최근에는 불닭볶음면이 전 세계적으로 화제가 되어있으나 신라면은 오래전부터 여러 나라에서 판매가 되어있어 여행지에서도 쉽게 찾을 수 있는 제품입니다.
일본을 가면 편의점, 마트 등 라면 코너에 꼭 신라면이 있습니다.
일본에서 라면(라멘)은 한 달에 2억회 이상 검색이 되어있으며 일본 사람들의 국민음식이라고 할 수 있는데요, 일본에서 신라면은 어떻게 인식이 되어있을까요?
오늘은 일본에서의 신라면 검색 현황이나 일본 사람들이 즐겨먹는 신라면 레시피, 신라면을 떠올리는 순간을 리스닝마인드로 분석해 보았습니다.
한일 신라면 검색 규모
‘신라면’과 관련된 시장 검색 규모는 어떻게 나타날까요?
국내에서 네이버와 구글의 검색 키워드 및 검색량 기준으로 보면, 연관 키워드 수는 약 5천 개, 해당 키워드들의 월평균 검색량은 62만, 연간 약 6백만의 볼륨으로 검색되고 있음을 확인할 수 있는데요.
한편 일본에서 구글의 검색 키워드 및 검색량 기준으로 보면 연관 키워드 수는 비슷하나 검색량은 월평균 68만, 연간 약 8백만으로 나타났습니다.
신라면은 한국 브랜드, 한국 제품이긴 하나 한국보다 일본에서 더 많이 검색되어 있는 브랜드 / 제품이라는 것을 알 수 있었습니다.
검색량 추이 그래프를 보면 한국에서는 신라면 투움바 출시 이후에 관련 검색량이 증가했으며 일본에서는 대한항공에서 컵라면 서비스 중지를 발표한 8월에 ‘대한항공 신라면’이라는 키워드가, 10월에는 하라주쿠에서 진행된 신라면 팝업 관련 키워드가 증가했습니다.
또 변형 레시피라는 키워드를 보면 제품 자체를 즐기는 단계를 넘어, 토핑이나 오리지널 레시피로 신라면을 다양하게 즐기고 있다는 것을 알 수 있습니다.
그렇다면 일본에는 어떤 신라면 변형 레시피가 있을까요?
일본 사람들이 즐기는 신라면 변형 레시피
“신라면 변형 레시피” 전후 2단계에 검색되는 키워드를 수집한 결과 변형 레시피로 만들고자 하는 요리, 토핑에 사용되는 재료, 신라면 변형 레시피를 찾는 목적을 확인할 수 있었습니다.
재료 : 계란, 낫토, 밥, 토마토
요리 : 야키소바, 마제소바, 까르보나라, 로제
목적 : 다이어트
정보 : 냄새 대책, 2봉지 레시피, 다이소 라면 용품, 매운 음식 KALDI
낫토와 같은 일본에서 흔한 음식을 토핑 한다는 것과 만들고자 하는 요리가 전체적으로 국물 없는 요리라는 것을 알 수가 있었습니다.
라면 조리기구를 찾을 때는 다이소, 매운 음식을 찾을 때는 KALDI등 목적에 따라 연상되는 유통도 알 수 있습니다.
또 중앙에 “임신/ 수유 중 매운 음식”이라는 클러스터가 크게 잡히는 것이 확인되었습니다.
일본 사람들은 임신 / 수유 중에 매운 음식이 먹고 싶을 때 “신라면”을 떠올린다는 것이며 이것은 신라면의 CEP라고 할 수 있습니다.
신라면의 CEP : 임신 / 수유 중에 매운 음식을 먹고 싶을 때
“임신 / 수유 중 매운 음식” CEP에 대해 자세히 알아보기 위해 AI 기능을 활용하여 분석했습니다.
- 임신 중이나 수유 중과 같은 특별한 상황이 배경에 있으며, 관련 키워드에는 “입덧”, “모유” 등이 포함되어 소비자가 임신이나 육아에 따른 신체적・정신적 요구를 반영하고 있습니다.
- For What: 임신 중 특별한 식사 경험을 추구하며, 매운 음식을 즐김으로써 스트레스를 해소하거나 만족감을 얻고자 하는 니즈가 있습니다.
- How Feeling: 임신 중 식사 제한으로 인한 스트레스와 먹고 싶은 강한 욕구가 혼재된 상태입니다.
이 CEP는 특히 임신 중인 여성이 신라면을 안전하고 건강하게 즐길 방법을 모색하는 과정에서,
식사의 즐거움을 느낄 수 있는 계기를 제공하며, 건강과 안전에 대한 고려를 포함하고 있습니다.
그렇다면 임신 / 수유 중에 매운 음식을 찾는 사람들의 페르소나와, 그들이 궁금한 질문은 무엇일까요
“임신 / 수유 중 매운 음식”을 검색하는 페르소나
AI로 페르소나를 분석 한 결과, 두 개의 서로 다른 페르소나가 발견되었습니다.
각 페르소나와 그들이 가진 질문은 아래와 같습니다.
1.임신 중의 매운 음식을 좋아하는 여성
분석 결과]
“입덧 신라면”, “임신 중 신라면 성별” 등의 검색어를 통해, 임신 중인 여성이 매운 음식을 먹고 싶어 하는 욕구가 있다는 점을 확인할 수 있습니다. 검색 결과에는 임신 중 매운 음식을 먹는 것에 대한 주의점이 많이 포함되어 있어, 임산부로서의 건강 및 아기에게 미칠 영향을 걱정하고 있음을 알 수 있습니다.
[질문 리스트]
- 임신 중에 신라면을 먹어도 괜찮을까?
- 매운 음식을 먹으면 아기에게 영향을 미치지 않을까?
- 입덧이 있을 때 매운 음식을 먹고 싶어지는 이유는 무엇일까?
또 “임신 중 신라면 성별”, “임산부 매운 음식 성별” 등의 키워드를 통해, 임신 중 먹고 싶어진 음식으로 태아의 성별을 예측하려는 임산부나 엄마들의 검색도 있었습니다.
2.수유 중인 여성
[분석 결과]
“수유 중 신라면”, “신라면 모유” 등의 검색어를 통해, 수유 중인 엄마들이 매운 음식을 섭취하는 것에 대해 높은 관심을 보이고 있음을 확인할 수 있습니다. 검색 결과에서는 수유 중 매운 음식을 먹어도 모유에 영향을 미치지 않는다는 언급이 많으며, 모유의 질과 아기에게 미칠 영향을 걱정하고 있는 모습이 드러납니다.
[질문 리스트]
- 수유 중 매운 음식을 먹으면 모유의 맛이 변할까?
- 신라면을 먹는 것이 수유 중 문제가 되지 않을까?
- 매운 음식이 아기에게 어떤 영향을 미칠까?
기업에서 검토할 수 있는 전략
검색데이터 분석을 통해 알아본 CEP, 페르소나를 통해 기업에서 어떤 전략을 세울 수 있을까요?
1. 신제품 개발
검색데이터에서 얻은 정보를 기반으로 임신 중・수유 중인 여성이 안심하고 먹을 수 있는 매운 라면을 새로 개발하여 판매할 수 있습니다.
2. 신규 타깃으로 설정하여 마케팅 강화
신제품 개발이 어려울 경우나 기존 제품으로 소비자 니즈를 충족할 수 있는 경우에는 임신 중・수유 중인 여성을 신규 타깃으로 설정하고, 소비자의 상황에 맞는 마케팅 메시지로 소통할 수 있습니다.
실제 소비자가 검색한 데이터를 기반으로 타깃의 니즈와 상황을 이해하여, 보다 타깃에 적합한 메시지를 만들 수 있습니다.
3. 콘텐츠 작성
중장기적으로 봤을 때 콘텐츠 마케팅도 중요한 전략입니다.
각 페르소나가 가진 질문에 대한 답을 제공하는 콘텐츠를 작성하거나, 임신 / 수유 중 추천 레시피를 제안할 수 있습니다.
자사 미디어에 올릴 수도 있고, 검색 결과 상위에 노출되는 영향력이 있는 미디어를 활용하는 것도 좋은 방법입니다.
미디어 전략 / 선정 방법
콘텐츠를 게재하는 미디어를 선정할 때 리스닝마인드의 상위 URL 분석 기능을 활용하면, 검색 상위에 노출되는 도메인이나 URL을 빠르게 파악할 수 있습니다.
‘신라면 변형 레시피’의 검색 키워드 6,894개를 분석한 결과, [야후, 농심, 쿡패드, 라쿠텐] 등이 상위에 노출되어 있었습니다.
하지만 “임신 / 수유 중 매운 음식” 클러스터 속 키워드(146개)를 봤을 때 [마이나비, 마마리] 등의 미디어가 상위에 노출되어 있다는 것을 알 수 있었습니다.
마이나비와 마마리는 임신 / 수유 중의 여성들과 접점이 많은 미디어로, 해당 미디어와 협업하여 콘텐츠를 기획하거나, 리뷰 기사가 게재되면 자사 미디어보다 빠르게 효과를 볼 수 있을 가능성이 높습니다.
만약에 광고 집행이 가능한 미디어라면 광고 게재도 검토해 볼 수 있습니다.
마치며
지금까지 검색데이터를 활용하여 일본 시장, 소비자 분석을 진행해 보았습니다.
기존에 몰랐던 새로운 인사이트가 있었을까요?
리스닝마인드는 한국 데이터만이 아니라 일본 데이터도 제공합니다.
일본 시장 진출을 검토 중이시거나 일본 시장에 관심이 있으면 꼭 리스닝마인드 트라이얼을 체험해보세요.