2026 뷰티 트렌드: ‘올다무’ 시대, 소비자는 올리브영을 어떻게 바라볼까?

2026년 뷰티 트렌드를 올리브영 검색 데이터로 보면 핵심은 세 가지예요. 첫째, ‘올다무’ 경쟁 속에서 다이소가 월 380만 회 검색으로 올리브영(월 281만 회)을 앞질렀습니다. 둘째, 올리브영 검색 연령층에서 10대가 상위 3위 밖으로 밀려났습니다. 셋째, 소비자는 올리브영을 특정 제품보다 ‘세일·추천·선물’의 채널로 기억하고 있습니다.

올리브영은 오랫동안 국내 뷰티 소비의 기준점 역할을 해왔습니다. 그런데 다이소의 저가 화장품이 큰 인기를 끌고, 무신사·에이블리 같은 패션 플랫폼도 뷰티 카테고리를 키우면서 소비자의 선택지가 크게 넓어졌어요. 이번 올리브영 트렌드 리포트는 2025년과 2026년의 검색 데이터를 비교해, 1년 사이 소비자가 올리브영을 바라보는 방식이 어떻게 달라졌는지를 리스닝마인드 검색 데이터로 분석했습니다.

2025년과 2026년, 올리브영을 둘러싼 소비자는 무엇이 달라졌을까?

올리브영 관련 검색 지표를 2025년과 2026년으로 나란히 놓으면 변화가 한눈에 보입니다. ‘올리브영’ 키워드 자체의 검색량은 4.4% 줄어드는 데 그쳤지만, 함께 검색되는 연관 키워드 전체 규모는 21.6% 줄었어요. 소비자가 올리브영을 검색하는 빈도보다 올리브영과 엮어서 찾는 주제의 폭이 더 크게 좁아진 셈입니다.

아래 표는 2025년(2025년 6월 기준)과 2026년(2026년 8월 기준)의 올리브영 검색 지표를 비교한 것입니다.

지표	2025년 6월	2026년 8월	변화
‘올리브영’ 키워드 월평균 검색량	2,939,533회	2,809,266회	-4.4%
올리브영 연관 키워드 월평균 검색량 합계	6,752,939회	5,291,259회	-21.6%
올리브영 검색자 성별 비율	여성 76% / 남성 24%	여성 74% / 남성 26%	남성 비중 2%p 증가
올리브영 검색자 연령대 순위	20대 > 10대 > 30대	20대 > 30대 > 40대	10대가 상위 3위에서 이탈
‘올리브영 세일’ 월평균 검색량	241,900회	205,700회	-15.0%
‘올리브영 추천템’ 월평균 검색량	55,520회	55,776회	+0.5% (유지)

표에서 눈에 띄는 대비는 ‘세일’은 15% 줄었는데 ‘추천템’은 그대로라는 점이에요. 할인 이벤트만으로 올리브영을 찾던 수요는 줄었지만, “올리브영에서 뭘 사야 하지?”라는 탐색 수요는 1년 내내 단단하게 유지되고 있습니다.

변화 ① ‘올다무’ 경쟁 속에서 다이소가 올리브영 검색량을 앞질렀다

‘올다무’란 무엇일까?

‘올다무’는 올리브영·다이소·무신사의 앞 글자를 딴 신조어로, 뷰티 제품을 사는 대표 채널이 올리브영 한 곳에서 세 곳으로 나뉜 현상을 가리킵니다. ‘올다무’라는 단어 자체도 연간 7,480회 검색될 만큼 소비자 사이에 자리를 잡았어요. 저렴한 가격의 다이소, 패션과 함께 뷰티를 파는 무신사가 올리브영의 경쟁 상대로 함께 묶이기 시작한 것입니다.

올리브영·다이소·무신사 검색량은 4년간 어떻게 달라졌을까?

2022년 9월부터 2026년 8월까지 4년간의 검색 추이를 보면, 올리브영은 대부분의 기간 동안 세 채널 중 가장 많이 검색됐어요. 그런데 2026년에 들어서면서 다이소가 올리브영을 앞서는 달이 늘었고, 최근 3개월 평균으로는 다이소가 1위에 올랐습니다.

아래 표는 2026년 8월 기준 ‘올다무’ 세 채널과 다이소몰의 검색량을 정리한 것입니다.

키워드	월평균 검색량	연간 총 검색량	3개월 전 대비 증감률
다이소	3,803,033회	41,634,900회	+1%
올리브영	2,809,266회	34,740,800회	-5%
무신사	2,224,900회	29,423,500회	-22%
다이소몰	1,794,633회	17,693,800회	+11%

다이소는 온라인몰인 ‘다이소몰’이 별도로 월 179만 회 검색되고, 그마저 11% 늘고 있어요. 다이소와 다이소몰을 합하면 월 560만 회로 올리브영의 약 2배입니다. 다만 다이소와 무신사의 검색량에는 생활용품·패션 수요도 섞여 있으므로, 뷰티만 따로 보면 ‘다이소 화장품’은 월 51,353회, ‘무신사 뷰티’는 월 10,650회 검색됩니다. 두 키워드 모두 3개월 전보다 각각 6%, 8% 늘었어요.

변화 ② 올리브영 검색 연령층에서 10대가 빠지고 30·40대가 올라왔다

2025년 6월 기준 올리브영 연관 키워드를 가장 많이 검색한 연령대는 20대 > 10대 > 30대 순이었습니다. 2026년 8월 기준으로는 20대 > 30대 > 40대 순으로 바뀌었어요. 1년 만에 10대가 상위 3위 밖으로 밀려나고, 그 자리를 40대가 채운 것입니다.

같은 기간 다이소는 저가 화장품 라인업을 크게 늘렸고, ‘다이소 화장품’ 검색량은 월 5만 회를 넘었습니다. 가격에 민감한 10대 소비자의 관심 일부가 다이소로 옮겨간 것으로 해석할 수 있어요. 반대로 30·40대의 비중이 올라갔다는 것은, 올리브영이 구매력 있는 성인 소비자의 채널로 무게중심을 옮기고 있다는 신호이기도 합니다. 성별로도 남성 비중이 24%에서 26%로 늘어 올리브영 검색자의 구성이 조금씩 넓어지고 있습니다.

변화 ③ 소비자는 올리브영을 ‘혜택과 추천의 채널’로 기억한다

올리브영과 함께 가장 많이 검색되는 토픽은 무엇일까?

올리브영 연관 키워드를 토픽 단위로 묶으면, 1위는 ‘세일'(월 268,047회), 2위는 ‘추천'(월 141,126회)입니다. 아래 표는 2026년 8월 기준 올리브영 연관 토픽 상위 10개를 정리한 것입니다.

순위	올리브영 연관 토픽	월평균 검색량	토픽 성격
1	세일	268,047회	혜택
2	추천	141,126회	탐색
3	추천템	64,549회	탐색
4	기프트카드	55,822회	선물
5	성수	38,998회	매장
6	남자	34,138회	타깃
7	선크림	29,202회	제품
8	Sol통장	24,504회	혜택
9	향수	24,351회	제품
10	상품권	23,897회	선물

상위 10개 토픽 중 제품군은 선크림과 향수, 단 두 개뿐이에요. 나머지는 세일·Sol통장 같은 혜택, 추천·추천템 같은 탐색, 기프트카드·상품권 같은 선물 토픽입니다. 특히 신한은행과 제휴한 금융 상품인 ‘Sol통장’이 향수보다 많이 검색된다는 점은, 소비자가 올리브영을 “할인을 최대한 챙겨서 사는 곳”으로 인식하고 있다는 방증이에요.

‘추천’과 ‘추천템’을 합하면 월 20만 회가 넘는 탐색 수요가 됩니다. 올리브영에는 워낙 많은 브랜드가 입점해 있다 보니, 소비자는 구매 채널을 올리브영으로 먼저 정한 뒤 그 안에서 무엇을 살지 추천을 찾는 방식으로 움직입니다. 기프트카드와 상품권 검색량이 높다는 점도 의외의 포인트예요. 올리브영이 ‘무난한 선물’의 대명사로 자리 잡았다는 뜻이기 때문입니다.

올리브영 검색 토픽을 카테고리로 묶으면 어떤 그림이 나올까?

올리브영 연관 토픽을 비슷한 키워드끼리 합친 뒤 프로모션·제품군·기타 인텐트·이너뷰티/푸드 4개 카테고리로 나눠 봤습니다. 아래 표는 카테고리별 검색량 상위 5개 토픽입니다.

카테고리	1위	2위	3위	4위	5위
프로모션	세일 293,561회	기프트카드 55,822회	상품권 33,153회	지원금 28,034회	신한은행 25,959회
제품군	선크림 34,449회	샴푸 27,107회	립 25,005회	향수 24,351회	크림 23,231회
기타 인텐트	추천 205,675회	알바 41,232회	근처 22,140회	영업시간 21,495회	등록 19,439회
이너뷰티/푸드	다이어트 7,739회	단백질쉐이크 6,854회	간식 5,257회	멜라토닌 4,637회	푸룬주스 4,426회

프로모션 카테고리 1위인 세일(월 293,561회)은 제품군 1위인 선크림(월 34,449회)의 약 8.5배입니다. 제품군 안에서는 향수가 크림(수분·재생)이나 클렌징폼보다 많이 검색된다는 점이 눈에 띄어요. 기초 스킨케어보다 향을 통한 감성 소비에 대한 관심이 크다는 뜻입니다.

이너뷰티/푸드 카테고리도 무시할 수 없는 규모예요. ‘다이어트’가 월 7,739회로 1위이고, 단백질쉐이크·간식·멜라토닌·푸룬주스가 뒤를 잇습니다. 소비자가 올리브영을 화장품 매장을 넘어 건강·체중 관리 제품까지 사는 곳으로 보기 시작했다는 증거예요. 아래에서는 제품군의 향수·여드름, 이너뷰티의 다이어트, 탐색 인텐트의 추천템을 검색 경로와 클러스터로 더 자세히 살펴보겠습니다.

변화 ④ 소비자는 올리브영에서 어떤 제품을 찾을까?

향수: ‘가성비 향수’ 수요는 다이소로도 향하고 있다

‘올리브영 향수’를 검색하는 소비자는 ‘저렴이 향수’, ’10만원대 향수’, ’10대 여자 향수 추천’, ‘남자 대학생 향수 올리브영’ 같은 키워드를 함께 찾습니다. 가격 대비 만족도와 나를 표현하는 향을 동시에 원하는 것이죠. ‘올리브영 향수’는 2026년 8월 기준 월 8,966회 검색되는데, 성별로 나누면 ‘올리브영 남자 향수'(월 2,893회)가 ‘올리브영 여자 향수'(월 656회)보다 4배 이상 많아요.

흥미로운 변화는 ‘다이소 향수’입니다. ‘다이소 향수’는 월 11,076회로 ‘올리브영 향수’를 앞섰고, 3개월 전보다 8% 늘었어요. 같은 기간 ‘올리브영 향수’는 13% 줄었습니다. 가성비를 찾는 향수 수요가 올리브영과 다이소 사이에서 나뉘고 있다는 점에서, 향수는 ‘올다무’ 경쟁이 가장 선명하게 드러나는 카테고리예요.

여드름 고민 소비자는 올리브영에서 어떤 제품을 찾을까?

‘올리브영 여드름 추천템’을 검색하는 소비자는 ‘좁쌀 여드름’, ‘지성피부 스킨케어’, ‘트러블 스킨케어 추천’처럼 자기 피부 상태를 구체적인 단어로 정의한 뒤 검색합니다. 검색 경로 끝에서는 클렌징폼, 토너 패드, 마스크팩, 흉터 연고처럼 단계별 해결 제품으로 넘어가요.

올리브영 전체 검색량이 줄어드는 가운데서도 여드름 관련 키워드는 오히려 늘고 있습니다. 2026년 8월 기준 ‘올리브영 여드름’은 월 1,336회로 3개월 전보다 11% 증가했고, ‘올리브영 여드름패치’는 월 4,256회로 5% 늘었어요. 또 ‘남자 여드름 피부 화장품’, ‘남자 올리브영 필수템’ 같은 경로가 함께 나타나고, ‘올리브영 남자 추천템’도 월 1,060회 검색됩니다. 남성 소비자의 고민 해결형 수요가 올리브영 남성 검색 비중 증가와 함께 움직이고 있습니다.

‘올리브영 다이어트’ 검색은 왜 편의점·약국과 경쟁할까?

‘다이어트’를 포함한 올리브영 연관 키워드는 월 8,169회 검색되고, 검색자의 89%가 여성입니다. 연령대는 20대 > 10대 > 30대 순인데, 올리브영 전체에서는 상위 3위 밖으로 밀려난 10대가 다이어트 키워드에서는 2위라는 점이 특징이에요. 토픽별로는 보조제(월 3,140회) > 간식(월 1,738회) > 추천(월 1,312회) > 과자(월 245회) 순으로 검색됩니다.

2년간 추이를 보면 올리브영 다이어트 관련 검색은 2025년 여름에 정점을 찍은 뒤 내려와, 2026년에는 비교적 안정적인 수준을 유지하고 있습니다. 대표 키워드인 ‘올리브영 다이어트 보조제’는 월 1,866회(3개월 전 대비 -19%), ‘올리브영 다이어트’는 월 1,790회(-12%)예요.

‘올리브영 다이어트’ 검색 경로는 크게 다이어트 약·보조제와 다이어트 간식 두 갈래로 나뉩니다. 그래서 올리브영의 경쟁 상대도 두 곳으로 갈라져요. 보조제 쪽에서는 ‘약국에서 파는 다이어트 약’, ‘병원에서 처방해주는 다이어트약 종류’처럼 약국·병원이, 간식 쪽에서는 ‘편의점 다이어트 간식’, ‘GS 편의점 다이어트 간식’처럼 편의점이 함께 검색됩니다.

경로 안에서 구체적으로 언급되는 브랜드는 콜레올로지(컷팅 젤리)와 듀얼플랜(다이어트 유산균)입니다. ‘올리브영 다이어트’는 소비자가 제품군이나 브랜드를 정하지 않은 채 폭넓게 탐색하는 키워드예요. 따라서 다이어트 관련 브랜드라면 이 검색 경로 안에서 소비자가 마주치는 위치에 들어가는 것이 중요합니다.

‘올리브영 추천템’ 검색자는 구매 여정의 어느 단계에 있을까?

‘올리브영 추천템’은 2026년 8월 기준 월 55,776회 검색되며, 3개월 전보다 20% 늘었습니다. 이 키워드를 검색하는 소비자는 구매 의지는 있지만 브랜드는 아직 정하지 않은 탐색 단계에 있어요. 함께 검색되는 클러스터를 보면 저자극 스킨케어, 이너뷰티·건강식품, 디퓨저, 남성 스킨로션까지 범위가 넓습니다. 소비자에게 올리브영은 이미 뷰티를 넘어선 라이프스타일 쇼핑 채널이라는 뜻이에요.

‘올리브영 해외배송’도 월 440회 꾸준히 검색되고 있어요. 국내 소비자뿐 아니라 해외에서 K-뷰티를 사려는 수요도 올리브영을 기준점으로 삼고 있습니다.

올리브영 입점 브랜드는 2026년에 무엇을 준비해야 할까?

지금까지 살펴본 올리브영 검색 데이터를 입점 브랜드의 관점에서 정리하면, 다음 다섯 가지 실행 포인트로 압축됩니다.

탐색형 키워드의 경로 안에 등장하기: ‘올리브영 다이어트’처럼 소비자가 브랜드를 정하지 않고 검색하는 키워드에서는, 경로 중간에 브랜드 이름이 나타나야 선택지에 오를 수 있습니다.

‘추천’ 경로에 들어가기: ‘추천’과 ‘추천템’ 토픽이 월 20만 회 이상 검색됩니다. 올리브영 랭킹·리뷰·추천 콘텐츠에서 노출되는 것이 할인보다 꾸준한 유입을 만듭니다.

세일 시즌 의존도 낮추기: ‘올리브영 세일’ 검색량은 1년 새 15% 줄었습니다. 할인 기간에만 집중하는 전략은 효율이 떨어지고 있어요.

다이소와 비교되는 카테고리는 가치를 증명하기: 향수처럼 ‘다이소 향수’가 ‘올리브영 향수’를 앞선 카테고리에서는, 가격 외에 품질·지속력·브랜드 경험 같은 이유를 분명히 보여줘야 합니다.

30·40대와 남성 소비자 공략하기: 올리브영 검색 연령층의 2·3위가 30·40대로 바뀌었고, 남성 비중도 26%로 늘었습니다. 남성 여드름·스킨케어처럼 고민 해결형 제품의 기회가 커지고 있어요.

검색 데이터로 올리브영 소비자의 변화를 계속 추적하려면?

2026년 올리브영 검색 데이터는 “올리브영이 여전히 강하지만 더 이상 유일한 선택지는 아니다”라는 변화를 보여줍니다. 다이소와의 경쟁, 10대의 이탈과 30·40대의 부상, 혜택·추천 중심의 브랜드 인식은 올리브영에 입점한 브랜드와 뷰티 마케터 모두가 살펴야 할 2026 뷰티 트렌드의 핵심 신호예요. 이 리포트처럼 검색량·연관 토픽·검색 경로를 함께 보면, 설문으로는 잡히지 않는 소비자의 실제 언어를 읽을 수 있습니다.

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-썸네일 이미지 출처: 올리브영