검색 데이터를 기반으로 특정 산업/서비스 시장을 조사하는 방법
시장 조사는 보통 많은 시간과 비용이 드는 작업으로 수행되어왔습니다. 그런데 검색 데이터를 기반으로 어떻게 시장조사를 할 수 있을까요? ‘검색’이라는 행위는 검색자의 인지를 기반으로 이루어지므로, ‘비보조 인지’ 조사의 측면에서 접근해볼 수 있습니다. 이러한 관점을 가지고 특정 시장과 관련해 전반 검색량(시장 볼륨)을 파악하고, 그 안에서 핵심적으로 검색되는 키워드들의 현황을 분석해보면 해당 시장의 주요 브랜드나 관심사, 소비자들의 니즈 등을 데이터 기반으로 확인해볼 수 있습니다.
이번 글에서는 검색 데이터 기반의 시장 조사를 누구나 쉽게 시작할 수 있도록 프롬프트 예시와 접근법을 소개하겠습니다.
▶ 참고 포스팅) 새로운 시장조사 방법론 – 검색어 분석을 통한 효율적인 시장조사 방법
🔍 검색 데이터를 활용한 시장 조사란?
검색은 사용자의 ‘목적’을 직접 드러내는 행동입니다. 즉, 사람들이 어떤 이슈를 인지하고, 무엇이 궁금한지, 어떤 제품이나 브랜드에 관심을 갖는 지를 그대로 보여줍니다.
이러한 검색 데이터를 활용하면 아래와 같은 분석이 가능합니다.
| 항목 | 확인 가능한 내용 |
| 전체 시장 규모 | 월간 검색량, 키워드 확산 추이 등 |
| 소비자 관심 키워드 | 제품군별 주요 검색어, 고민/니즈 패턴 |
| 브랜드 인지도/경쟁 상황 | 브랜드 키워드 검색량, SERP 상위 노출 여부 |
| 트렌드 변화 감지 | 신제품/신기술 관련 키워드의 부상 |
| CEP (Category Entry Point) | 어떤 고민이나 상황에서 시장에 진입하는지 |
🔍 어떤 데이터를 활용할 수 있을까?
| 데이터 유형 | 설명 | 활용 목적 |
| keyword_info | 키워드별 검색량, 경쟁도 | 시장 크기 파악, 핵심 키워드 선별 |
| google_trends | 기간별 검색 추이 비교 | 트렌드 변화 감지 |
| graph_info | 연관 키워드 네트워크 | 소비자 니즈 및 CEP 분석 |
| serp | 상위 노출 브랜드/사이트 | 브랜드 점유율/경쟁사 파악 |
| search_path | 검색 진입 경로 분석 | 고객 여정 이해, 인지-전환 흐름 분석 |
🧭 실전 프롬프트 예시: ‘피부 시술’ 시장을 조사할 때
목표: 피부 시술 시장의 검색 흐름과 브랜드 인지 현황 파악
🔹 프롬프트 예시
⌨️ ‘피부 시술’과 관련해 전반적인 시장 조사를 하려고 해. 아래 키워드를 중심으로 전체 검색량을 분석하고, 소비자들이 주로 검색하는 브랜드와 관련된 니즈/관심사를 정리해줘.
- 분석 키워드 예시
피부 시술, IPL, 레이저, 보톡스, 필러, 압출, 레이저 리프팅, 스킨 부스터,
쥬베룩, 잡티, 기미, 주근깨, 토닝 레이저, 인모드, 프락셀,
고주파 리프팅, 실 리프팅, 초음파 리프팅, 써마지, 울쎄라, 슈링크, 리쥬란, 엑소좀, 물광주사
* 분석할 시장과 관련된 키워드(키워드셋)를 미리 준비해 프롬프트에 활용하면, 더욱 디테일하고 니즈에 맞는 결과 값을 확인할 수 있습니다.
이후 프롬프트 결과값으로 확인할 수 있는 제안 내용(예시)는 다음과 같습니다.
🔹 아웃풋 예시
🔁 이후 분석 확장 방향
초기 시장 조사를 진행한 후, 추가로 아래와 같은 프롬프트를 통해 조사 범위를 확장할 수 있습니다.
| 목적 | 후속 프롬프트 예시 |
| 시술별 수요 강도 비교 | “IPL, 보톡스, 필러 중 최근 3개월간 검색량 변화와 니즈 흐름 비교해줘.” |
| 브랜드 인지도 조사 | “쥬베룩, 리쥬란, 울쎄라의 연관 키워드 흐름과 브랜드 인식 차이를 분석해줘.” |
| 소비자 고민 중심 분석 | “잡티, 주근깨, 안티에이징 검색자들이 최종적으로 연결되는 시술과 브랜드를 알려줘.” |
| SERP 점유율 비교 | “‘물광주사’ 키워드로 검색했을 때 상위 노출되는 브랜드와 플랫폼을 비교해줘.” |
| 유입 경로 분석 | “초기 검색 키워드가 ‘피부 트러블’인 사람들의 전환 흐름을 분석해줘.” |
지금, 실전 시장조사 분석을 직접 경험해보세요
앞에서 살펴본 사례와 같이 검색 데이터 기반의 시장 조사는 소비자의 인지를 기반으로 한 브랜드, 니즈, 고민을 분석하는 방법입니다. 기존 시장조사를 위한 별도의 설문이나 인터뷰 없이도 실시간으로 수요와 인식을 파악할 수 있는 조사 방식이기도 합니다. 이제 빠른 시간 내 파악하는 시장조사, 리스닝마인드 허블 데이터를 기반으로 시작해보세요.