패스파인더 | 검색 경로 분석

WHY

왜 패스파인더인가?

기존 데이터만으로는 고객의 ‘왜(Why)’를 볼 수 없습니다. 노출, 클릭, 전환 데이터만 나열하면 어디서 이탈했고 왜 전환됐는지 해석이 어렵고 전략의 우선순위가 흐려집니다. 패스파인더는 검색 여정을 가시화하고 ‘왜 그 검색 여정을 택했는가’를 발견할 수 있습니다.

SOLUTION

Problem : 단순 클릭률만으로는 ‘검색 여정의 이유’를 알 수 없습니다.
- 클릭률만으로는 검색 경로의 이유를 알 수 없음
- 논브랜드→브랜드 전환 흐름, 경쟁사 이탈 포인트 파악 불가
- 지표 나열 중심 보고서로 실행 우선순위 도출 한계
Solution : 검색 여정을 ‘지도’로 가시화하는 데이터 솔루션

패스파인더는 검색결과페이지(SERP) 데이터 분석을 통해 실제 소비자 검색 경로를 시각화하고, 목적 기반의 페르소나 그룹을 자동 클러스터링할 수 있습니다. 각 그룹별로 ai리뷰를 통해 실제 행동 뒤의 인사이트와 이를 기반으로 크리에이티브 전략까지 도출합니다.
- 패스뷰: 키워드별 최대 1,000개 검색 시퀀스를 단계별 시각화
- 로드뷰: 시작과 종료 키워드 사이에 검색 경로 추적. 브랜드 발견 지점, 경쟁사 이탈 지점 등 데이터 기반으로 분석
- 페르소나뷰: 동일 목적/의도를 공유한 잠재고객 그룹 자동 분류하여 데이터 기반 마케팅 전략 수립 가능
Market Insight : 데이터 기반의 진짜 페르소나 발견

검색 경로 분석으로 고객의 숨은 문제와 의도를 발견하고, 새로운 시장 기회와 전환 전략을 수립하세요.

FEATURES

검색 경로 시각화(패스뷰)

최대 1,000개의 키워드 시퀀스를 단계별로 시각화하여, 소비자의 검색 여정 검색 흐름을 보여줍니다.
경쟁사 ↔ 자사 이동 분석(로드뷰)

검색 경로의 시작 또는 종료 키워드를 설정하여 수집된 구체적인 검색 경로를 확인할 수 있습니다. 보다 구체적인 검색경로를 통해 브랜드 검색 흐름, 경쟁사 이탈, 전환 트리거 등의 인사이트를 찾아보세요.
의도 기반 그룹(페르소나뷰)

경로 상에 수집된 키워드들의 공통된 목적이나 의도에 따라 여정을 그룹화하고, 전략에 활용할 수 있는 데이터 기반 페르소나를 자동으로 생성합니다.
검색 경로 과거 비교

현재의 검색 경로와, 과거(3개월부터 12개월까지)의 검색 경로 비교를 확인할 수 있습니다. 마케팅 성과부터 브랜딩 현황까지, 변화한 소비자 인지 흐름을 파악할 수 있습니다.

Insight

‘패스파인더’ 기능을 활용해 찾은 데이터 인사이트 사례를 확인해보세요.

구매 직전 소비자 상황을 발견

🚗 아우디 A6 잠재 고객: ‘신차 VS 중고’ 나에게 맞는 합리적인 조건은? 아우디 A6 모델을 고민하고 있는 소비자들은 어떤 형태의 구매 조건을 고민하고 있을까요? ‘신차’ 부터 ‘중고차’, 그리고 ‘유지비’, ‘디젤’, ‘아반트’ 등 구매 직전 소비자들의 관심사를 경로 내에서 확인해보세요.
사례 확인하기 →
구체적 고민이 담긴 소비자 언어를 발견

💪 다이어트 예정 소비자: 단기 다이어트, 계란으로 도전해볼까? 지속 가능한, 건강한 다이어트 트렌드 이면에 여전히 존재하는 ‘원푸드 다이어트’에 대한 관심, 소비자들의 구체적인 고민과 니즈를 검색 경로에서 발견해보세요.
사례 확인하기 →