한눈으로 보는 미국 스킨케어 시장
2025년 상반기 동안 미국 스킨케어 시장을 검색 데이터 기반으로 파악하기 위해, 리스닝마인드의 인텐트파인더를 활용해 skin care, rosacea, hyperpigmentation, moisturizer for dry skin, niacinamide 등 스킨케어 연관 키워드 (*논브랜드)를 분석했습니다. 그 결과, 최근 3개월 간 월 평균 약 3,434만 회의 검색이 이뤄졌으며, 이는 83만 2952개 이상의 연관 키워드와 약 2만 1,494개의 토픽으로 구성되어 있었습니다.
2025.07.24 기준 월 평균 검색량 기준으로 상위 연관 키워드를 살펴보면 skin care (스킨케어 | 월 평균 368,000회)가 가장 많이 검색되었으며, 그 뒤를 이어 rosacea (주사피부염 | 345,666회), hyperpigmentation (기미/색소침착 | 332,333회), moisturizer for dry skin (건성 피부용 보습제 | 264,333회), niacinamide (나이아신아마이드 | 246,000회) 순으로 나타났습니다. 특히 hyperpigmentation 키워드는 2025년 2월 TikTok 금지 이슈와 맞물려 2019년 밈이 재조명되며 일시적으로 급증한 후 현재까지도 비교적 높은 검색량을 유지하고 있습니다.
미국 소비자들은 어떤 스킨케어 토픽을 검색하고 있을까?
인텐트파인더는 수집된 연관 키워드들 중 중복으로 검색되는 키워드를 토픽 단위로 제공하고 있으며, 이는 월 평균 검색량 기준 옵션으로도 파악이 가능합니다. 그 결과, 가장 많이 검색된 토픽은 sunscreen (선크림 | 월 평균 6,973,751회)이었으며, 그 뒤를 이어 스킨케어 성분으로서의 acid (산 | 3,984,404회), lotion (로션 | 3,726,659회) 관련 검색이 많은 것으로 확인되었습니다.
소비자 인사이트: 주제별로 살펴본 미국 검색 트렌드
이 외 전반적으로 토픽 탭을 살펴보니, Sunscreen 같은 제품 카테고리 토픽 외에도 피부 제품, 성품, 피부 상태 등의 소비자 인텐트를 담고 있는 토픽들도 발견할 수 있었습니다. 이에 4가지 기준을 정해본 후, 가장 검색량이 많은 토픽을 정리해보니 다음과 같은 결과값이 나타났습니다.
- 신체 부위: face (얼굴 | 월 평균 2,895,443회)
- 평가: best (최적 제품 찾기 | 월 평균 2,259,207회)
- 성분: retinol (레티놀 | 월 평균 1,372,151회)
- 피부 상태: rosacea (주사피부염 | 월 평균 1,027,352회)
제품 카테고리 토픽 Top 5
아래 내용의 경우, Top Product 카테고리 토픽을 월 평균 검색량 기준으로 확인할 수 있습니다.
아래 내용의 경우, Top Product 카테고리 토픽을 월 평균 검색량 기준으로 확인할 수 있습니다.
- sunscreen (월 평균 6,973,751회)
- lotion (월 평균 3,726,659회)
- wash (face/body, 월 평균 1,154,022회)
- cream (월 평균 930,328회)
- serum (월 평균 915,929회)
이 중 가장 검색량이 높은 선크림에 대해 좀 더 자세히 살펴보겠습니다.
미국에서 가장 많이 검색된 스킨케어 제품 토픽: Sunscreen
미국 소비자들은 지난 12개월간 선크림과 관련된 검색을 약 5,099만 회 이상 한 것으로 나타났습니다. 제품 구매 시, 리뷰와 추천을 신뢰하는 경향이 뚜렷하며, 특히 mineral sunscreen (미네랄 선크림 | 월 평균 124,666회)에 대한 관심이 꾸준히 높은 것으로 나타났습니다. 그 외에도 tinted sunscreen (틴티드 선크림 | 월 평균 369,800회), sunscreen for tanning (태닝용 선크림 | 월 평균 222,333회)에 대한 검색량 역시 의미 있게 나타나며, 계절성과 용도에 따른 세분화된 소비 니즈를 보여줍니다.
프랑스 브랜드인 Roche la Posay (라로슈포제 | 월 평균 217,800회)와 호주 브랜드인 Blue Lizard (블루 리자드 | 169,754회)는 미국 시장에서도 높은 검색량을 기록하며 존재감을 보이고 있습니다. 이들은 미국 로컬 브랜드인 Supergoop (슈퍼굽 | 174,469회), Neutrogena (뉴트로지나 | 185,819회), EltaMD (엘타엠디 | 166,515회)와 유사한 수준의 검색량을 기록하며 치열한 경쟁 구도를 형성하고 있습니다.
미국 소비자들은 선크림에서 어떤 안전 요소를 가장 중요하게 생각할까?
sunscreen 관련 토픽 중 Safe (안전한 | 월 평균 201,840회)의 세부 흐름을 분석한 결과, 개인 피부 안전보다는 산호초(reef)에게 피해를 주지 않는 reef safe sunscreen (리프 세이프 선크림 | 월 평균 80,500회) 관련 검색이 높게 나타났습니다.
왜 이렇게까지 reef safe 키워드에 집중되고 있을까? 이를 파악하기 위해 리스닝마인드의 패스파인더(Path Finder)를 활용해 검색 흐름을 추적해보았습니다.
분석 결과, 사용자는 단순히 “reef safe sunscreen”을 검색하는 데 그치지 않고,
- “hawaii sunscreen laws”
- “approved sunscreen for hawaii”
- “blue lizard reef safe”
- “banana boat reef safe”
등 하와이 주의 법률 및 허용 브랜드/성분에 대한 검색으로 이어지는 흐름을 보였습니다
| 인사이트 요약 미국 선크림 시장 최근 12개월 검색량: 4,900만 회 이상 (계절성 반영을 위해 연간 기준으로 표기) 인기 검색 유형: → mineral sunscreen (월 평균 124,666회) → tinted sunscreen (월 평균 369,800회) → sunscreen for tanning (월 평균 222,333회) 인기 브랜드 (월 평균 검색량 기준)*: → Roche la Posay (217,800회) → Blue Lizard (169,754회) → Supergoop (174,469회) 선크림 안전성 관련 키워드: → reef safe sunscreen (월 평균 80,500회) → pregnancy safe sunscreen (월 평균 15,000회) *논브랜드 키워드 기준으로 집계 |
마치며
이번 글에서는 미국 스킨케어 시장의 전반적인 검색 트렌드를 인텐트파인더를 통해 살펴보고, 그 중에서도 가장 인기 있는 제품 카테고리인 ‘선크림’을 분석해보았습니다. 다음 글에서는 이 외 토픽(피부 상태, 성분 등)에 대한 분석 내용을 소개하겠습니다. 더 자세한 미국 데이터가 궁금하시다면 아래 버튼을 클릭해 맞춤형 데모를 신청해주세요.