AI 검색 시대, 마케터들에게 가장 중요한 화두는 단연 GEO(Generative Engine Optimization, 생성형 AI 최적화)입니다. 기존의 SEO가 검색 엔진 상위 노출을 목표로 했다면, GEO는 생성형 AI 검색 환경에서 브랜드가 신뢰할 만한 출처로 얼마나 자주, 그리고 긍정적으로 등장하는가에 초점을 맞춥니다.
높은 관심도에 비해 GEO를 깊이 있게 다루고 있는 콘텐츠가 많지 않은데요. 그래서 많은 분들이 국내 SEO 권위자인 박세용 대표님의 의견을 궁금해 하고 있습니다. 박세용 대표님은 생성형 AI 시대에도 양질의 콘텐츠가 가장 큰 경쟁력이 되며, GEO를 통해 기업은 새로운 기회를 맞이할 수 있다고 강조했습니다. 이러한 인사이트를 티타임즈TV와의 인터뷰에서 확인하실 수 있습니다.
GEO와 SEO의 차이: 키워드가 아닌 ‘의도’ 중심
SEO는 오랫동안 키워드 반복, 메타 태그, 백링크와 같은 기술적 최적화에 집중해 왔습니다. 하지만 생성형 AI의 등장은 검색 알고리즘의 초점을 완전히 바꿔 놓았습니다.
SEO는 클릭 유입을 목표로 키워드와 링크 중심으로 평가되었지만, GEO는 생성형 AI가 콘텐츠의 전문성, 깊이, 신뢰성을 종합적으로 평가해 소비자의 의도를 충족하는 답변을 제공하는 데 초점을 둡니다.
예를 들어 과거에는 ‘피카소 그림’이라는 키워드를 반복하면 상위에 노출될 수 있었지만, 지금은 ‘피카소 회화’처럼 의미가 비슷한 단어라도 검색 의도에 맞으면 상위에 노출됩니다. GEO에서는 단순히 특정 키워드를 여러 번 반복하는 방식으로는 효과를 얻기 어렵습니다. 사용자가 어떤 문제를 해결하려고 검색하는지, 어떤 질문을 이어서 던질지를 예측하고 그 여정을 포괄적으로 답해주는 콘텐츠가 필요합니다. 예를 들어 ‘맥주 효모’를 검색한 사람이 영양제 효과, 후기, 추천으로 이어지는 과정을 거친다면, GEO 최적화 콘텐츠는 이 전체 흐름을 담아야 높은 평가를 받을 수 있습니다
제로 클릭과 GEO의 등장
구글 AI 오버뷰가 도입되면서 ‘제로 클릭(Zero Click)’ 현상이 확산되고 있습니다. 사용자가 링크를 클릭하지 않고도 답변만 보고 떠나는 경우가 늘어난 것이죠.
전 세계 검색의 약 25%, 한국은 약 30%에서 AI 오버뷰가 노출되고 있습니다. 하지만 여전히 70% 이상의 검색은 기존처럼 링크 클릭으로 이어지고 있고, AI 오버뷰에 포함되는 답변 역시 상위권 콘텐츠에서 추출됩니다.
따라서 제로 클릭은 단순히 트래픽 감소로 볼 수 있는 위협이 아니라, GEO 관점에서 새로운 기회입니다. 좋은 콘텐츠라면 AI 오버뷰에 인용될 확률이 높고, 그 순간 브랜드 신뢰를 얻을 수 있기 때문입니다.
GEO 전략 1: 검색 여정을 포괄하는 콘텐츠
GEO의 핵심은 소비자의 검색 여정을 이해하고, 그 전 과정을 커버하는 콘텐츠를 만드는 것입니다.
예를 들어 ‘맥주 효모 → 영양제 효과 → 후기 → 추천’, 혹은 ‘힐드롭 → 낮은 러닝화 → 나이키 레볼루션’처럼 이어지는 검색 흐름이 있습니다. 이러한 검색 경로 전체를 기반으로 소비자의 맥락을 반영한 콘텐츠는 생성형 AI와 검색 엔진 모두에서 높은 평가를 받습니다.
GEO 전략 2: 주제별 전문성과 도메인 구조
생성형 AI는 단일 문서뿐 아니라 도메인 전체의 전문성을 평가합니다. 따라서 다양한 주제를 무작위로 섞기보다는 특정 분야를 깊게 다루고, 일관된 콘텐츠를 축적하는 것이 GEO에 유리합니다.
주제별 서브도메인이나 디렉토리를 운영해 관련성 있는 콘텐츠를 모아 전문성을 강화하는 것이 중요합니다. 반대로 본업과 무관한 트래픽 낚시형 콘텐츠는 GEO 평가에서 불리할 수 있습니다.
GEO 전략 3: 새로운 KPI 설정
SEO 시대의 KPI는 트래픽, 클릭 수, 상위 노출이었습니다. 하지만 GEO 시대에는 달라집니다.
생성형 AI 답변 속에서 우리 브랜드가 얼마나 자주, 그리고 긍정적인 맥락으로 언급되는지가 핵심 지표가 됩니다. 단순 유입 수치가 아니라, AI 검색 결과 안에서의 존재감과 신뢰도가 성과를 가르는 기준이 됩니다.
GEO 전략 4: 롱테일 키워드와 인텐트
전체 검색의 95%는 두 단어 이상으로 이루어진 롱테일 키워드입니다.
예를 들어 ‘짜장면 맛집 신사동’, ‘맥주 효모 탈모 후기’ 같은 검색어는 소비자의 상황과 맥락을 반영하며, 이런 롱테일 키워드 분석은 GEO 전략 수립에 중요한 단서가 됩니다.
검색어 뒤에 붙은 단어 하나가 사용자의 의도를 바꾸기도 합니다. ‘맥주 효모 영양제’와 ‘맥주 효모 탈모’는 각각 건강 보조제 소비자와 탈모 관리 소비자로 나눌 수 있죠. 따라서 GEO 최적화는 키워드 빈도를 늘리는 것이 아니라, 검색어가 드러내는 의도와 여정을 이해하는 것이 핵심입니다.
GEO는 위기가 아닌 기회
많은 기업들이 GEO를 ‘제로 클릭 시대의 위협’으로 보지만, GEO는 좋은 콘텐츠를 가진 기업에게 새로운 성장 기회입니다.
생성형 AI는 인간의 언어를 정교하게 이해하고, 콘텐츠의 전문성과 깊이를 평가합니다. 이는 얕은 콘텐츠보다는 깊이 있는 콘텐츠를 만드는 기업에게 반드시 보상이 돌아온다는 의미입니다.
좋은 콘텐츠를 만드는 기업은 GEO 시대에도 반드시 보상을 받습니다. GEO는 일시적인 유행이 아니라, AI 검색 시대에 기업이 반드시 준비해야 할 전략입니다.
GEO 대비 필수 툴, 리스닝마인드 허블
리스닝마인드 허블은 한국·일본·미국의 검색 데이터를 기반으로 소비자의 검색 여정과 인텐트를 분석할 수 있는 유일한 도구입니다. 소비자의 의도를 먼저 파악하고 최적화된 콘텐츠 전략을 실행하고 싶다면 리스닝마인드 허블로 시작해보세요. GEO 선두 기업이 되는 방법, 검색 데이터 속에 답이 있습니다.
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인터뷰 전문은 티타임즈TV와의 인터뷰에서 확인하실 수 있습니다.