니다. 아마도 뉴진스를 좋아하는 자녀들을 둔 부모님들이 검색해 뉴진스 노래를 들어보았거나, 해당 연령층에게 뉴진스의 음악이 소구되는 것으로 예측해볼 수 있습니다.

3. 최근 광고 캠페인에 대한 효율 확인하기

광고 캠페인을 실행한 이후, 그 효과에 대하여 ROI를 정량화 하는 것이 가장 큰 이슈일 것입니다. 광고 투자 대비 수익인 (ROAS), 클릭율(CTR), 클릭당 지불(PPC) 등등 다양한 지표들이 존재하지만, 고객 인식 측면에서 새로운 데이터를 찾고 계시는 분들이 점점 많아지고 있습니다.

리스닝마인드 허블에서는 기존에 확인이 힘들었던 고객들의 실질적인 검색 데이터 결과 값을 확인해보실 수 있습니다. 함께 살펴보실까요?

코카콜라의 마케팅 효과 확인해보기 – 뉴진스가 브랜드 모델이 된다면?

인텐트파인더로 확인한 코카콜라 제로 검색량

23년 4월 3일 Zero 라는 뉴진스의 광고 음악과 뮤직비디오가 발매되면서 사람들의 이목을 집중 시켰습니다. 뉴진스 제로콜라 광고가 얼마나 성공적이었는가는 음원과 뮤직비디오의 성적만 봐도 알 수 있습니다.

인텐트파인더에 뉴진스 제로를 검색한 결과 2023년도 4월 검색량이 144,240으로 급격히 상승했죠. 뿐만 아니라 뉴진스 코카콜라 광고, 뉴진스 제로 안무, 코카콜라 맛있다 뉴진스 등 기존에 없었던 검색어가 생기기 시작했습니다.

z세대가 궁금해한 ‘코카콜라 맛있다’

국내 뿐만 아니라 해외의 K-pop 팬들 역시 광고 음악임에도 불구하고 엄청난 사랑을 보여주었습니다. 예전부터 한국에서만 전해내려오는 “코카콜라 맛있다~” 라는 구전동요가 생소한 Z 세대와 해외 팬들에게는 중독성이 강하고 계속 찾아 듣게 되는 근사한 음악과 뮤직비디오로 재탄생했고 뉴진스하면 코카콜라 제로가 떠오를 만큼 강한 연결고리를 생성했습니다. 경쟁이 치열해지는 제로음료 시장에서 코카콜라 브랜드는 다시한번 브랜드 관련 연상을 강하게 형성해 시장을 선도하는 힘을 갖게 됩니다.

‘코카콜라 맛있다’ 의 구전 동요를 처음 들어본 Z세대들은 분명 생소한 가사에 입혀진 트렌디한 멜로디 라인에 중독적인 훅을 듣고 검색했을것입니다.

뉴진스 코카콜라 광고를 통해 만들어진 고객들의 검색경로

리스닝마인드의 패스파인더 로드뷰 기능을 통해서 ‘뉴진스 코카콜라’를 검색해보았을때 유저들은 광고를 통해 노출 된 코카콜라 제로와 뉴진스의 강한 브랜드 메시지로 인해 자연스럽게 브랜드 매출로 연결되는 ‘코카콜라몰’, ‘코카콜라굿즈’, ‘코카콜라 공식몰’, ‘코카콜라 정기배송’ 등과 같은 키워드 검색을 이어서 하게 됩니다. 광고모델 마케팅의 직접적인 효과를 데이터로 확인하기 어렵지만 검색데이터를 활용한 리스닝마인드로 확인이 가능했습니다.

• 참고 : 뉴진스 마케팅 효과 진짜일까? 검색 데이터 분석으로 확인해보다
• 참고 : 허블 기능 알아보기