소비자의 의사결정은 더 이상 ‘구매’라는 한 순간으로 설명되지 않습니다. 문제를 인식하는 순간부터 정보를 탐색하고, 비교와 검증을 거쳐 구매를 결정한 뒤 다시 경험을 평가하는 과정까지, 소비자는 긴 구매 여정 전반에서 브랜드와 여러 번 접점을 만듭니다. 이 여정을 얼마나 입체적으로 이해하느냐가 오늘날 마케팅과 전략의 성과를 좌우합니다.
이 과정에서 검색 데이터는 소비자 구매 여정을 가장 현실적으로 보여주는 단서입니다. 무언가를 알게 되었을 때, 더 알고 싶을 때, 혹은 문제를 해결하고자 할 때 소비자는 검색을 시작합니다. 이때 입력되는 단어들은 소비자의 관심사와 문제의식, 그리고 브랜드 또는 제품과의 최초 접점을 보여주는 중요한 신호입니다.
이번 리포트는 국내 검색 엔진(네이버, 구글)에서 발생한 검색 데이터를 기반으로, 뷰티·웰니스·패션 시장에서 소비자의 관심이 어떤 계기로 시작되고, 어떻게 탐색·비교·검증을 거쳐 구매와 재평가로 이어지는지를 고객 구매 여정(CDJ) 관점에서 분석했습니다.
각 여정 단계에서 새롭게 등장하거나 확장된 키워드 흐름을 통해, 산업 전반은 물론 개별 브랜드와 제품 단위에서 소비자 의도와 선택 기준이 어떻게 이동하고 있는지, 그리고 그 변화가 2026년을 앞둔 시장에 어떤 선행 신호를 주는지를 함께 살펴봅니다.
이런 내용을 볼 수 있어요
인텐트 데이터 리포트 예시(23P) – 웰니스&갱년기 시장
- 뷰티& 스킨케어, 웰니스&갱년기, 패션&아웃도어
- 각 시장 CDJ
- 주요 도메인(웹사이트) 점유 현황
- CDJ 각 단계별 ‘주요 키워드 인사이트‘
- 1단계(초기 탐색)
- 2단계(정보 탐색)
- 3단계(경험 탐색)
- 4단계(구매 확정)
- 5단계(구매 이후)
리마 아카이브
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