“도대체 글을 잘 쓴다는 건 뭘까?”
블로그, 일기, 자기소개서, 업무 보고서까지… 쓰고 나면 항상 아쉽고, 읽는 사람의 반응도 시원찮은 경우가 많습니다. 이유는 단순합니다. 핵심이 없거나, 너무 길거나, 독자의 입장에서 쓰지 않았기 때문입니다.
사실 글쓰기 실력은 재능보다 습관과 원칙의 문제입니다. 오늘은 초보도 금방 적용할 수 있는 블로그 글쓰기 4가지 핵심 원칙을 정리해드립니다.
1. 핵심부터 말하라: 두괄식 글쓰기 (BLOT 원칙)
결론은 맨 마지막? No. 독자는 첫 줄에서 목적을 알고 싶어합니다.
예시
- ❌ “어제 치킨을 먹고 체해서 밤새 잠을 못 잤고요… 그래서 오늘 병가를 쓰려 합니다.”
- ✅ “오늘 병가를 쓰려 합니다. 어제 치킨을 급하게 먹다가 체해서 밤새 잠을 못 잤습니다.”
이처럼 BLOT(Bottom Line on Top) 방식은 핵심을 맨 위에 두는 전략입니다. 뉴스, 마케팅 콘텐츠, 안내문 등 정보 전달이 목적이라면 꼭 기억하세요. 독자의 시간을 아껴주는 친절한 글쓰기입니다.
2. 쉽고 짧게 써라: 단문 중심의 문장 구성
“어려운 단어, 긴 문장 = 좋은 글”이라는 오해는 이제 버리세요.
- ❌ “서비스 개시 → 서비스 시작”
- ❌ “입력 오류 → 정보를 다시 확인해주세요”
쉬운 단어, 짧은 문장, 일상어 사용은 글을 ‘읽기 쉽게’ 만들어줍니다. 마케팅 콘텐츠는 특히 초등학생도 이해할 수 있는 수준의 친절함이 필요합니다.
긴 문장을 짧게 쓰는 3가지 팁
- 한 문장엔 한 가지 정보만 담기
- 중복 의미 삭제
- 주어-술어 매칭 명확히 하기
다양한 문장 길이와 글머리표(●, ➤ 등)를 활용하면 가독성도 UP!
3. 독자의 이득을 강조하라: WIIFM 관점
WIIFM = What’s In It For Me? (이 글이 나에게 어떤 도움이 되는가?)
많은 블로그 글이 ‘내가 말하고 싶은 것’만 가득합니다. 하지만 독자는 늘 자신이 얻는 이득에만 관심이 있습니다.
독자 중심 글쓰기 체크리스트
- ✔ 이 글이 독자에게 어떤 문제를 해결해주는가?
- ✔ 읽고 나면 무엇을 배울 수 있는가?
- ✔ 독자의 언어로 설명하고 있는가?
제품, 서비스, 정보 제공 콘텐츠 모두 WIIFM을 반영할 때 설득력이 높아집니다.
4. 행동을 촉구하라: 능동태 + CTA(Call to Action)
좋은 글은 독자를 ‘움직이게’ 만듭니다.
글을 읽고 난 후, 독자가 어떤 행동을 해야 하는지 명확하게 전달하세요. 그것이 바로 CTA입니다.
- ❌ “10주년 이벤트는 기획되었습니다.” (수동적)
- ✅ “지금 10주년 이벤트에 참여하세요!” (능동적 + 행동 유도)
행동을 유도하는 마케팅 표현 예시
- 📩 지금 문의하기
- 🛒 바로 구매하기
- 📢 뉴스레터 구독하기
- ✅ 무료로 체험해보기
능동태는 문장을 간결하게 하고, 독자에게 직접적인 요청을 전달합니다.
마무리: 블로그 글쓰기는 마법이 아니라 습관이다
지금까지 소개한 블로그 글쓰기의 4가지 원칙을 다시 정리하면 다음과 같습니다.
- 핵심부터 말하기 (두괄식 BLOT)
- 쉽고 짧게 쓰기 (단문과 쉬운 말)
- 독자 중심의 이득 강조 (WIIFM 관점)
- 행동을 촉구하기 (능동적 CTA)
글을 잘 쓰는 가장 빠른 방법은 ‘잘 쓰는 습관’을 들이는 것입니다. 매번 이 네 가지 기준만 적용해도, 형편없는 글에서 벗어날 수 있습니다.
💡 지금부터라도 한 문장씩, 원칙을 지켜서 써보세요. 블로그 트래픽과 독자의 반응이 달라질 것입니다.