연말 시즌으로 본 2026 소비 트렌드의 핵심은 ‘사서 보내는 연말’에서 ‘밖에 나가 직접 보내는 연말’로의 이동입니다. 리스닝마인드가 ‘크리스마스·연말·12월’이 들어간 키워드 43,016개를 분석해 보니, 연말 관련 총 검색량은 1년 새 16.6% 줄었지만 지방 크리스마스 마켓(+161.5%)과 크리스마스 테마 공연(+165.1%)처럼 직접 참여하는 체험은 크게 늘었어요. 이 글에서는 「연말 시즌을 잡고 싶은 브랜드를 위한 여행·크리스마스 인사이트」 리포트의 주요 장표를 먼저 보여드리고, 전체 내용은 리포트에서 확인하실 수 있게 정리했습니다.
리포트 주요 목차
- PART 1. 달라진 연말 수요: 연말·크리스마스 검색 현황 / 검색량 증가 테마 vs 감소 테마 / 연말·크리스마스 공연 인텐트
- PART 2. 지금 뜨는 여행 트렌드: 겨울 여행·액티비티 CEP / 웰니스 / 국내 료칸 / 시니어 여행
- 마무리: 검색 데이터 활용법
- APPENDIX: 연말·크리스마스 캘린더 (공연·여행·크리스마스 월별 검색량)
이 리포트는 2022년 9월~2026년 9월에 수집된 리스닝마인드(구글·네이버) 검색 데이터를 기반으로 작성됐어요.
01. 연말 검색은 줄었는데, 무엇이 늘었을까?
‘크리스마스’·’연말’·’12월’이 들어간 키워드의 총 검색량은 6,449만 건에서 5,378만 건으로 16.6% 줄었습니다. 2024년과 2025년 10~12월 3개월 합계를 비교한 결과예요. 다만 총량이 줄었다고 연말 시장 전체가 줄어든 것은 아닙니다. 키워드를 테마 단위로 나눠 보면 줄어드는 영역과 커지는 영역이 뚜렷하게 갈려요.
| 구분 | 2024년 10~12월 | 2025년 10~12월 | 증감 |
|---|---|---|---|
| 전체 | 64,493,602 | 53,782,212 | -16.6% |
| ‘크리스마스’ 포함 | 50,865,709 | 40,746,418 | -19.9% |
| ‘연말’ 포함 | 4,087,590 | 3,303,251 | -19.2% |
| ’12월’ 포함 | 9,085,766 | 8,282,090 | -8.8% |
밖에서 하는 체험은 늘고, 집 안·커플 소비는 줄었다
트리를 제외하면 검색이 늘어난 테마는 대부분 ‘밖에서 직접 하는 체험’이었습니다. 크리스마스 테마 공연(+165.1%), 지방 크리스마스 마켓·빌리지(+161.5%), 12월 마라톤(+56.6%)이 크게 늘었고, 와인·샴페인(-32.3%), 홈파티(-21.2%), 크리스마스 데이트(-18.7%), 호텔·호캉스(-17.9%)처럼 집 안이나 커플 중심의 연말 소비는 줄었어요. ‘무엇을 사서’보다 ‘어디서, 무엇을 하며’ 보낼지를 찾는 검색이 커진 셈입니다.
단, 이 결과를 ‘사람들이 더 이상 홈파티를 하지 않는다’로 읽으면 안 됩니다. 분석 대상은 ‘크리스마스·연말·12월’이 들어간 키워드라서, 줄어든 것은 홈파티나 와인 카테고리 전체가 아니라 ‘연말 테마’ 수요예요. 키워드 하나가 아니라 카테고리 전체를 봐야 진짜 변화가 보입니다.
지방 크리스마스 마켓은 왜 서울보다 크게 늘었을까?
크리스마스 마켓·빌리지 검색은 2023년부터 3년 연속 늘었고, 2025년에는 지방(+161.5%)이 서울(+22.4%)보다 훨씬 크게 성장했습니다. 부산 크리스마스 빌리지는 16,950건에서 160,290건(+845.7%)으로, 강릉 크리스마스 축제는 5,240건에서 29,760건(+467.9%)으로 늘었어요. 서울·지방 합계에서 지방이 차지하는 비중도 2023년 15.7%에서 2025년 37.2%로 높아져, 지역 마켓이 연말 나들이의 선택지로 자리 잡고 있습니다.
리포트에서는 사전 예약까지 하는 서울 마켓의 검색 흐름과 함께, ’12월 마라톤 일정’이 +644.7%, ‘크리스마스 캐럴 뮤지컬’이 103건에서 8,850건으로 급증한 배경까지 다뤘어요.
02. 같은 연말 공연, 왜 찾는 사람과 경로가 다를까?
연말 공연 키워드 검색량 1·2위인 ‘연말 콘서트’와 ‘크리스마스 공연’은 이름은 비슷하지만 검색 경로가 전혀 다릅니다. ‘연말 콘서트’는 아티스트 이름이나 인터파크·NOL 티켓 같은 예매처로 바로 이동해 일정과 가격을 찾는 ‘예매 모드’예요. 반면 ‘크리스마스 공연’은 발레·오케스트라·뮤지컬을 넘나들며 비교하고, 지브리·짱구 같은 익숙한 IP로 검색을 시작해 공연으로 넘어오는 흐름이 보입니다.
찾는 연령도 다릅니다. 같은 연말 공연이라도 ‘크리스마스’를 붙여 찾는지, ‘연말’을 붙여 찾는지에 따라 핵심 연령이 갈려요. 성별은 대부분 여성 비율이 높았습니다(62~85%).
| 키워드 | 연간 검색량 | 핵심 연령 | 여성 비율 |
|---|---|---|---|
| 크리스마스 콘서트 | 62,273 | 30대 53%, 25~29세 21% | 68% |
| 연말 콘서트 | 143,709 | 30대 55% | 72% |
| 크리스마스 공연 | 132,694 | 30대 43%, 40대 28% | 70% |
| 크리스마스 캐럴 뮤지컬 | 10,544 | 40대 54% | 73% |
| 연말 공연 | 31,591 | 40대 37%, 50대 이상 19% | 79% |
리포트에는 클러스터파인더로 본 2030의 크리스마스 콘서트, 3040의 ‘IP×오케스트라’, 4050의 트로트·지역 공연 검색 지도가 연령별로 담겨 있어요. 공연·티켓 브랜드라면 연령별로 어떤 접점을 공략할지 정할 때 참고하기 좋습니다.
03. 2026 겨울, 어떤 여행 트렌드가 떠오를까?
연말 여행과 겨울 여행 수요 가운데 최근 검색량이 눈에 띄게 늘어난 테마는 웰니스, 국내 료칸, 시니어 여행입니다. ‘웰니스’ 포함 키워드는 2026년 7~8월 월평균이 전년 대비 +96.8%, 한국 지명이 붙은 ‘료칸’ 검색은 2026년 상반기 월평균 +59.3%, ‘시니어 여행’은 같은 기간 +531.8% 늘었어요. 세 테마 모두 소비자의 검색 언어가 먼저 바뀌었다는 공통점이 있습니다.
세 테마에서 검색어와 검색 경로가 어떻게 바뀌었는지는 2027 여행 트렌드 리포트: 웰니스·국내 료칸·시니어 여행에서 장표와 함께 자세히 정리했어요.
04. 연말 마케팅은 언제부터 준비해야 할까?
연말 수요는 공연 10~11월 → 여행 12월 → 가족·방학 1~2월 순서로 움직입니다. ‘연말 콘서트’는 2025년 10월에 이미 월 30,720건으로 정점(11월 56,300건)의 절반을 넘겼고, 온천은 12월(344,000건), 겨울축제는 1월(103,200건)에 가장 많이 검색됐어요. 스키장은 2026년 2월에도 145,300건으로 정점의 절반 이상이 유지됐습니다.
| 시점 | 소비자가 찾는 것 | 대표 수치 | 소구 포인트 |
|---|---|---|---|
| 9~10월 | 공연 사전 탐색 | 연말 콘서트 10월 30,720건 | 공연 얼리버드·사전 알림 |
| 11월 | 공연 예매 정점, 여행 탐색 시작 | 연말 콘서트 56,300건 | 예매 프로모션 + 여행 콘텐츠 |
| 12월 | 여행·공연 동시 정점 | 온천 344,000건 | 여행·공연 결합 패키지 |
| 1월 | 가족여행·방학·축제 | 겨울축제 103,200건 | 가족·방학 패키지, 축제 연계 |
| 2월 | 스키장·온천 이어지는 수요 | 스키장 145,300건 | 시즌 막바지 할인·재방문 |
리포트 부록에는 공연·여행·크리스마스 카테고리별 9월~2월 월별 검색량 표가 있어, 우리 카테고리의 캠페인 시작 시점을 정할 때 바로 참고할 수 있어요. 예를 들어 크리스마스 관련 검색은 대부분 12월에 몰리지만, 트리와 사전 예약이 필요한 마켓은 한 달 먼저 움직입니다.
우리 브랜드의 연말 소비자는 지금 무엇을 검색하고 있을까?
리스닝마인드는 키워드 검색량 조회 툴이면서, 검색 의도와 검색 전후 경로까지 분석하는 인텐트 데이터 플랫폼입니다. 이번 리포트도 쿼리파인더로 검색량과 추이를, 패스파인더로 검색 전후 경로를, 클러스터파인더로 함께 검색되는 키워드 군집을, CEP 파인더로 카테고리를 떠올리는 구매 상황을 분석해 만들었어요. 우리 브랜드·카테고리 키워드를 넣으면 같은 방식으로 연말 소비자의 검색 경로와 CEP를 직접 확인할 수 있습니다.
CEP가 처음이라면 CEP란? AI 검색 시대 마케터를 위한 CEP 완벽 정리를, 고객 여정 관점의 트렌드는 고객 구매 여정(CDJ)으로 살펴본 2026 소비 트렌드 리포트를 함께 참고해 보세요.
2026 소비 트렌드 리포트 다운로드
리포트 전문(39쪽)에는 이 글에서 다루지 못한 연령별 공연 클러스터, 겨울 여행 CEP 6가지, 국내 료칸을 찾는 8가지 순간, 월별 검색량 캘린더가 모두 담겨 있어요. 아래 버튼에서 무료로 받아 보세요.
리포트를 인용하거나 활용할 때는 ‘리스닝마인드 리포트’ 또는 ‘어센트 에이아이 리포트’로 출처를 표기해 주세요.
2026 연말 트렌드 자주 묻는 질문
2022년 9월부터 2026년 9월까지 수집된 리스닝마인드(구글·네이버) 검색 데이터를 기반으로 했습니다. ‘크리스마스·연말·12월’이 들어간 키워드 43,016개를 비롯해 공연·여행 관련 키워드를 쿼리파인더, 패스파인더, 클러스터파인더, CEP 파인더로 분석했습니다.
‘크리스마스·연말·12월’이 들어간 키워드의 총 검색량은 2024년 10~12월 6,449만 건에서 2025년 같은 기간 5,378만 건으로 16.6% 줄었습니다. 다만 테마별로 나눠 보면 오히려 크게 늘어난 영역도 있습니다.
대형·간편 트리(+203.5%), 크리스마스 테마 공연(+165.1%), 지방 크리스마스 마켓·빌리지(+161.5%), 12월 마라톤(+56.6%), 서울 크리스마스 마켓·빌리지(+22.4%)가 늘었습니다(2024년 vs 2025년 10~12월 월 검색량 합계).
아닙니다. 분석 대상이 ‘크리스마스·연말·12월’이 들어간 키워드라서, 줄어든 것은 연말 테마 와인이나 연말 홈파티처럼 ‘연말 테마’ 수요입니다. 카테고리 전체 수요와는 구분해서 해석해야 합니다.
지방 크리스마스 마켓·빌리지 검색이 +161.5%로 서울(+22.4%)보다 크게 늘었습니다. 부산 크리스마스 빌리지는 16,950건에서 160,290건으로 늘었고, 마켓 검색 중 지방 비중은 2023년 15.7%에서 2025년 37.2%가 됐습니다.
연말 콘서트는 아티스트나 예매처로 바로 이동하는 예매 중심 검색이고 30대 비중이 55%입니다. 크리스마스 공연은 발레·오케스트라·뮤지컬을 비교하며 추천을 찾는 검색이 많고, 30대 43%·40대 28%가 찾습니다. ‘연말 공연’은 40대 37%, 50대 이상 19%로 4050 비중이 가장 높습니다.
공연은 10~11월, 여행은 12월, 가족·방학 수요는 1~2월에 정점을 찍습니다. ‘연말 콘서트’는 10월에 이미 정점의 절반 이상인 30,720건이 검색되므로, 공연 관련 캠페인은 다른 카테고리보다 한 달 먼저 준비하는 것이 좋습니다.
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