브랜드 검색량은 단순한 수치를 넘어 마케팅 전략의 핵심적인 인사이트를 담고 있습니다. 브랜드 키워드 검색은 소비자가 브랜드를 직접적으로 떠올려 검색한 결과이므로, 브랜드에 대한 인지 수준을 나타내기도 합니다. 이는 곧 브랜드 파워를 의미하기도 하며, 구매 의향 및 광고 캠페인 효과의 측정 지표로도 활용할 수 있습니다. 이 같은 관점을 기반으로 ‘경쟁사 브랜드’ 키워드를 함께 분석해본다면 경쟁 브랜드 대비 포지셔닝 상태를 파악할 수 있을 뿐 아니라, 구체적인 브랜드 키워드 비교 분석을 통해 소비자의 인지 및 관심 수준, 실제 행동(전환) 관련 소비자 지표를 파악해볼 수 있습니다.
▶ 참고 포스팅)
[브랜드 검색 마케팅]의 핵심 (1) – 검색 데이터로 마케팅 성과를 관리해야 하는 이유
[브랜드 검색 마케팅]의 핵심 (2) – 검색 데이터로 브랜드 성장을 관리하는 법
마케터 필수 지식 🚀’브랜드 검색 마케팅’이 중요해진 이유 | 리스닝마인드 아카데미 요약
검색 데이터로 브랜드 키워드 분석하기
브랜드별 검색량 및 관심 흐름 비교
프롬프트 예시
⌨️ “[나이키], [아디다스], [언더아머], [뉴발란스], [푸마] 다섯개 브랜드의 검색량을 최근 6개월 기준으로 비교하고, 각각 어떤 키워드 맥락에서 소비자들에게 주로 언급되는지 알려줘. 브랜드별 연관 키워드도 함께 정리해줘.”
💡 아웃풋 예시
🔁 이후 분석 확장 방향 예시
가장 검색량이 높았던 브랜드 3개의 SERP 점유율 분석을 통해 온라인 노출 우위 현황을
파악, 분석해줘.
브랜드 키워드 문맥(CEP) 분석
프롬프트 예시
⌨️ “[에어비앤비]라는 브랜드가 검색될 때, 어떤 문맥(CEP)에서 진입하는지 유형별로 구분해줘.
예: ‘여행 숙소 추천 → 에어비앤비’, ‘마당 있는 숙소 → 에어비앤비 후기’ 등. 브랜드가 점유한 인텐트 흐름도 시각화해줘.”💡 아웃풋 예시
🔁 이후 분석 확장 방향 예시
경쟁 브랜드(아고다, 여기어때, 야놀자, 부킹닷컴, 트립닷컴, 호텔스컴바인 등..) 대비 진입 비교도 확장 분석해줘.
브랜드 연관 키워드 클러스터링
프롬프트 예시
⌨️ “[페리오] 브랜드와 함께 검색된 연관 키워드를 클러스터링해서, 소비자들이 인식하는 주요 속성(효과/성분/후기 등)을 그룹별로 정리해줘.
💡 아웃풋 예시
🔁 이후 분석 확장 방향 예시
‘페리오’와 함께 검색된 경쟁 브랜드와의 인식을 검색 경로, 전/후 검색어를 기반으로 비교 분석해줘.
경쟁사 대비 포지셔닝 차이 정리
프롬프트 예시
⌨️ “[페리오], [2080], [유시몰] 3개 브랜드의 검색 흐름, 연관 키워드, SERP 상위 노출 현황을 비교해서 각각 어떤 인식과 강점으로 소비자에게 포지셔닝되고 있는지 분석해줘.”
✅ 확인 가능:
- 브랜드별 대표 검색 문맥
- SERP에서의 우위 (검색 상위 노출 여부)
- 상호 차별화된 포지셔닝 키워드
💡 아웃풋 예시
🔁 이후 분석 확장 방향 예시
특정 기능 (ex. 미백 치약, 고불소 치약..) 을 기준으로 3개 브랜드의 제품/검색 성능 비교 내용을 분석해줘.
브랜드 인지도 변화 및 이슈 분석
프롬프트 예시
⌨️ “[강남언니] 브랜드의 최근 6개월간 검색량 추이와 함께, 검색량이 급증한 시점에 어떤 키워드나 소비자 관심사가 함께 나타났는지 분석해줘. 이슈 기반 트렌드인지, 구조적 성장 흐름인지도 구분해줘.”
💡 아웃풋 예시
🔁 이후 분석 확장 방향 예시
경쟁사 ‘바비톡’과 검색량 및 인텐트 비교 내용을 분석해줘
브랜드 키워드 기반 페르소나 유추
프롬프트 예시
⌨️ “[세타필 로션]을 검색한 사용자들의 연관 키워드 흐름을 기반으로 어떤 유형의 소비자 페르소나가 유입되는지 유추해줘. 각 페르소나의 관심 키워드, 고민, 전환 가능성도 정리해줘.”
💡 아웃풋 예시
🔁 이후 분석 확장 방향 예시
경쟁 브랜드(세라비, 피지오겔, 제로이드)와의 진입 키워드 흐름을 비교해줘
📝 보너스: AI 프롬프트 작성 시 꿀팁
| 항목 | 추천 팁 |
| 키워드 셋팅 | 브랜드명만이 아니라, 관련 문제/효과 키워드도 함께 포함시키면 좀 더 디테일한 인텐트 흐름까지 분석 가능 |
| 기간 명시 | “최근 3개월”, “작년 동기 대비” 등 기간 지정 시 검색 트렌드 변동 추적 가능 |
| 비교 브랜드 | 2~3개 브랜드를 함께 입력하면 상대적 포지셔닝 분석이 가능 |
| 목적 명확화 | “브랜드 인지도 중심” vs “소비자 인식 포인트 중심” 등 분석 목적을 분명히 기재 |
지금, 실전 브랜드 및 경쟁사 분석을 직접 경험하세요
검색 데이터를 기반으로 한 브랜드 분석은 복잡한 시장 상황과 소비자 인식을 빠르게 구조화하고, 누구나 실행 가능한 마케팅 인사이트로 전환할 수 있습니다. 특히 마케터 입장에서 늘 고민인 내용(타겟 설정 및 분석, 포지셔닝 비교, 경쟁사 분석 등)이 위와 같은 단 몇 줄의 프롬프트만으로도 쉽게 분석할 수 있습니다.
이제 리스닝마인드 허블 데이터를 통해 브랜드 및 경쟁사 분석을 시작하고, 검색 인텐트를 기반으로 소비자와의 연결 지점과 새로운 가능성을 발견해보시기 바랍니다.