최근 6개월 간, 높은 검색량을 보였던 키워드들은 어떤 것들이 있을까요? 본 포스트에서는 뷰티 카테고리 중 ‘리들샷’을, 건기식 카테고리에서는 ‘혈당’을, 식음료 영역에서는 ‘제로푸드’ 영역에 대해 알아보겠습니다.
들어가며
대부분의 소비 카테고리에서는 브랜드에서 소구하고자 하는 메시지와, 소비자 인지 기반의 언어 및 키워드가 혼재된 상황이라 볼 수 있습니다. 이 같은 상황은 브랜드에서 주입하고자 하는 메시지가 소비자에게 얼마나 도달되었는지 판가름하는 기준 중 하나로 ‘소비자의 검색 키워드’를 참고할 수 있음을 의미합니다.
이번에 다뤄볼 키워드들은 ‘리들샷’, ‘혈당’, 그리고 ‘제로푸드’ 입니다. 과연 이 키워드와 관련하여 소비자들의 인지 수준과, 연관 관심사가 어디까지 뻗어가는지 살펴보겠습니다.
- 본 포스트 및 리포트는 ‘2022년 3월~ 2024년 2월’ 기간 내 발생한 구글/네이버 검색 데이터 기반으로 확인한 내용입니다.
목차
리들샷 관련 검색어 인사이트
리들샷 관련 검색량과 연령별 특성 키워드
‘리들샷’ 은 23년 3월 출시와 맞물려 키워드 검색량도 해당 시기에 발생했는데요. 기간 내 데이터 발생량 추이를 보면, 23년 9월을 기점으로 폭증하며 23년 2월 기준 월 평균 검색량 101만을 보이고 있습니다.
이는 실제로 스킨케어 카테고리 영역 내에서도 굉장히 많은 검색량을 보이고 있는데요. 일례로, ‘마스크팩’ 연관 키워드 월 평균 검색량이 63만인 부분을 감안해도 ‘리들샷’의 검색량이 적지 않다는 것을 알 수 있습니다.
그럼 ‘리들샷’을 검색하는 연령층은 어떻게 나타날까요? 좌측 연령대별 특성 키워드 필터를 통해 2030의 특성 키워드 보유량이 많은 것을 확인할 수 있었는데요. 이 가운데에서도 연령별 특성이 있는지 살펴보니 아래와 같이 확인되었습니다.
- 20대 초반
- 리들샷 여드름/ 리들샷 재생크림/ 리들샷 모델링팩/ 리들샷 여드름흉터/ 리들샷 화장 등 여드름과 피부 재생, 흉터 등에 대한 니즈 확인
- 20대 중후반
- 리들샷 레티놀, 리들샷 후기, 리들샷 모공, 리들샷 조합, 리들샷 각질, 리들샷 내돈내산 등 특정 성분 및 조합, 각질 및 모공케어에 대한 니즈 확인
- 30대
- 리들샷 마스크팩, 리들샷 조합, 콜라겐 리들샷, 리들샷 앰플 등 ‘콜라겐’ 합성 키워드 등장
리들샷 부작용을 검색하는 소비자들의 의도
‘리들샷 부작용’ 이라는 키워드를 보면 어떤 배후가 예상되시나요? 뭔가 리들샷 제품을 통해 경험했던 부작용 사례나, 부정적인 이슈와의 연결이 예상되기 마련인데요. 해당 키워드와 관련된 검색 의도별 페르소나뷰를 보니, 대체적으로 ‘부작용’에 포커싱이 아닌 전반적 리들샷 제품 관련 키워드인 점을 발견했습니다. 이는 하나의 탐색 키워드로 ‘부작용’을 검색할 뿐, 부정적 이슈와는 연관도가 낮은 것으로 해석됩니다.
혈당 관련 검색어 인사이트
혈당 관련 검색량 그리고 의도 키워드 비교하기
전 연령대의 이슈라고 해도 과연이 아닌 ‘혈당’은 얼마만큼의 검색량을 가지고 있을까요? 혈당 키워드와 연관된 키워드들의 월 평균 검색량은 무려 184만회에 달하고 있습니다.
그 중에서도 혈당+당뇨 키워드나 혈당+스파이크, 혈당+간헐적 단식 등의 키워드가 눈에 띄기도 하는데요. 자세한 내용은 리포트 다운로드를 통해 전체 내용을 확인하시기 바랍니다.
이와 같이 ‘혈당’과 관련된 수많은 연관 키워드들 가운데, ‘정보형’과 ‘거래형’ 의도를 가진 키워드들은 각각 어떻게 나타나고 있을까요? 필터를 통해 확인해보니 아래와 같았습니다.
- 정보형 의도 키워드
- 공복혈당 수치/ 혈당 정상 수치/ 혈당 스파이크/ 저혈당 증상/ 식후 2시간 혈당/ 혈당 낮추는 음식..
- 거래형 의도 키워드
- 혈당측정기, 혈당유산균, 리브레 혈당, 아큐첵 혈당측정기, 혈당케어….
‘혈당 스파이크 다이어트’를 검색하는 다양한 페르소나
‘혈당 스파이크 다이어트’ 와 관련된 전/후 키워드를 수집해보면 ‘간헐적 단식’ 그룹과도 연결된 부분이 포착됩니다. 해당 그룹의 관련 검색어들을 분석해보면 어떤 페르소나가 나올까요?
- 간헐적 단식 다이어트에 관심있는 당뇨병 환자
- 당뇨 관리를 위해 다이어트 중인 사람
- 당뇨 관련 정보에 관심 있는 건강을 중요시 하는 사람
위와 같이 그룹 내 연결된 키워드와, 해당 키워드의 검색결과 콘텐츠를 분석하여 ‘혈당 스파이크 다이어트’ 중에서도 ‘간헐적 단식’ 테마와 연결된 페르소나를 구체화해볼 수 있습니다. 정리해보면, 이처럼 검색데이터를 통해 ‘혈당’- ‘스파이크’- ‘다이어트’- ‘간헐적 단식’- ‘당뇨’ 로 연결되는 페르소나를 발견할 수 있습니다.
제로푸드 관련 검색어 인사이트
제로푸드 관련 검색량과 브랜드 검색량 살펴보기
‘제로’ 컨셉으로 출시되는 음료, 디저트, 식품이 다양해지는 만큼, 검색량에도 변화가 있는지 살펴보았는데요. ‘제로슈거’ 부터 ‘제로 디저트’까지, 총 8개의 키워드와 관련하여 나타난 월 평균 검색량은 약 22만회로 확인되었습니다.
월 평균 22만회 발생되는 데이터 중에서, 연관 검색되는 ‘브랜드’ 현황은 어떻게 될까요? 제로푸드 내 브랜드 관련 검색량 토픽 상황을 살펴보니, 아래와 같이 발견해볼 수 있었습니다.
- 음료 영역(TOP5)
- 부르르 (4,664)
- 빽다방제로슈거 (4,556)
- 펩시 (4,427)
- 몬스터 (2,301)
- 노브랜드 (831)
- 주류
- 진로 (3,190)
- 과자/간식
- 롯데 (1,283)
0칼로리 소스 검색 경로에 담긴 소비자들의 니즈
‘0칼로리 소스’ 들어보신 적 있으신가요? ‘소스’의 경우 ‘살 찌는 지름길’ 로도 많이 인식되어 있는데요. ‘0칼로리 소스’ 키워드의 전/후 검색경로를 통해 해당 키워드를 검색하는 소비자들의 니즈와, 다양한 고객언어들을 발견할 수 있었습니다.
대체적으로 0칼로리 소스는 ‘다이어트’/ ‘저칼로리’/ ‘살 안찌는’ 니즈와 연결이 되어 있으며, 구체적인 니즈로는 ‘매운소스’/ ‘당없는’/ ‘칼로리 낮은’ 등으로 확인됩니다. 이 외 경로 내에 발견(인지)된 브랜드는 ‘불닭’/ ‘하인즈’/ ‘노브랜드’/ ‘비비드치킨’ 등이 있습니다.
더 자세한 소비자 인사이트가 궁금하다면?
앞서 ‘리들샷’, ‘혈당’, ‘제로푸드’와 관련된 소비자 인사이트를 살펴보았는데요. 리포트의 전체 내용이 궁금하신 분들은 아래 [리포트 다운] 버튼을 통해 확인하실 수 있습니다.