굿즈 시장이 빠르게 성장하고 있습니다. 이제 소비자들에게 굿즈는 단순한 기념품이 아니라, 자신의 팬심을 표현하는 하나의 언어로 자리 잡았습니다. 좋아하는 영화, 게임, 인플루언서, 심지어 야구팀의 굿즈를 검색하는 소비자가 폭발적으로 늘어나는 추세입니다.
2026년 5월, 리스닝마인드.AI가 20억 건 이상의 소비자 검색 데이터를 분석한 결과, 굿즈 시장에서 지금 당장 주목해야 할 6가지 급등 트렌드를 포착했습니다. 검색량이 빠르게 치솟고 있어 마케터들이 주목해야 하는 트렌드입니다. 어떤 트렌드가 왜 급등했는지, 마케터가 지금 무엇을 해야 하는지까지 지금 바로 전달드립니다.
*본 콘텐츠는 검색 데이터 기반 마케팅 AI 에이전트 ‘리스닝마인드.AI’의 데이터를 바탕으로 작성되었습니다. 리스닝마인드.AI에서 키워드 ‘굿즈’만 입력하시면, 단 1분 만에 이 모든 트렌드가 담긴 상세 리포트를 직접 확인하실 수 있습니다.
굿즈 트렌드 분석
| 순위 | 트렌드 | 대표 키워드 | 최고 증가율 | 월 최고 검색량 |
|---|---|---|---|---|
| 1 | 영화/애니메이션 굿즈 | 프로젝트 헤일 메리 굿즈 | +1,643,000% | 10,000 |
| 2 | 게임/캐릭터 콜라보 굿즈 | 롯데월드 메이플 굿즈 | +1,440,000% | 6,000 |
| 3 | 전시/박람회/행사 굿즈 | 불교박람회 2026 굿즈 | +315,000% | 1,000 |
| 4 | 인플루언서/아티스트 굿즈 | 잼니 굿즈 | +258,000% | 3,000 |
| 5 | 스포츠/야구단 굿즈 | ogfc 굿즈 | +174,000% | 650 |
| 6 | 기타 테마 굿즈 | 호퍼스 굿즈 | +143,000% | 7,000 |
이번 분석에서 포착된 6가지 트렌드는 하나의 공통점을 가집니다. 바로 IP와 팬덤을 중심으로 수요가 형성된다는 점입니다. 영화·애니메이션 굿즈는 개봉 타이밍에 맞춰 검색량이 수직으로 치솟고, 게임·캐릭터 콜라보 굿즈는 한정판 희소성이 구매 심리를 자극합니다. 전시·박람회 굿즈는 오프라인 경험을 소유하려는 욕구에서 탄생하고, 인플루언서·아티스트 굿즈는 높은 팬 충성도를 기반으로 꾸준한 수요를 만들어냅니다. 스포츠·야구단 굿즈는 시즌과 함께 폭발하고, 기타 테마 굿즈는 개인 취향과 정체성 표현 욕구가 뒤를 받칩니다. 지금부터 각 트렌드를 하나씩 살펴보겠습니다.
트렌드 1. 영화/애니메이션 굿즈
인기 콘텐츠 하나가 개봉하면, 굿즈 검색량이 수직으로 치솟습니다. ‘프로젝트 헤일 메리 굿즈’는 한 달 검색량 10,000건을 기록하며 +1,643,000%라는 폭발적인 증가율을 보였습니다. ‘헤일 메리 로키 굿즈’도 월 3,000건에 +560,000%를 기록했습니다. 영화 개봉 타이밍과 굿즈 수요가 정확히 맞물리는 현상이 데이터로 확인됩니다.
단순히 영화를 관람하는 것에서 끝나지 않습니다. 소비자들은 굿즈를 통해 그 경험을 일상으로 연장하고, 자신이 그 콘텐츠의 팬임을 표현합니다. ‘악마는 프라다를 입는다 2 굿즈’가 월 1,000건에 +288,000%를 기록한 것이 대표적인 사례입니다. 굿즈 소장은 영화 관람의 종착점이 아니라, 팬으로서의 정체성을 확인하는 또 하나의 의식이 된 것입니다.
| 키워드 | 월간 검색량 | 증가율 |
|---|---|---|
| 프로젝트 헤일 메리 굿즈 | 10,000 | +1,643,000% |
| 헤일 메리 로키 굿즈 | 3,000 | +560,000% |
| 프로젝트 헤일 메리 로키 굿즈 | 3,000 | +443,000% |
| 악마는 프라다를 입는다 2 굿즈 | 1,000 | +288,000% |
| 연관 키워드 클러스터 |
|---|
| 프로젝트 헤일 메리 굿즈, 헤일 메리 로키 굿즈, 악마는 프라다를 입는다 2 굿즈, 슈퍼 마리오 갤럭시 굿즈, 악마는 프라다를 입는다 굿즈, 슈퍼 마리오 갤럭시 영화 굿즈, cgv 마리오 굿즈 |
💡 브랜드 연결 포인트
IP 개봉 일정은 예고된 굿즈 수요 급등 신호입니다. 브랜드가 선제적으로 해당 IP 관련 굿즈 기획전이나 연계 콘텐츠를 준비한다면, 검색 급등 타이밍에 트래픽을 그대로 흡수할 수 있습니다. 특정 영화 팬층에게 브랜드를 노출하고 싶다면, 개봉을 앞둔 IP 일정을 미리 파악하고 콜라보나 기획전을 선제적으로 준비하는 것이 가장 효과적입니다.
트렌드 2. 게임/캐릭터 콜라보 굿즈
콜라보는 단순한 마케팅 전술을 넘어, 팬덤의 구매 심리를 직접적으로 자극하는 장치가 됐습니다. ‘롯데월드 메이플 굿즈’는 월 6,000건에 +1,440,000% 증가율을 기록했습니다. 같은 컨텍스트의 ‘메이플 롯데월드 굿즈’도 월 2,000건에 +498,000%를 달성했습니다. 소비자들이 ‘브랜드 + IP + 굿즈’를 세트로 검색하는 패턴이 뚜렷합니다.
던킨의 폼폼푸린, 스타벅스의 토이스토리, 이디야의 포켓몬 콜라보까지 카페·편의점 채널의 IP 콜라보 굿즈도 빠르게 검색량을 높이고 있습니다. 한정판이라는 희소성이 소장 가치를 높이고, 그것이 다시 검색 수요를 만드는 선순환 구조입니다.
| 키워드 | 월간 검색량 | 증가율 |
|---|---|---|
| 롯데월드 메이플 굿즈 | 6,000 | +1,440,000% |
| 메이플 롯데월드 굿즈 | 2,000 | +498,000% |
| 던킨 폼폼푸린 굿즈 | 1,000 | +382,000% |
| 스타벅스 토이스토리 굿즈 | 1,000 | +369,000% |
| 연관 키워드 클러스터 |
|---|
| 롯데월드 메이플 굿즈, 던킨 폼폼푸린 굿즈, 스타벅스 토이스토리 굿즈, 이디야 포켓몬 굿즈, 롯데월드 메이플스토리 굿즈, 이디야 포켓몬 굿즈 2차, 롯데월드 메이플 굿즈 가격 |
💡 브랜드 연결 포인트
‘브랜드 + IP + 굿즈’ 조합 키워드가 함께 급등하는 패턴은, 소비자가 콜라보 정보를 적극적으로 탐색하고 있다는 신호입니다. 어떤 IP가 지금 팬덤을 형성하고 있는지, 어떤 키워드 조합으로 검색되는지를 사전에 파악한다면 콜라보 기획과 광고 키워드 전략 모두를 선점할 수 있습니다.
트렌드 3. 전시/박람회/행사 굿즈
현장에 다녀온 기억을 물건으로 남기고 싶어하는 소비자가 늘고 있습니다. ‘불교박람회 2026 굿즈’는 월 1,000건에 +315,000%를 기록했고, 인디 게임 ‘림버스 컴퍼니’ 전시회 관련 굿즈도 월 790건에 +198,000%를 달성했습니다. 장르와 관계없이, 현장을 경험한 팬들이 그 기억을 굿즈로 소유하려는 욕구가 강하게 나타납니다.
‘클램프 전시회 굿즈(+64,000%)’, ‘트릭컬 전시회 굿즈’처럼 서브컬처 기반 전시 굿즈 검색도 증가세입니다. 오프라인 행사 기획과 굿즈 판매를 연동하는 전략의 효과가 데이터로 뒷받침됩니다.
| 키워드 | 월간 검색량 | 증가율 |
|---|---|---|
| 불교박람회 2026 굿즈 | 1,000 | +315,000% |
| 림버스 전시회 굿즈 | 790 | +198,000% |
| 클램프 전시회 굿즈 | 266 | +64,000% |
| 2026 불교박람회 굿즈 | 206 | +47,000% |
| 연관 키워드 클러스터 |
|---|
| 불교박람회 2026 굿즈, 림버스 전시회 굿즈, 클램프 전시회 굿즈, 림버스 컴퍼니 전시회 굿즈, 서울 불교박람회 굿즈, 서울국제불교박람회 굿즈, 트릭컬 전시회 굿즈 |
💡 브랜드 연결 포인트
행사 전후로 굿즈 검색이 집중됩니다. 오프라인 이벤트를 기획한다면, 행사 관련 굿즈 키워드를 사전에 확보하고 온라인 커뮤니티와 SNS에서 굿즈 정보를 선제적으로 유통하는 전략이 효과적입니다. 팬들이 직접 검색하기 전에 먼저 노출되는 것이 핵심입니다.
트렌드 4. 스포츠/야구단 굿즈
야구 시즌이 돌아오면서 구단 공식 굿즈샵 검색도 함께 증가하고 있습니다. ‘ogfc 굿즈’가 월 650건에 +174,000%를 기록했고, ‘ssg랜더스 굿즈샵’은 월 363건에 +79,000%를 달성했습니다. 검색량 절대치는 다른 트렌드보다 낮지만, 특정 팀 팬덤의 구매 의도가 매우 명확한 키워드들입니다.
‘잠실야구장 굿즈’, ‘랜더스필드 굿즈샵’, ‘사직 구장 굿즈샵’처럼 구장 방문과 연결된 키워드도 증가세입니다. 경기장 방문 경험과 굿즈 구매가 하나의 루틴으로 자리 잡고 있습니다.
| 키워드 | 월간 검색량 | 증가율 |
|---|---|---|
| ogfc 굿즈 | 650 | +174,000% |
| ssg랜더스 굿즈샵 | 363 | +79,000% |
| 랜더스 굿즈샵 | 130 | +24,000% |
| 잠실야구장 굿즈 | 83 | +17,000% |
| 연관 키워드 클러스터 |
|---|
| ogfc 굿즈, ssg랜더스 굿즈샵, 랜더스필드 굿즈샵, 잠실야구장 굿즈, kb 스타 런 굿즈, 기아 챔피언스 필드 굿즈 샵, 사직 구장 굿즈 샵 |
💡 브랜드 연결 포인트
스포츠 굿즈 수요는 시즌성이 강합니다. 야구 시즌 개막 전후로 검색량 급등이 예측되는 키워드들을 선제적으로 확보하고, 구장 방문 전 굿즈 탐색 시점에 검색 광고를 집중하는 전략이 효과적입니다. 어떤 구단·선수 키워드가 뜨고 있는지를 실시간으로 파악하는 것이 선점의 핵심입니다.
트렌드 5. 기타 테마 굿즈
굿즈 시장의 다양화가 빠르게 진행되고 있습니다. ‘호퍼스 굿즈’는 월 7,000건에 +143,000%를 기록했고, 영국 현대미술 작가 ‘데미안 허스트 굿즈’도 월 806건에 +117,000%를 달성했습니다. 대형 IP가 아닌, 서브컬처와 예술 분야에서도 팬덤이 굿즈 수요를 만들어내고 있습니다.
이는 단순한 상품 구매를 넘어, 자신이 좋아하는 콘텐츠와의 정서적 연결을 강화하려는 소비 심리의 반영입니다. 취향이 세분화될수록 굿즈 시장도 더 잘게 나뉘고, 그 각각의 틈새에서 충성도 높은 수요가 탄생합니다.
| 키워드 | 월간 검색량 | 증가율 |
|---|---|---|
| 호퍼스 굿즈 | 7,000 | +143,000% |
| 데미안 허스트 굿즈 | 806 | +117,000% |
| 트릭컬 2.5 주년 굿즈 | 286 | +40,000% |
| 데미안 허스트 전시 굿즈 | 286 | +36,000% |
| 연관 키워드 클러스터 |
|---|
| 호퍼스 굿즈, 데미안 허스트 굿즈, 트릭컬 2.5 주년 굿즈, 트릭컬 현대백화점 굿즈, 초 카구야 공주 팝업 굿즈, 토 게토 게 내한 굿즈, 마그마 레이싱 굿즈 |
💡 브랜드 연결 포인트
서브컬처는 팬덤이 작지만 충성도가 매우 높습니다. 대형 IP 콜라보가 어려운 브랜드라면, 문화예술·게임·애니메이션 등 틈새 팬덤을 타겟으로 소규모 테스트를 먼저 진행해보는 것이 현실적인 전략입니다. 리스닝마인드.AI의 트렌드 분석으로 지금 어떤 서브컬처 키워드가 부상하는지 파악할 수 있습니다.
새로 뜨는 키워드 vs 약해지는 키워드
| 🆕 최근 3개월 새로 등장한 키워드 | 📉 3개월 전 대비 약해진 키워드 |
|---|---|
| 실내화 스티커, 카드 스티커 주문제작, 단체 굿즈, 마플샵 스티커, 단체 슬리퍼, 커스텀 굿즈, 슬리퍼 제작, 의류 굿즈, 마플 키링, 쿠션 스티커 제작 | 네이버 이딴 가게, 이딴가게 정품 디시, 주변 굿즈샵, 국내 굿즈 샵, snack 과잠, 소풍족 굿즈, ittanstore, cospa 한국 |
새로 등장한 키워드에서 주목할 흐름은 ‘커스텀·단체 굿즈’의 부상입니다. 단체 슬리퍼, 단체 굿즈, 커스텀 굿즈, 슬리퍼 제작처럼 개인화·소량 제작 수요가 새 군집으로 형성되고 있습니다. 굿즈 소비가 ‘소장’에서 ‘제작’으로 확장되는 시그널입니다.
마케터 액션 포인트
트렌드를 파악했다면, 다음은 실행입니다. 각 트렌드별로 마케터가 지금 당장 취할 수 있는 액션을 우선순위와 함께 정리했습니다.
| 트렌드 | 지금 바로 할 수 있는 액션 | 우선순위 |
|---|---|---|
| 영화/애니메이션 굿즈 | 향후 개봉 예정 IP 일정 확인 후, 관련 굿즈 키워드 광고 선점 및 기획전 준비 | 🔴 높음 |
| 게임/캐릭터 콜라보 굿즈 | 소규모 콜라보 콘텐츠 테스트 → 팬 반응 확인 후 규모 확대 여부 판단 | 🔴 높음 |
| 전시/박람회/행사 굿즈 | 행사 2~4주 전부터 관련 굿즈 키워드 SNS·커뮤니티 선노출, 온라인 판매 채널 연동 | 🟡 중간 |
| 인플루언서/아티스트 굿즈 | 팬 참여형 굿즈 디자인 이벤트 기획, 한정판 소량 출시로 팬덤 반응 테스트 | 🟡 중간 |
| 스포츠/야구단 굿즈 | 야구 경기 일정 기준으로 구단 굿즈샵 키워드 광고 집행 시점 조율 | 🟡 중간 |
| 커스텀/단체 굿즈 (신규) | 단체 굿즈·커스텀 굿즈 제작 관련 키워드로 SEO·광고 진입 가능성 테스트 | 🟢 탐색 |
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자주 묻는 질문
리스닝마인드.AI의 Intent Finder, Cluster Finder, Keyword Info를 활용해 최근 3개월간의 검색량 증가율과 키워드 군집 변화를 분석한 결과입니다. SNS나 설문이 아닌, 소비자가 검색창에 직접 입력한 인텐트 데이터를 기반으로 하기 때문에 편향 없이 실제 소비자 관심도를 반영합니다. 분석 기준일은 2026년 5월 26일입니다.
굿즈 시장은 이제 특정 카테고리가 아닌 ‘IP + 팬덤’ 중심으로 재편되고 있습니다. 강력한 팬덤을 가진 IP와 접점을 만들면, 기존 고객 유지와 신규 고객 유입을 동시에 달성할 수 있습니다. 반면 IP 없이 단순 상품으로 경쟁하는 것은 점점 어려워지는 구조입니다. 어떤 IP와, 어떤 타이밍에 접근할지가 핵심 전략 과제입니다.
리스닝마인드.AI의 트렌드 분석 에이전트를 활용하면 됩니다. 카테고리 키워드 하나만 입력하면 최근 3개월 검색량 급등 키워드, 군집 변화, 새로 등장한 키워드를 자동으로 분석해줍니다.
기존 데이터베이스에서 검색량이 미비했거나 존재하지 않다가, 최근 3개월 사이에 소비자의 관심이 급증하면서 새롭게 유의미한 검색 볼륨을 형성한 키워드를 의미합니다. 신제품 출시, 새로운 사회적 트렌드, 급부상하는 카테고리 진입 시점(CEP, Category Entry Point)을 가장 먼저 포착하는 데 매우 유용합니다.