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전략 방향에 확신을 주는 시장조사 방법
시장조사, 더 이상 감이나 경험에 의존해서는 안 됩니다. 검색 데이터 기반 시장조사를 통해 소비자 행동, 경쟁 구도, 고객 구매 여정을 구조적으로 분석하고, 의사결정에 확신을 주는 전략적 시장조사 방법을 소개합니다.
by 장 윤진인텐트 마케팅 -
소비자들의 ‘숨은 불편’에서 경쟁 없는 브랜드 성장의 기회 찾기
포화 시장에서 벗어나려면 경쟁이 아닌 창조가 답입니다. 검색 데이터로 체념된 ‘숨은 불편’을 찾아 새로운 카테고리를 만들고, CEP(Category Entry Points)로 그 순간을 장악하는 전략을 소개합니다.
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AI 키워드 분석, 저니파인더로 CDJ(Consumer Decision Journey) 쉽게 만들기
‘고객 여정 지도’는 소비자의 구매 여정을 시각화해 마케팅 전략 수립에 핵심 역할을 합니다. 이제 ‘저니파인더’를 활용해 검색 데이터를 기반으로 고객 니즈를 분석하고, 브랜드와의 접점을 보다 편리하게 설계해보세요.
by 심나영인텐트 마케팅
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[AI 에이전트 시대] 브랜드는 어떻게 에이전트가 되는가 (3/3)
브랜딩은 더 이상 단순히 브랜드 자신을 알리는 행위가 아니라, 소비자의 맥락을 읽고 주체적으로 최선의 결정을 설계하는 새로운 브랜드 행위로 재정의되어야 합니다. 이 말은 곧 브랜드 자체가 에이전트가 되어야 합니다.
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[AI 에이전트 시대] 브랜드는 어떻게 성장하는가 (2/3)
AI시대에서 브랜드의 생존은 이제 브랜드가 보유한 좌표의 크기와 선명도에 달려 있다고 할 수 있습니다. 소비자의 구매 맥락이라고 할 수 있는 카테고리 엔트리 포인트를 다른 브랜드 보다 더 세밀하게 더욱 많이 가지고 있고 이에 대응할 수 있는 콘텐츠 자산과 이를 체계적으로 확대하고 관리할 수 있는 체계가 정말 중요합니다.
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[AI 에이전트 시대] 에이전트는 새로운 미디어다 (1/3)
AI 에이전트 시대의 브랜딩 전략을 심층 분석합니다. 브랜드가 단순 인지도가 아닌 소비자 인텐트 기반의 ‘좌표’로 포지셔닝되어야 하는 이유와 생존 전략을 정리해보았습니다.
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[도서] 인텐트 마케팅 혁명 : 검색 데이터로 고객의 욕망과 고민을 읽고 브랜드 성장을 설계하라
국내에 ‘인텐트 마케팅’이라는 개념을 처음 알리기 시작한 리스닝마인드 팀에서 『인텐트 마케팅 혁명』 책을 출간했습니다.
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검색 데이터 분석의 새로운 기준: 시점×동기 매트릭스로 찾는 진짜 인사이트
같은 키워드를 검색해도 시점과 동기에 따라 15가지 다른 상황이 만들어집니다. 검색량만 보던 기존 분석을 넘어 진짜 고객 인사이트를 찾는 검색 데이터 분석법을 소개합니다.
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검색데이터에서 추출하는 고객 인텐트 데이터란?
소셜 리스닝과 CRM 데이터의 한계를 넘어서, 검색 데이터에서 소비자의 진짜 구매 의도를 파악하는 방법을 소개합니다.
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AI 자동화로 고객 여정 맵핑이 가능할까? 마케터가 알아야 할 한계와 현실적 고려사항
마케터들이 주목하는 AI 자동화로 고객 여정 분석 업무를 완전히 대체할 수 있을까? 리스닝마인드 팀이 인텐트 맵핑 작업을 LLM 특화 학습으로 자동화하기 위해 시도한 것과 현실적 한계를 10년간의 경험을 바탕으로 분석해봅니다.
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GEO를 바라보는 마케터의 관점: 생성형 AI시대 브랜드 검색 전략의 새로운 방향
ChatGPT, Claude 등 생성형 AI가 일상화된 시대에 브랜드가 검색 결과뿐만 아니라 AI 답변에서도 인용되고 추천받기 위한 GEO(Generative Engine Optimization) 전략과 실행 방법론을 제시합니다.
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구글 API 유출로 밝혀진 토피컬 오쏘리티 전략 : SiteFocus와 SiteRadius로 검색 노출 극대화하기
2024년 구글 내부 API 문서 유출을 통해 밝혀진 SiteFocus와 SiteRadius 지표를 활용하여 토피컬 오쏘리티를 구축하고 검색 노출을 극대화하는 실전 전략 가이드를 정리하여 드립니다.
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AI 시대, 키워드는 사라질까? 대체할 수 없는 검색의 영역은?
AI 시대에도 검색은 여전히 유효할까요? 정보를 요약하고 제안해주는 주된 역할의 AI와 별개로, ‘검색’ 데이터를 대체할 수 없는 영역은 분명히 존재합니다. 이처럼 변화하는 환경에 있어 검색 데이터의 역할과 향후 방향에 대한 내용을 확인해 보시기 바랍니다.