자고로 한 해를 시작하기에 앞서, 작년을 돌아보는 것은 매우 중요하다고 할 수 있는데요. 지난 2023년도에는 어떤 주제가 자주 언급되었는지, 그로 인해 파생되는 연관 키워드와 발견할 수 있는 인사이트는 어떤 내용이 있었는지 함께 살펴보도록 하겠습니다.
2023 이슈 키워드는 90년대생 인텐트 마케터가 대세의 흐름에 따라(?) 개인적으로 선정한 부분이니 재미로 봐주시면 감사하겠습니다. 👀
목차
2023 키워드 1. 짠테크
2023 키워드 2. 팝업스토어& 굿즈
2023 키워드 3. 임영웅
2023 키워드 4. 하이브리드
2023 키워드 5. 하이볼
Keyword 1. ‘짠테크’ – 고물가 시대, 요즘 사람들이 살아남는 하나의 방법이 될까?
‘짠테크’를 검색하는 사람들의 다양한 목적과 고민들은 어떻게 나타날까?
특정 검색 키워드의 전, 후 키워드를 모두 수집하게 되면 각각 키워드가 검색되는 배경과 맥락을 파악할 수 있습니다. 가령 ‘짠테크’ 키워드의 전/후 검색어로 ‘앱테크’를 검색하는 경우는 ‘짠테크’를 하기 위해 ‘앱테크’를 함께 탐색하고 있다는 의미가 되며, ‘경제적 자유’를 검색하는 경우는 말 그대로 경제적 자유를 달성하기 위해 현 시점에서 ‘짠테크’에 관심이 있음을 유추해볼 수 있습니다.
그런 맥락에서 아래와 같이 ‘짠테크’라는 키워드 전/후 검색어 수집을 통해 전반적으로 다양한 상황에 놓인 소비자들을 발견할 수 있습니다.
‘짠테크’하면 ‘앱테크’가 국룰! ‘만보기앱테크’와 관련된 검색 경로는 어떠한가?
위 화면은 ‘만보기앱테크'(월 평균 검색량 6,370) 검색 경로를 통해 연관된 다양한 검색어들을 확인한 내용입니다. 좌측 하단의 ‘만보기앱테크’를 검색한 이후 구체적으로 검색되는 서비스는 ‘토스 만보기’, ‘삼성헬스(삼성 만보기)’가 확인되며 그 이후로는 ‘꼼수’, ‘후기’, ‘사용법’, ‘설정’에 대해 검색하는 경로가 발생하고 있습니다. 이 외에 흥미로운 키워드로는 ‘1만보는 몇 키로?’/ ‘토스 만보기 안됨’/ ‘삼성헬스 만보기 정확도’도 눈에 띄네요!
Keyword 2. ‘팝업스토어& 굿즈’ – 2023년도를 뜨겁게 달군 MZ들의 문화, 소비 영역은 어떨까?
‘OO+ 팝업스토어’ 키워드를 살펴보니 2023년도 이슈가 보인다!
팝업스토어와 연관된 키워드를 확인해볼까요? 가장 상단의 ‘닌텐도 팝업스토어’를 선두로 ‘푸바오’, ‘원신’, ‘엽떡’, ‘잔망루피’, ‘해리포터’ 등 검색량을 기반으로 소비자들의 관심도와 인기를 가늠해볼 수 있는데요. 그 외에는 ‘서울’, ‘성수’, ‘홍대’, ‘부산’ 등의 지역에서 진행하는 팝업스토어를 찾는 검색어들이 발견됩니다.
부산국제영화제를 더 핫하게 즐기는 방법, ‘부국제 굿즈’!
굿즈와 연관된 키워드 중, ‘부국제 굿즈’를 발견하게 되었는데요. 관련하여 앞, 뒤로 검색된 경로들을 살펴보니 부국제와 관련된 질문(검색어)들이 다양하게 발견되었습니다. 기존에 부국제와 관련하여 ‘현장예매’, ‘잔여석’, ‘개막식’, ‘티켓예매’와 같은 예상 가능한 검색어 외에, ‘부국제 굿즈’가 한 축을 차지하고 있는 양상을 보니 매번 굿즈가 주는 의미와 문화적 메시지는 발전하고 있다는 생각이 들었습니다.
Keyword 3. ‘임영웅’ – 연 1억 회가 넘는, 어마어마한 검색량을 자랑하는 인물!
임영웅과 관련되어 어떤 키워드들을 검색하고 있을까?
‘임영웅’과 관련된 검색량은 어느정도 발생할까요? 구글과 네이버 검색엔진 기준, 무려 연간 1억 5천만 회가 검색될 정도로 엄청난 인기를 자랑했는데요. 관련하여 월 평균 검색량 기준으로의 연관 키워드 TOP10을 살펴보면 아래와 같이 확인됩니다.
특히나 ‘임영웅’과 연관된 키워드 중 연령대별 특성 키워드 현황을 살펴보면 ’50세 이상’의 연령층이 독보적으로 큰 비중으로 나타났는데요. 이는 흔치 않은 검색 카테고리 영역이라고 볼 수 있습니다.
그렇다면 ‘임영웅’과 관련하여 어떤 데이터가 존재하는 것인지? 전체 데이터가 궁금하신 분들은 아래 리포트를 다운받아 전문을 확인해보시기 바랍니다. 🧐
Keyword 4. ‘하이브리드’ – 전기차보다 더 대세 입증? 떠오르는 하이브리드
‘하이브리드 자동차’ 그것이 알고 싶다! 원리부터 장단점까지 다 궁금해
‘하이브리드 자동차’ 키워드의 검색 전/후 경로를 살펴보면, ‘하이브리드 자동차’와 관련된 다양한 궁금증들을 발견할 수 있습니다. 검색 전 단계에서는 ‘전기차 디젤차’를 비교하다가 ‘하이브리드’로 넘어오기도 하고, 하이브리드 차량의 ‘배터리 기술/ 배기량/ 연비’ 등을 검색하거나 ‘쏘렌토 하이브리드 전기모드/ 코나 하이브리드 가성비’와 같이 특정 모델 기반으로 검색하기도 합니다. 검색 이후 단계에서는 주로 원리, 장단점, 특성, 순위 등을 탐색하며 ‘하이브리드 자동차’와 관련된 정보를 구체화하는 양상이 보입니다.
Keyword 5. ‘하이볼’ – 연령별로 하이볼에 대한 관심사는 어떻게 다를까?
‘하이볼용 저렴한 위스키’ 어디 없을까? 20대부터 40대까지 공통된 고민
‘저렴한 위스키’를 주로 찾는 사람들의 연령대는 어떨까요? 저 같은 경우엔 위스키에 처음 입문하는 20대가 떠오르는데요. 실제로 리스닝마인드 허블을 통해 ‘하이볼용 저렴한 위스키’ 키워드와 관련된 검색경로를 살펴보니 20대부터 30대, 40대까지도 다양한 키워드로 검색하고 있는 부분을 발견할 수 있었습니다.
위와 같은 화면 중에서 연령대 별 특성을 담고 있는 검색어 중 눈에 띄는 키워드를 아래와 같이 정리해보았습니다.
- 20대: 편의점 하이볼, 하이볼 맛, 편의점 하이볼 레시피, 도수….
- 30대: 위스키 입문 추천, 박나래 칵테일, 가성비 위스키/하이볼, 레시피
- 40대: 노브랜드/코스트코 위스키& 하이볼, 소주 하이볼…
여러분은 위와 같은 키워드를 봤을 때 어떤 생각이 드시나요? 저의 경우엔 연령대별로 ‘하이볼용 저렴한 위스키’와 같이 공통된 키워드를 기반으로, 연령별 가상 페르소나를 만들어 볼 수 있을 것 같습니다.
- 20대 페르소나: 주로 편의점에서 하이볼을 소비하며, 레시피를 찾던 도중 필요하게 된 ‘위스키’를 ‘저렴한/가성비’ 중심으로 찾고 있으며 전반적으로 하이볼의 맛과 도수에 대한 경험이 많이 없다.
- 30대 페르소나: 위스키에 대해 제대로 입문하고자 하는 상태로, 가성비가 있는 제품을 선호한다. 그 밖에도 위스키를 활용한 칵테일, 하이볼로 즐기는 레시피에도 관심이 있다.
- 40대 페르소나: 주로 위스키는 자주 방문하는 마트인 노브랜드 또는 코스트코에서 구매하고자 하는 행태를 보인다. 이 외 소주를 활용한 하이볼에도 관심을 갖고 있다.
2023 이슈 키워드 인텐트 데이터 리포트 더 알아보기
앞서 목차 별로 2023 이슈 키워드와 관련된 사람들의 다양한 관심과 주제, 상황 등을 검색 데이터 기반으로 살펴보았는데요. 해당 내용은 리포트의 일부를 발췌한 것으로, 전체 내용이 궁금하신 분들은 인텐트 데이터 리포트 다운받기를 통해 전체 내용을 확인해보시기 바랍니다. 😉
끝으로 해당 리포트를 포함하여 마케터를 위한 추천 콘텐츠, 리스닝마인드 허블 데이터 이야기가 궁금하신 분들은 어센트 코리아 뉴스레터를 구독해보세요! (무료)
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