뷰티 산업은 해마다 빠르게 변화하고 있습니다. 최근 몇 년간의 흐름을 보면, 단순한 ‘제품 구매’를 넘어 소비자의 피부 고민, 라이프스타일, 감성 소비까지 반영하는 형태로 진화하고 있죠. 그리고 이런 변화의 최전선에는 올리브영이 있습니다.
올리브영은 더 이상 단순한 드럭스토어가 아닙니다. 국내를 넘어 해외 시장에서도 영향력을 확대하며, 지금은 국내 뷰티 트렌드를 가장 직관적으로 파악할 수 있는 플랫폼으로 자리매김했습니다.
이번 글에서는 올리브영 검색 데이터를 바탕으로 한 뷰티 소비 트렌드를 분석해보고자 합니다. 관련된 소비자 인지 상황을 확인해 보겠습니다.
올리브영, 월간 675만 검색… Z세대가 주도하는 뷰티 관심
검색 데이터에 따르면, ‘올리브영’ 키워드는 월평균 675만 회 이상 검색됩니다. 그 중 75%는 여성, 연령대는 10대와 20대가 가장 높은 비중을 차지합니다. 특히 세일 시즌인 3월, 6월, 9월, 12월에는 검색량이 급격히 증가하며, 프로모션 시기와 소비자 관심의 강한 연관성이 확인됩니다.
올리브영 관련 핵심 토픽
검색 흐름을 분석해보면, ‘올리브영’과 함께 자주 언급되는 토픽은 다음의 다섯 가지 카테고리로 정리됩니다.
이 토픽은 단순 연관 단어가 아니라, 2025 뷰티 트렌드의 방향성을 보여주는 소비자 니즈입니다.
1. 이슈형 토픽
소비자들은 ‘세일’, ‘기간’, ‘쿠폰’ 등을 많이 검색합니다. 혜택과 가성비 중심으로 상품을 탐색한다는 것을 의미합니다. 이 외에 5월에 진행된 국내 최대 규모의 체험형 뷰티&헬스 야외 페스티벌인 ‘올영 페스타’에 대한 검색도 많이 이뤄진 부분을 확인할 수 있습니다.
2. 부위/고민 토픽
부위/고민은여드름, 눈썹, 다이어트, 헤어 등으로 다양했습니다. 특히 ‘다이어트’ 토픽의 경우 올리브영이 스킨케어/메이크업 부문을 넘어 라이프스타일 브랜드까지 확장되었음을 알 수 있는 지점입니다.
3. 스킨케어/메이크업 카테고리
가장 많이 검색된 토픽은 선크림이었으며 쿠션, 틴트, 립밤, 로션이 이를 이었습니다.
4. 그 외 카테고리
가장 많이 검색된 토픽은 향수인데요. 이는 선크림보다도 많이 검색되며 향수 시장에서의 올리브영 영향력을 가늠해볼 수 있었습니다. 향수 관련 데이터는 아래에서 좀 더 자세히 살펴보겠습니다.
5. 기타 인텐트
올리브영 입점 브랜드의 제품을 추천받고자 하는 ‘추천, 추천템’에 대한 검색이 많았습니다. 이 외, ‘기프트카드’와 ‘선물’에 대한 관심도도 높습니다.
‘올리브영 향수’를 검색하는 소비자 인텐트
스킨케어/메이크업 외 가장 많이 검색된 제품군인 ‘향수’의 실제 검색 경로를 살펴보면, ‘가성비 향수’, ‘저렴한 향수’, ‘10대 여자 향수 추천’, ‘남자 대학생 향수’ 등 가격과 실용성을 강조하는 키워드와 함께 검색되는 경우가 많습니다. 이러한 흐름은 특히 경제력을 고려하는 Z세대 소비자의 특징을 잘 보여줍니다. 또한, 기존에는 스킨케어나 메이크업 제품이 중심이었던 올리브영의 뷰티 트렌드에서 향수는 이제 주력 카테고리로 자리 잡았다고 볼 수 있습니다.
‘올리브영 여드름 추천템’을 찾는 소비자의 검색 경로
‘올리브영 여드름 추천템’을 검색하는 소비자의 검색 경로에는 그들의 고민 내용을 볼 수 있습니다. 이들은 ‘지성 피부’, ‘트러블 피부’, ‘좁쌀 여드름’ 등의 키워드로 스스로의 상태를 진단하고, 필요한 제품을 검색합니다. 이때 언급되는 제품군은 ‘클렌징폼, 패치, 마스크팩, 토너 패드, 흉터 연고’등으로 굉장히 다양합니다.
또한’ 남자 여드름 피부 화장품, 남자 올리브영 필수템’ 등과 같이 남성과 연결되어 있는 키워드도 확인할 수 있습니다.
‘올리브영 추천템’에 담긴 소비자 인텐트
‘올리브영 추천템’을 검색하는 사람들은 좋은 제품을 구매하고 싶지만 아직 구체적인 브랜드/모델을 결정하지 않은 상태입니다. 구매 의지가 있는 키워드이기 때문에 주목할 필요가 있는데요. ‘올리브영 저자극 스킨케어 추천’과 같이 스킨케어 관련 인텐트가 있지만 이 외에도 ‘디퓨저, 이너뷰티, 건강기능식품’ 등을 찾는 인텐트가 확인됩니다. 이는 올리브영의 제품 카테고리 확장에 따라 소비자 인식 또한 넓어지고 있음을 보여줍니다. 덧붙여, 해외 배송에 대한 인텐트도 일부 확인됩니다.
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