[허블 사용 가이드] 인텐트 파인더

리스닝마인드 허블 : 인텐트파인더란?

인텐트파인더는 소비자 인텐트마케팅 전략 키워드를 발견할 수 있는 툴입니다. 시드 키워드*를 입력하면, 관련된 모든 키워드를 추출해 자동으로 ‘토픽’으로 분류해 주며, 구글과 네이버의 1억 5천만 개 이상의 모든 검색 데이터를 기반으로 한국인이 시드 키워드와 관련해 가장 관심 있어 하는 내용을 알 수 있습니다.

📌 이런 인사이트를 볼 수 있어요.

✅ 키워드/토픽 개수, 검색량 기반으로 산업 전체 규모나 브랜드 인지도를 확인할 수 있어요.
✅ 검색량이 가장 많은 토픽은 무엇인가요? 산업군에서 사람들이 가장 많이 물어보고 있는 핫한 키워드를 발견할 수 있어요.
✅ 검색 관련 데이터(경쟁도, CPC 등), 연령대 및 성별 특성 키워드 등도 볼 수 있어요.

인텐트파인더에 어떤 키워드를 넣어야 할까요?

인텐트파인더의 키워드는 적게는 1개, 많게는 100개까지 입력이 가능합니다. 100개까지 넣을 수 있도록 셋팅한 이유는 유관한 키워드를 다량으로 넣음으로써 산업군 전반의 동향을 이해하기 위함입니다.

여러 개의 키워드를 넣을 땐 같은 층위(브랜드 키워드 / 논브랜드 키워드)의 키워드를 넣는 것이 좋습니다. 또, 시드 키워드 + 연관 키워드의 조합(예_입생로랑 틴트 후기)보다는 시드 키워드 위주(예_입생로랑 틴트)로 검색할 때 좀 더 많은 인사이트를 발견할 수 있습니다. 이렇게 입력했을 때 ‘입생로랑 틴트’와 관련된 다른 연관 키워드도 다 볼 수 있어, 놓치고 있던 비슷한 키워드(리뷰, 내돈내산 등)를 파악할 수 있기 때문입니다.

📌 인텐트파인더 키워드셋 예시 – 뷰티 카테고리

✅ 피부 고민 관련 논브랜드 키워드 예시 : 건조, 각질, 보습, 주름, 피부, 노화, 영양, 필링, 모공, 여드름, 트러블, 안티에이징, 기미, 주근깨, 잡티, 톤업, 피부결, 탄력, 압출, 수분, 유분, 피지, 광채, 넥케어, 목주름, 스킨케어
✅ 뷰티 관련 브랜드 키워드 예시 : 클리오, 어퓨, 미샤, 마녀공장, 에뛰드, 설화수, 스킨푸드, 토니모리, 에스쁘아, 나스, 헤라, 에스티로더
⚠️위 키워드를 복사하고 리스닝마인드 허블 [키워드 란]에 붙여넣기 후 엔터를 누르면 키워드 셋이 입력됩니다.)

키워드 검색 결과

키워드 검색 결과 정량적인 데이터를 볼 수 있는 기능으로 입력 키워드와 관련된 연관 키워드 개수, 토픽 개수, 월평균 / 연간 총 검색량 합계, 성별 특성 비율, 연령대별 특성 순위를 볼 수 있습니다. 그래프로 1년 동안의 데이터 변화 흐름을 볼 수 있으며, 하단 ‘연관 키워드’월 평균 검색량 / 연간 총 검색량 / 증감률 / 광고 경쟁도 순으로 정렬할 수 있습니다.

필터

토픽

뷰티 카테고리 키워드셋 예시를 통해 토픽 필터 기능을 알아보겠습니다.

[입력 키워드] – 뷰티 논브랜드 키워드
건조, 각질, 보습, 주름, 피부, 노화, 영양, 필링, 모공, 여드름, 트러블, 안티에이징, 기미, 주근깨, 잡티, 톤업, 피부결, 탄력, 압출, 수분, 유분, 피지, 광채, 넥케어, 목주름, 스킨케어

토픽은 키워드 개수, 검색량 집계 순으로 확인할 수 있습니다. 이 중 주황색으로 표기된 키워드(크림, 흉터, 연고, 원인)은 직접 입력한 뷰티 논브랜드 키워드가 아닌데요. 이것이 토픽으로 나타나는 이유는, 인텐트파인더의 ‘토픽’ 필터가 키워드의 앞/뒤에 붙은 연관 키워드를 모두 끌어와 자동으로 그룹핑 해주기 때문입니다.

검색량 옆의 ‘+’를 누르면 각 토픽 내 세부 키워드를 확인할 수 있습니다. ‘흉터’의 경우 입력 키워드에는 없었지만 사람들이 ‘여드름 + 흉터’, ‘모공 + 흉터’ 등으로 함께 검색하고 있어 토픽으로 분류되었습니다.

이처럼 인텐트파인더의 ‘토픽’ 필터는 입력 키워드에 대한 데이터뿐만 아니라 연관 키워드까지 모두 가져와 마케터들이 놓치고 있던 키워드까지 확인할 수 있도록 도와줍니다. 또한, 토픽을 자동으로 그룹핑한 뒤, 키워드 개수/검색량 집계 순으로 상위 토픽을 정렬하는 기능을 통해 업계에서 가장 뜨거운 주제를 확인할 수 있습니다. 특히, 논브랜드 키워드를 넣으면 소비자가 초기 탐색 단계에서 던지고 있는 복잡한 질문들을 토픽별로 파악할 수 있다는 점에서 중요한 의의가 있습니다.

검색 인텐트

검색 노출 타입

연령대별/성별 특성 키워드

키워드의 연령별 검색 비중이 전체 키워드 비해서 상대적으로 특정 연령/성별에 높은 경우를 표시합니다. 단순 검색 횟수가 아닌, 인구 통계 데이터에 기반해 특성을 표기합니다.

광고 경쟁도

구글의 검색 광고 경쟁도에 따른 키워드를 조회합니다. 광고의 수가 많을수록 경쟁도가 높게 측정됩니다.

‘채워진 광고 슬롯의 수 / 사용 가능한 전체 광고 슬롯의 수’로 계산되며, 데이터가 충분치 않으면 ‘-‘로 표시됩니다.

  • 0~33 : 낮음  
  • 34~66 : 중간
  • 67~100 : 높음

검색 볼륨별

각 키워드 별 연간 총 검색량을 구간별로 조회하여 검색량을 기준으로 주요 키워드나 잠재 키워드를 발견할 수 있습니다.

필터 활용 예시

  • 연령대별 특성 키워드(30대)와 성별 특성 키워드(여성)를 활용해 30대 여성 창업 아이디어 TOP 20 파악

이 외 기능

제외단어 입력

키워드 입력 시, 무관한 토픽이 노출되는 경우에 사용하는 기능입니다. 예를 들면 ‘주름’과 관련된 뷰티 산업의 키워드를 확인하고 싶은데 치마의 일종인 ‘주름 치마’가 토픽으로 함께 잡히는 경우가 해당됩니다. 이 때 제외 단어에 ‘치마’를 입력하면 뷰티와 관련된 키워드만 볼 수 있습니다.

포함 단어

토픽 내 특정 키워드 유무를 확인하고 싶다면 ‘필터 초기화’ 위의 ‘포함 단어’ 기능을 이용할 수 있습니다. 이미지처럼 ‘마녀공장’을 입력 시 해당 단어가 포함되어 있는 토픽을 분류해서 볼 수 있습니다.

인텐트파인더 활용 사례

  • ‘선크림’ 키워드 내 세부 토픽으로 인기있는 브랜드, 선크림 구매 동기, 판매처 등 파악
출처 : 어센트 코리아 – 뷰티 인텐트 데이터 리포트
  • 성별 및 연령 필터로 20대, 30대, 남성에게 인기 있는 뷰티 브랜드 확인
출처 : 어센트 코리아 – 뷰티 인텐트 데이터 리포트
  • ‘방법/사용법’ 키워드를 통해 뷰티 관련 소비자의 고민 파악
출처 : 어센트 코리아 – 뷰티 인텐트 데이터 리포트

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