요즘 소비자들은 ‘건강’을 어떻게 정의하고 있을까요? 단순한 건강 관리를 넘어, 지속 가능하고 균형 잡힌 웰니스 루틴을 추구하는 흐름이 뚜렷하게 나타나고 있습니다.
특히 ‘건강한’이라는 키워드 속에서는 야식, 숙면, 영양제처럼 일상 속 고민과 연결된 검색이 반복되며,
소비자가 제품/브랜드를 떠올리는 구체적인 순간(CEP)이 포착되었습니다.
이번 리포트는 검색 데이터를 기반으로 이러한 소비자 행동을 분석하고, 그 흐름에 맞춘 시간·장소·상황별 마케팅 전략까지 함께 담았습니다. 리스닝마인드의 인텐트 데이터 분석력과 CJ ENM 계열 광고대행사 DXE의 마케팅 실행 경험이 더해져 실무에 바로 적용할 수 있는 인사이트가 가득하니 지금 바로 확인해 보세요. 브랜드가 소비자의 일상에 스며드는 타이밍을 어떻게 설계할 수 있는지 알 수 있습니다.
이런 내용을 볼 수 있어요
- 소비자들에게 건강한 삶을 향한 관심은 ‘푸드’와 ‘셀프케어’라는 실천 영역으로 구체화되고 있었습니다.
- Chapter 1. FOOD
- ‘야식은 먹고 싶지만 후회는 하고 싶지 않은’ 소비자들의 검색에는 본능과 자기 관리 욕구(CEP)가 동시에 드러났습니다.
- 이러한 CEP를 시간과 장소에 기반한 마케팅 액션으로 바꾸는 실행 프레임을 소개합니다.
- Chapter 2. SELF CARE
- 건강, 특히 숙면에 관심이 많은 여성 소비자들은 PMS 완화 영양제를 추천받고자 하는 욕구(CEP)가 드러났습니다.
- 이러한 CEP를 메시지의 일관성과 행동 루틴화 설계를 통해 마케팅 액션으로 바꾸는 사례를 소개합니다.
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