아주 최근은 아니지만 동영상의 영향력이 점점 커지고 있습니다. 미디어 자체로도 영향력이 커지고 있고 더불어서 구글의 검색 결과에도 많은 영향을 미치고 있습니다. 여러 가지 이유가 있지만
- 일단 텍스트보다 직관적이고 사용자의 의도에 부합되는 콘텐츠가 많이 존재합니다.
- 기술의 발전으로 텍스트 못지않게 영상의 내용을 정확하게 수집할 수 있게 되어서 사용자의 검색 의도에 적합한지 아닌지를 분석하기 쉬워졌습니다.
- 구글로서는 유튜브의 경우 사용자 행동 데이터를 분석하기 쉽습니다.
- 작성자가 노출되기 때문에 신뢰도 높은 콘텐츠와 채널을 식별할 수 있습니다.
양질의 콘텐츠가 대량으로 또 모든 영역에서 존재하기 때문에 검색 결과에도 많이 노출될 뿐만 아니라 AIO의 근거가 되는 인용 Data에도 많이 보입니다.
모든 클러스터에서 검색 결과로 제공되는 동영상
- 리스닝 마인드는 주요 기능으로 검색어와 동일한 토큰(단어)을 모두 조회하는 쿼리파인더, 검색 경로를 보여주는 패스파인더, 그리고 검색어를 기반으로 앞뒤의 검색 의도를 클러스터링한 클러스터 파인더가 있습니다. 주요 기능에서 동영상 블록의 분석을 제공하고 있습니다만 이번에는 클러스터 파인더의 사례를 보겠습니다. 클러스터 파인더는 기본적으로 대상 키워드를 중심으로 한 다양한 사용자의 의도 클러스터를 보여주는 것이기 때문에 다양한 채널과 콘텐츠가 보일 것이라고 예상했습니다.
- 아래는 클러스터 파인더에서 “콜라겐”을 입력하고 조회한 결과입니다.
1,757개의 키워드가 10개의 클러스터로 분류되어 있습니다. 쿼리파인더에서와는 달리 콜라겐이라는 단어가 포함되지 않은 키워드들도 조회되기 때문에 다양한 검색 의도가 보입니다. 전체 10개의 클러스터에는 어떤 동영상들이 검색 결과로 조회되고 있을까요?
- 전체 1,757개의 키워드 검색 결과 중에 동영상 블록을 포함하고 있는 키워드는 640개 정도가 됩니다. 클러스터 파인더의 결과이기 때문에 콜라겐을 포함하지 않은 키워드들도 결과에 포함되게 됩니다. 히알루론산처럼 성분에 관한 것도 있지만 젤라틴이나 젤리 만들기처럼 단어적으로는 거리가 있는 내용도 있습니다.
동영상 블록을 분석해 보면 주요한 주제에는 대부분 유튜브를 중심으로 한 동영상이 존재한다는 것을 알 수 있습니다. 동영상 블록은 SERP에 나올 때 대부분 3개를 최초 결과로 제시해 주고 있는데 분석 결과를 보면 평균 1.3개가 노출되는 것처럼 보입니다. 이러한 차이는 동일한 동영상이 여러 키워드에 노출되고 있기 때문입니다.
- 현재의 동영상 시장은 유튜브를 중심으로 형성되어 있습니다. 유튜브는 채널을 중심으로 운영되게 되는데 콘텐츠의 중심을 차지하는 채널이 꼭 기존 미디어만은 아니라는 점은 사업자 측면에서 고려해야 하는 부분으로 보입니다. “콜라겐”의 경우에도 TV조선이 영상 80개로 118개의 키워드에 노출되어 검색량 12만 개의 결과에 노출되고 있지만 “동네 의사 이상욱, 내과전문의 Dr.K, 아는닥터 이 원장” 같은 소규모 채널들이 많지 않은 영상으로 높은 검색량에 노출되고 있는 것을 알 수 있습니다. “내과전문의 닥터 케이” 같은 경우에는 하나의 영상으로 42개의 키워드에 노출되고 총검색량은 10만이 넘습니다. 사용자 의도에 적합한 콘텐츠의 중요성을 다시 한번 확인할 수 있습니다.
쿼리파인더 VS 클러스터 파인더 결과
- 위에서 제시한 동영상 블록은 클러스터 파인더의 조회 결과를 기준으로 분석한 결과입니다. 같은 키워드로 쿼리파인더를 기준으로 하면 어떤 차이가 있을까요?
- 쿼리파인더의 주제가 클러스터 파인더에 비해서 범위는 좁지만 깊이는 더 있는 것으로 보입니다. 쿼리파인더는 특정 키워드를 포함한 키워드만 조회되기 때문에 유사하지만, 다양한 변형까지 볼 수 있고 클러스터 파인더는 검색 의도에 포함되는 의도가 키워드 포함 여부와 무관하게 제공되어집니다. 콜라겐의 경우 쿼리파인더에는 콜라겐 제품과 관련된 클러스터가 70개로 집중되어 있지만 클러스터 파인더의 경우에는 더욱 넓은 주제가 있다는 것을 알 수 있습니다.
글을 마무리하며
이제 동영상이 정보를 취득하는 매우 중요한 콘텐츠라는 점은 부인하기 어렵습니다. 그래서 사람들이 많이 찾고 그러므로 Creator들은 더 많은 콘텐츠를 제공합니다. 그리고 이제는 AIO를 포함한 AI의 답변에 동영상이 많이 포함되고 있습니다. 특정 키워드 또는 특정 주제를 어떻게 사용자들에게 전달할지를 고민할 때 동영상 특히 유튜브는 반드시 고려해야 하는 영역이라고 생각됩니다.