| 해당 ‘뷰티 리테일 인사이트’ 시리즈는 올리브영 올영픽(OY PICK) 참여 브랜드를 중심으로, 실제 매장 현장과 온라인 검색 데이터를 결합한 입체적 분석을 제공합니다. 단순한 트렌드 소개를 넘어 브랜드 전략, 제품 기획, 소비자 인사이트까지 연결되는 심층 콘텐츠를 매월 만나보실 수 있습니다.
| 필자 소개
최연수 컨설턴트는 K-Beauty Field Consultant이자 AI 기반 화장품 전략가로, 브랜드 전략 자문과 제품 개발, 기업 교육을 전문으로 합니다. 현재 미래기획소 대표로 활동하며, 파워플레이어(온그리디언츠) 고문 및 Fast Campus, Trendier 강사로도 활동하고 있습니다. 필자는 CJ올리브영, 아모레퍼시픽, 바닐라코, 네오팜 등에서 주요 직책을 맡으며 쌓은 현장 경험을 바탕으로, K-Beauty의 글로벌 경쟁력 강화를 이끌고 있습니다.
들어가며
K-Beauty 시장은 매월 새로운 브랜드와 제품이 등장하고, 소비자의 검색 흐름 역시 빠르게 변화하고 있습니다. 단순히 “무엇이 인기다”라는 현상만 보는 것을 넘어, 검색 데이터 속에서 소비자가 무엇을 고민하고, 어떤 가치를 찾고 있는지를 해석하는 것이 더욱 중요해지고 있습니다.
이 리포트는 매월 변화하는 올리브영 올영픽 프로모션과 리스닝마인드의 검색 데이터와 연계하여 분석한 리포트이며, 이번 호에서는 2025년 10월 탈모 케어 시장을 중점적으로 살펴보았습니다.
1. ‘탈모’ 전체 시장 분석 및 시사점
우선 탈모 시장의 구조와 소비자 관심도를 종합적으로 파악하기 위해 ‘탈모’ 키워드 기반의 검색어 분석을 실시하였습니다.
그 결과, 탈모 관련 키워드 중 화장품 영역과 가장 밀접한 연관성을 보이는 주요 카테고리는 샴푸와 앰플인 것으로 분석되었습니다. 이는 소비자들이 탈모 문제 해결을 위한 일상적 관리 제품군에 높은 관심을 보이고 있음을 시사하며 탈모 관리가 치료 중심에서 일상적인 뷰티 루틴으로 확장되고 있음을 시사함을 알 수 있었습니다.
- 탈모 증상 및 치료/관리에 대한 실질적 행동 키워드: 탈모, 원형탈모, M자, 정수리, 모발이식, 탈모약, 탈모병원, 치료
- 셀프케어 시장 관련 키워드: 탈모샴푸, 앰플, 영양제
2. ‘탈모 샴푸’ 분석 및 시사점
‘탈모 샴푸’ 연간 총 검색량: 825,500건 (최근 12개월 합계 기준)
- ‘탈모 샴푸’ 상위 검색어 中 상승하고 있는 키워드 : 탈모 샴푸 추천, 다이소 탈모 샴푸, 탈모 샴푸바
- ‘탈모 샴푸’ 상위 검색어 中 하락하고 있는 키워드 : 맥주효모 탈모 샴푸, 닥터그루트 탈모샴푸, 려 탈모샴푸
‘탈모 샴푸’ 분석 결과 과거 TS샴푸 시장을 그래비티, 닥터포헤어, 라보에이치 브랜드가 대체하고 있음을 확인할 수 있었으며, ‘탈모 샴푸’와 가장 밀접한 연계 키워드 분석 결과 소비자는 ‘효과 검증’과 ‘추천 순위’를 중심으로 탈모 제품을 탐색하는 경향을 알 수 있었습니다.
- 2-1. 제품 탐색·추천형 키워드 그룹
- 탈모 샴푸 추천, 남성 탈모 샴푸 순위, 탈모 샴푸 1위
- 2-2. 효능·기능 중심 키워드 그룹
- 탈모 샴푸 효과, 탈모 앰플 효과
- 2-3. 브랜드/제품/유통 키워드 그룹
- 탈모 샴푸, 탈모 앰플, 쿠팡 샴푸, 비오틴샴푸
추가적으로, ‘탈모샴푸’ 키워드에 대한 성별별 검색어 분석을 수행한 결과, 남성과 여성의 주요 검색어가 서로 다른 양상을 보이며, 제품 탐색 기준과 효능 기대치 역시 차별화되는 경향을 보였습니다.
이는 향후 성별 맞춤형 제품 전략 및 커뮤니케이션 방향 설정에 중요한 시사점을 제공합니다.
- 남성 : 탈모약, 탈모약 종류, 탈모 자가진단, 그래비티 샴푸 효능, 20대 m자 탈모
- 여성 : 잔머리 앰플, 심플리오 샴푸, 여성 탈모약
3. ‘탈모 앰플’ 분석 및 시사점
‘탈모 앰플’ 연간 총 검색량: 131,200건 (최근 12개월 합계 기준)
- ‘탈모 앰플’ 상위 검색어 中 상승하고 있는 키워드 : 채정안 탈모 앰플, 탈모 두피 앰플
- 탈모 앰플’ 상위 검색어 中 하락하고 있는 키워드 : 그로우턴 탈모 앰플, 홍현희 탈모 앰플, 탈모 앰플 추천, 올리브영 탈모 앰플
- 3-1. 탐색·추천·효능형 키워드 그룹
- 탈모앰플 추천, 탈모앰플 후기, 탈모앰플 효과
- 3-2. 브랜드 중심 키워드 그룹
- 릴리이브 그로우턴, 라보에이치, 솔랩
마치며
검색 데이터를 통해 탈모 시장은 치료 중심에서 일상 케어 중심으로 확장되고 있으며, 핵심 카테고리는 샴푸와 앰플임을 알 수 있었습니다. 소비자는 효과 검증과 추천 순위를 중시하며, 남녀별로 다른 관심 키워드를 보인다는 것도 확인할 수 있었는데요. 보다 구체적인 ‘탈모 샴푸’ ’탈모 앰플’ 관련 데이터는 리스닝마인드 플랫폼을 통해 확인하실 수 있습니다.