자동완성 검색어는 어떻게 제안되는 걸까요?
검색창에 입력하기 시작한 내용과 관련하여 계속 입력할 가능성이 높은 검색어를 예측할 때는 다음의 항목들이 고려되며, 입력 상태에 따라 일반적이고 트렌드에 맞는 예상 검색어를 제안합니다. 직접 입력한 검색어가 길어지면 길어질수록 더욱 더 관련성이 있는 검색어를 예측해서 제안합니다.
- 검색어의 언어
- 검색어가 입력되는 위치(장소)
- 검색어에 포함된 인기 관심사
- 사용자의 지난 검색 기록
매일 변동하는 자동완성 검색어
검색 데이터 중 가장 트렌디한 영역을 꼽으라고 한다면, ‘자동완성 검색어’라고 할 수 있습니다. 검색결과페이지(SERP)도 검색 의도의 변화에 따라 콘텐츠나 구성 요소의 변동이 있지만 트렌디한 이슈에 가장 빠르게 변화를 보이는 곳은 ‘자동완성 검색어’입니다. 새로운 이슈에 대해 대중의 검색이 늘어나게 되면 입력 검색어와 관련해서 현재의 인기 관심사로 인지해서 이후 사용자들에게도 빠르게 검색 의도를 예측하여 인기 검색어를 자동완성에서 제안합니다.
자동완성 검색어의 활용 : 타겟 키워드에 대한 인텐트 변화 확인
자동완성의 주 목적은 예측을 통해 사용자가 검색어를 입력하는 데 소요되는 시간을 줄이는 것이지만, 이 기능을 통해 인텐트 리서치에도 활용할 수 있습니다. 자동완성 검색어는 사용자가 입력한 검색어에 대해서 검색량 급상승을 보이는 인기 관심사를 기반으로 자동완성으로 제안하는 검색어이기 때문에, 입력한 검색어(타겟 키워드)과 관련한 롱테일 키워드로 표현되는 검색 의도를 확인하고 그 변화를 추적할 수 있습니다. 이는 리스닝마인드 허블에서 현재 실험실에 있는 ‘키워드 트렌드’ 기능을 통해 확인해볼 수 있습니다. 등록 키워드(타겟 키워드)에 대해 매일 자동완성 검색어를 수집하여 변화를 확인할 수 있도록 제공합니다.
‘키워드 트렌드’에서 활용하는 자동완성 검색어
특정 키워드(타겟 키워드)에 대한 자동완성 검색어는 8~10개 내외로 제공되기 때문에, 기본적으로는 가장 검색의도가 높은 중요한 롱테일 키워드들을 예측합니다. 그러나 이것만으로 키워드 리서치를 하기에 그 수가 많지 않으므로, 허블에서는 보다 확장된 자동완성 검색어를 수집하여 ‘키워드 트렌드’ 기능에서 활용 및 제공합니다.
타겟키워드에 대한 확장된 자동완성 검색어를 수집하여 일간 카운트의 변동, 노출횟수 및 노출순위와 관련한 스코어의 변동 등을 해당 기능에서 확인해보실 수 있습니다.