- 담당자(IAM): #상품기획자 #브랜드담당자
- 역할(Role): #신제품후보발굴 #후보목록작성
- 업무(Jobs): #수요·트렌드
신제품 후보 검토 회의의 후보 목록을 참석자가 최근에 본 제품이나 경쟁사 출시 소식으로 채우면, 이미 정점을 지난 화제가 새 기회처럼 오를 수 있습니다.
이 글은 신제품 후보 검토 연재의 앞 단계입니다. 카테고리에서 새로 오른 검색을 모으고, 같은 기준으로 신제품 후보를 걸러 후보 목록을 만든 뒤 연재의 다음 글로 넘깁니다.
이 글을 따라 하면 신제품 후보 목록 한 장이 나옵니다
디저트·음료의 급상승 검색 이슈 100건(중복 2건 포함)에서 제품 유형 10개를 골라 월별 검색량으로 판정한 후보 목록입니다.
| 후보 유형 | 대표 검색어 | 최근 12개월 검색량 | 전년 동기 대비 | 2026년 9월 ÷ 정점 | 판정 | 확인할 질문 |
|---|---|---|---|---|---|---|
| 생과일·요거트 찹쌀떡 | 과일 찹쌀떡 | 70,210건 | +68% | 정점이 9월 | 지속 검토 | 브랜드 검색(한정선)과의 차이 |
| 생초코 모찌 | 초코 모찌 | 21,940건 | +176% | 정점이 9월 | 지속 검토 | 편의점 신제품 밖의 수요 |
| 모찌 케이크 | 모찌 케이크 | 24,190건 | +375% | 50%(정점 2026년 5월) | 지속 검토 | 다음 달에도 정점의 50% 이상인가 |
| 우베 | 우베 | 1,939,250건 | +2,964% | 18%(정점 2026년 5월) | 보류 | 다른 뜻의 검색이 섞였는가 |
| 두바이 쫀득 디저트 | 두쫀쿠 | 6,148,540건 | 전년 값이 매우 작음 | 2%(정점 2026년 1월) | 보류 | 다시 오르는가 |
| 크렘브륄레 | 크림브륄레 | 254,720건 | -11% | 50%(정점 2025년 5월) | 제외 검토 | 월별 값이 없는 표기(‘크렘 브륄레’)를 더해도 줄어드는가 |
| 식물성(귀리) 음료 | 귀리 음료 | 7,810건 | -9% | 64%(정점 2024년 10월) | 제외 검토 | 브랜드 검색(오트몬드)과의 차이 |
| 모찌 밀크티 | 모찌 밀크티 | 721건 | 전년 값 없음 | — | 데이터 부족 | 다음 달 검색량 |
| 코코넛에그 | — | 값 없음 | — | — | 데이터 부족 | 다음 달 검색량 |
| 카드형 에너지 드링크 | — | 값 없음 | — | — | 데이터 부족 | 다음 달 검색량 |
주: 구글·네이버 합계; 최근 12개월은 2025.10~2026.9; 전년 동기 대비는 2026.7~9 합계와 2025.7~9 합계 비교; 정점은 2024.10~2026.9 중 가장 큰 달; 데이터 기준월 2026.10은 집계가 덜 됐을 수 있어 추세에서 제외; 판정 기준은 이 글의 약속(산업 기준 아님); 후보 유형·대표 검색어·확인할 질문은 해석
자료: 리스닝마인드 DaaS API 이슈 키워드 조회(trend_finder/issue_list)·키워드 조회(keyword_info); 입력값 디저트·음료와 후보 검색어 35개, 한국; 2026.11.13 조회
시작 전 준비는 카테고리와 경계입니다
이 글은 디저트와 음료를 넣었고, 외식 매장의 행사와 식품이 아닌 이슈는 범위 밖으로 두었습니다. 후보 몇 개의 월별 검색량은 쿼리파인더 화면에서도 볼 수 있습니다.
같은 조회를 화면과 API로 보면
이 글은 화면 캡처를 대조하지 않았습니다. 같은 검색어의 화면 값과 API 값 대조는 수요와 트렌드 분석 글에 있습니다. 급상승 검색 이슈는 이슈 키워드 조회 API(trend_finder/issue_list)로 받았습니다. 아래는 ‘디저트’를 넣고 최근 30일 이슈를 점수순으로 받은 기록에서 한 건만 잘라 낸 것입니다(출처 링크 29개와 일부 필드 생략).
{
"request_detail": {"keyword": "디저트", "gl": "kr", "period_days": 30, "limit": 50, "sort": "score"},
"total": 275,
"data": [{
"keyword": "한정선 요거트 찹쌀떡",
"issue_score": 38.4199,
"topic": "한정선",
"summary": ["한정선 요거트 찹쌀떡은 GS25에서 팝업을 통해 판매합니다.", "..."],
"key_phrase": ["한정선", "요거트 찹쌀떡", "gs25", "팝업", "..."],
"index_date": "2026-10-24"
}]
}대표 검색어의 월별 검색량은 키워드 조회 API(keyword_info)로 받았습니다.
첫째, 새로 오른 검색 이슈를 모읍니다
카테고리 이름을 넣고 최근 30일 동안 검색이 늘어난 이슈를 받습니다. 중복을 뺀 98건 중 제품 유형으로 묶은 이슈는 18건이고, 나머지는 방송 출연, 지역 축제, 1+1 행사처럼 제품이 아닌 이슈 등이었습니다. 이런 이슈는 먼저 걸러 냅니다.
남은 이슈는 제품 유형으로 묶습니다. ‘한정선 요거트 찹쌀떡'(GS25 판매)과 ‘요거트모찌’는 생과일·요거트 찹쌀떡으로, ‘CU 생초코말차모찌’와 ‘편의점 초코 모찌’는 생초코 모찌로 묶었습니다. 묶음 기준은 사람의 해석이라 다음 달에도 같게 묶도록 기록해 둡니다.
둘째, 유형마다 대표 검색어를 정하고 월별 추이로 가릅니다
이슈는 최근 30일의 화제라서, 이어지는 수요인지는 월별 검색량으로 확인합니다. 유형마다 월별 값을 받은 일반 검색어(브랜드 없음) 중 최근 12개월 검색량이 가장 큰 것을 대표 검색어로 정했습니다. 연간 합계가 더 큰 ‘두바이 쫀득 쿠키’는 월별 값이 없어 두바이 쫀득 디저트는 ‘두쫀쿠’로 판정했습니다. 판정 기준은 결과를 보기 전에 정하고 모든 후보에 같게 적용했습니다.
- 대표 검색어가 없거나 최근 12개월 검색량이 1,000건 미만이면 데이터 부족
- 2026년 9월 값이 최근 24개월 정점의 50% 미만이면 보류(정점에서 크게 내려온 관심)
- 전년 동기보다 줄었으면 제외 검토
- 그 밖은 지속 검토
주: 구글·네이버 합계; 칸별 세로축 상이(높이로 크기 비교 불가); 점은 정점 달
자료: 리스닝마인드 DaaS API 키워드 조회(keyword_info); 입력값 과일 찹쌀떡·초코 모찌·우베·두쫀쿠, 한국; 2026.11.13 조회
과일 찹쌀떡과 초코 모찌는 2026년 9월이 24개월 중 가장 큰 달입니다. 모찌 케이크는 증가율이 크지만 기저가 작습니다(2025년 7~9월 1,600건 → 2026년 7~9월 7,600건). 이 증가가 이어질지는 아직 모릅니다.
반대로 우베와 두쫀쿠는 검색량은 훨씬 크지만 정점에서 크게 내려왔습니다. 두쫀쿠는 2026년 1월 3,130,700건에서 9월 76,120건이 됐고, 우베는 5월 524,000건에서 9월 93,830건이 됐습니다. 우베의 +2,964%도 기저가 작은 비교입니다(2025년 7~9월 16,100건 → 2026년 7~9월 493,230건).
모찌 케이크와 크렘브륄레는 9월 값이 정점의 50%로 기준을 겨우 넘었고, 크렘브륄레는 전년 동기보다 11% 줄어 제외 검토가 됐습니다. 크렘브륄레는 표기에 따라 검색이 나뉘는데, 월별 값을 받은 표기 ‘크림 브 뢸레’를 더해도 전년 동기 대비 -4%로 판정이 같았습니다(‘크렘 브륄레’ 표기는 월별 값이 없어 빠졌습니다).
셋째, 브랜드 검색이 차지한 크기를 함께 적습니다
후보 유형의 검색이 특정 브랜드 이름으로 몰려 있으면, 새로 들어가는 제품이 그 브랜드와 비교될 수 있습니다. 그래서 이슈에 나온 브랜드 검색어의 크기를 판정과 따로 보고, 결과물 표의 ‘확인할 질문’ 칸에 옮겼습니다.
| 후보 유형 | 일반 검색어(최근 12개월) | 브랜드 검색어(최근 12개월) |
|---|---|---|
| 생과일·요거트 찹쌀떡 | 과일 찹쌀떡 70,210건 | 한정선 찹쌀떡 1,912,240건 |
| 식물성(귀리) 음료 | 귀리 음료 7,810건 | 오트몬드 83,440건 |
| 생초코 모찌 | 초코 모찌 21,940건 | cu 생초코모찌 4,400건(2026.9에 처음 집계) |
| 모찌 케이크 | 모찌 케이크 24,190건 | 도레도레 모찌케이크 45건 |
주: 구글·네이버 합계; 최근 12개월은 2025.10~2026.9; 브랜드 검색어는 이슈에 나온 브랜드 이름으로 만든 검색어만 조회(브랜드 전체 아님); 판정에는 쓰지 않음
자료: 리스닝마인드 DaaS API 키워드 조회(keyword_info); 입력값 표의 검색어, 한국; 2026.11.13 조회
생과일·요거트 찹쌀떡과 식물성(귀리) 음료는 한 브랜드 이름의 검색이 일반 검색어보다 큽니다.
표를 판단으로 옮기기 전에 한계를 확인합니다
- 검색은 관심이지 판매가 아닙니다.
- 월 단위 데이터는 이슈보다 늦습니다. 이슈는 11월 13일까지의 30일이고, 판정에 쓴 월별 검색량은 9월까지입니다(10월은 집계가 덜 됐을 수 있어 제외). 그 사이의 방향은 구글 트렌드와 네이버 데이터랩의 상대 지수로 보완하되, 실제 검색량과 크기를 견주지 않습니다.
- 이슈는 받은 범위 안의 결과입니다. 디저트 275건, 음료 129건 중 각 50건만 받았습니다.
- 다른 뜻이 섞였는지 아직 확인하지 않았습니다. ‘우베’처럼 짧은 검색어는 다른 뜻의 검색이 섞일 수 있습니다. 이 확인은 연재의 검색어 정하는 글에서 합니다.
- 판정 기준은 이 글의 약속입니다. 1,000건과 50%는 산업 기준이 아닙니다. 내려온 관심이 다시 오르기도 하니 보류·제외 검토·데이터 부족 후보도 다음 달에 다시 봅니다.
매달 같은 기준으로 반복하는 구성
한 번 볼 때는 후보 몇 개의 월별 검색량을 쿼리파인더 화면으로 확인해도 됩니다. 같은 카테고리를 매달 다시 보려면 리스닝마인드 DaaS(검색 데이터를 회사 시스템이나 AI 도구로 받아 쓰는 서비스)로 이슈와 월별 검색량을 받아, 사람이 정한 기준을 규칙 파일로 두고 같은 계산을 반복하는 구성을 검토할 수 있습니다.
주: 구성 예시; 단계·규칙 항목은 팀 환경에 따라 조정
자료: Ascent AI 작성
AI를 붙이면 매달 이슈를 걸러 내고 표를 채우는 초안까지 맡길 수 있습니다. 어떤 이슈를 제품으로 볼지, 기준을 바꿀지, 어느 후보를 회의에 올릴지는 담당자가 정합니다.
매달 받아 보는 결과물은 앞의 후보 목록에 리스크와 담당·기한을 더한 보고서 한 장이 될 수 있습니다.
주: 작성 예시(시장 전망·출시 권고 아님); 부서·기한·요청 사항은 양식 예시; 구글·네이버 합계; 판정은 검색 기준(판매 실적 아님)
자료: 리스닝마인드 DaaS API 이슈 키워드 조회(trend_finder/issue_list)·키워드 조회(keyword_info); 입력값 디저트·음료와 후보 검색어 35개, 한국; 2026.11.13 조회
이번 달 후보 목록을 한 번 만들어 보십시오
다음에 있을 신제품 후보 검토 회의 전에, 맡은 카테고리 하나로 새로 오른 이슈를 모아 같은 기준으로 후보 목록을 만들어 보십시오. 참석자가 떠올린 후보와 무엇이 다른지가 다음 검토의 출발점이 됩니다. 지속 검토 후보는 연재 순서대로 넘깁니다.
- 신제품 수요 조사 검색어 정하는 법: 범위·문제·대체재 검색어와 노이즈 거르기
- 신제품 후보 검토 – 수요와 트렌드 분석: 더 긴 월별 추이로 후보 좁히기
- 신제품 후보 검토 – 니즈와 구매 요인 분석: 구매 요인과 회의 안건 정하기
매달 같은 기준으로 후보 목록을 받고 싶다면 리스닝마인드 DaaS로 연결하는 방법을 상담해 드립니다. API 서비스 문의
