#리스닝마인드
- 인텐트 마케팅
[CEP 5편] 일본의 마케팅 리서치 기업들이 CEP 개념을 어떻게 소개하고 발전시키고 있는가?
일본에서는 카테고리 엔트리 포인트(CEP) 개념이 빠르게 확산되며 브랜드 성장의 핵심 전략으로 자리 잡고 있는지 살펴 보았습니다.
2025년 02월 28일 - 인텐트 마케팅
[CEP 4편] CEP 개념의 탄생: 브랜드 마케팅의 새로운 패러다임
어떤 배경에서 CEP 개념이 만들어졌지, 만들어 진 이후에 어떻게 발전해왔고, 현재 마케팅 현장에서 어떻게 수용되고 있는 지에 대해서 설명해보겠습니다.
2025년 02월 28일 - 인텐트 마케팅
[CEP 3편] 새로운 CEP 중심의 브랜드 포지셔닝 전략
선정한 CEP가 우리 브랜드의 정체성의 일부로 자리매김하도록 기존의 CEP를 포함해서 전체를 어떻게 조정해가야 하는 가에 대한 이야기입니다.
2025년 02월 28일 - 인텐트 마케팅
[CEP 2편] 카테고리 엔트리 포인트 확장 전략 : 브랜드 성장을 위한 체계적 접근법
기업이 CEP를 전략적으로 확장하고 활용하기 위한 프로세스를 살펴보겠습니다.
2025년 02월 28일 - 인텐트 마케팅
[CEP 1편] 카테고리 엔트리 포인트를 활용해서 브랜드 성장의 기회 포착하기!!
소비자의 마음 속에 “언제, 어떤 상황에 우리를 떠올릴까”라는 연결 고리를 만드는 일 – 이것이 바로 마케팅의 궁극적인 목표이며, CEPs 전략은 그 목표를 달성하기 위한 구체적이고 실행 가능한 로드맵을 제시합니다.
2025년 02월 27일 - 인사이트, 활용 사례
Why? 클러스터 파인더
클러스터 파인더는 현재 중요한 문제들 뿐만 아니라 작지만 커지고 있는 이슈들까지 모두 볼 수 있도록 함으로써 기존에 알고 있는 문제와 관심뿐만 아니라 미래를 위해 신제품을 기획하고 만드는 것처럼 새로운 Needs를 파악하고 조사하는 목적으로 사용할 수 있도록 서비스를 구성했습니다. 제공하고 싶은 가치는 모든 데이터를 모아서 보여줄 수 있다는 것입니다.
2025년 02월 17일 - 인사이트, 활용 사례
Why? 패스파인더
패스파인더는 고객의 검색 경로를 파악하여 고객이 특정 키워드를 검색할 때 가지고 있는 잠재 욕구와 고민들을 파악하려면 어떻게 해야 할지를 고민하면서 만든 서비스입니다. 결국 이 부분이 의도로 연결되지만 고객의 고민과 검토의 흔적을 파악한다면 보다 효과적으로 대응할 수 있다고 생각합니다.
2025년 02월 17일 - 인사이트, 활용 사례
Why? 인텐트 파인더
인텐트 파인더는 키워드 리서치를 통해서 해당 키워드뿐만 아니라 키워드가 속해 있는 시장과 브랜드 그리고 고객의 의도(Intent)를 파악할 수 있도록 하자는데 목적을 두었습니다. 특정 키워드만을 분석하는 도구들은 이미 시장에 많이 있지만 그 분석만으로는 부족한 부분이 많이 있었고 이를 해결하려면 어떻게 해야 할까에 대한 고민의 결과로 만들어진 서비스입니다.
2025년 02월 17일 - 인사이트, 인텐트 데이터 리포트
검색 데이터 분석을 통해 알 수 있는 소비자의 숨은 욕구
소비자들은 어떠한 브랜드를 인지한 이후, 관심이나 구매 의향이 존재할 경우 높은 확률로 브랜드 검색으로 이어진다. 이를 풀어 설명하면, ‘브랜드 검색’은 단순히 알고 있는 브랜드를 검색 하는 것을 넘어, 관여도가 높거나 구매 의향이 담긴 상황에서 발생하는 데이터 특성이 담겨 있다는 것으로도 해석할 수 있다. 이와 관련된 사례를 함께 살펴보자.
2025년 02월 03일