자주 찾는 질문

패스파인더의 그래프 결과는 Google SERP(검색결과페이지) 데이터를 기반으로 구성되므로, SERP의 갱신주기가 조회 결과 갱신에 영향을 미칩니다. 현재 KR 데이터는 대부분 1~2개월 이내로 SERP가 재수집되고 있어 조회 결과의 데이터 시점을 조회일 기준 최근 1개월로 삼으셔도 무방하나, 연결된 키워드 중에 간혹 최근 1년 이내 수집된 경우가 존재할 수 있습니다.

활용 TIP
키워드의 수집시점은 키워드를 클릭하면 키워드 정보를 보실 수 있습니다. 그 중 SERP 히스토리를 확인하시면 수집된 시점을 알 수 있습니다.

• 색상
  • 각 키워드의 월 평균 검색량에 따라 색이 다르게 표시됩니다.
  • 검색량이 많을수록 진한 색상, 적을수록 연한 색상으로 보입니다.→ 한눈에 중요한 키워드를 파악할 수 있도록 시각화된 것입니다.
    
• 크기, 길이
  • 길이는 키워드 자체의 검색량이 아니라, 해당 키워드와 연결된 경로(선)가 많을수록 자연스럽게 넓어집니다.
  • 즉, 여러 검색 여정에서 많이 연결된 키워드는 박스가 더 길게 표시됩니다.

패스파인더는 고객의 검색 여정을 최대 1,000개까지 시각화합니다.
여기서 선의 색과 방향은 아래와 같은 의미를 가집니다 :

• 회색 선 : 일반적인 검색 흐름을 의미하며,사용자가 왼쪽에서 오른쪽으로 검색을 이어간 방향을 보여줍니다.
• 빨간 선 : 상호 비교 검색이 활발한 키워드 간의 연결을 나타냅니다.
  예: 커피머신 추천 → 가정용 캡슐 커피머신 추천 → 커피머신 추천→ 동일 키워드를 반복하거나, 유사 키워드를 오가며 비교 검색이 이뤄진 경우입니다.

패스파인더에서는 하나의 키워드만 입력할 수 있으며,
검색 후 검색 키워드 좌측의 뷰모드를 선택하여 이용할 수 있습니다.

❶ 패스뷰
입력한 키워드를 중심으로 주요 검색 경로 전체를 시각화합니다.
그래프 표시로 검색 흐름의 방향, 연결 강도, 검색량 등을 파악할 수 있습니다.

❷ 페르소나뷰
검색 경로 중 유사한 목적이나 동기를 가진 사용자 그룹(페르소나)를 자동으로 분류/시각화해 보여줍니다.
동일한 검색 흐름이라도 다양한 목적/고민을 가진 소비자 집단을 이해하는 데 유용합니다.

❸ 로드뷰
검색 흐름에서 출발점과 도착점을 직접 설정하여, 그 사이의 주요 경로를 구체적으로 추적/확인할 수 있습니다.
예를 들어, 특정 제품 카테고리에서 자사/경쟁사 브랜드로 이어지는 검색 경로를 분석할 때 활용할 수 있습니다.

❹ 비교모드
다양한 비교 옵션을 제공합니다 :

• 키워드 비교: 두 키워드 간 검색 경로/의도 비교
• 과거/현재 비교: 시간 변화에 따른 검색 흐름 변화 분석
• 패스/페르소나 비교: 전체 검색 흐름과 페르소나뷰를 한 화면에서 비교 분석

패스파인더는 소비자의 검색 여정(Search Journey) 전체를 시각화하고 분석하는 도구입니다. 단순히 하나의 키워드 검색만 보는 것이 아니라, 검색 전후의 여러 키워드 연결 경로를 그래프 형태로 보여주며, 사용자들이 어떤 흐름으로 정보를 찾고 있는지 파악할 수 있게 해 줍니다.

활용 TIP
– 소비자가 어떤 키워드로 초기 탐색을 시작하는지
– 경쟁 브랜드/제품에 대한 비교 검색 흐름
– 검색 흐름에서 제품 선택에 영향을 준 요인 파악