오늘은 리스닝마인드 허블을 이용해 어떻게 블로그형 콘텐츠 사일로를 만들 수 있을지 알아보겠습니다.
콘텐츠 사일로(Contents Silo)란 무엇인가
사일로(Silo)는 원래 ‘곡식과 목초를 쌓아놓는 창고’를 뜻합니다. 여기에 콘텐츠가 붙은 콘텐츠 사일로는 유사한 성격을 나타내는 페이지 또는 키워드가 모여 있는 것을 의미합니다. 계층적으로 만들어진 웹사이트를 떠올리면 이해가 쉽겠습니다.
예를 들어보겠습니다.
여러분이 연예기획사 대표이고 소속된 배우가 다음과 같이 8명이라고 해보겠습니다.
– 김혜수, 송강호, 송혜교, 이병헌, 이정재, 전도연, 전지현, 황정민
회사 홈페이지에는 당연히 각각 배우를 소개하는 개인 페이지가 존재할 것입니다. 그렇다면 이 배우들을 어떻게 유사한 그룹으로 묶을 수 있을까요?
[남자 배우]
– 송강호, 이병헌, 이정재, 황정민
[여자 배우]
– 김혜수, 송혜교, 전도연, 전지현
[천만 영화 배우]
– 김혜수, 송강호, 이병헌, 이정재, 전지현, 황정민
[넷플릭스 오징어게임에 출연한 배우]
– 이병헌, 이정재
위와 같이 다양한 주제로 콘텐츠 사일로를 만들어 볼 수 있습니다.
주제 선정 및 키워드 탐색
이제 리스닝마인드 허블을 이용해서 콘텐츠 사일로를 어떻게 만들 수 있는지 하나하나 짚어 보겠습니다.
먼저 하실 일은 어떤 주제로 사일로를 만들지를 정하는 것입니다. 내가 만들고 싶은 페이지가 무엇인지 생각하는 것이죠. 이 작업이 선행되지 않는다면 내가 무엇을 찾아야 하는지 모르는 상태이기 때문에, 리스닝마인드 허블에 접속하시더라도 화면만 쳐다보고 있을 수 밖에 없습니다.
저는 ‘할인 카드’라는 큰 주제를 정하고 이어가겠습니다.
할인 카드와 관련된 연관 키워드를 확인하기 위해 허블의 인텐트 파인더에 ‘할인 카드’를 검색어로 넣겠습니다.
왼쪽 토픽 영역에서 검색량 집계를 클릭하면 연관 키워드 중에서 검색량이 많은 주요 단어가 나타납니다. 이 토픽을 보면서 ‘어떤 할인 카드를 모은 페이지를 만들까’를 고민할 수 있습니다.
10개의 토픽만 봤을 때 바로 떠오르는 것이 ‘패밀리 레스토랑’과 ‘놀이공원’입니다. 아웃백과 빕스를 패밀레 레스토랑이라는 테마로, 롯데월드와 에버랜드를 놀이공원이라는 테마로 묶는 것이죠.
사일로 구조 만들기
사일로를 만드는 방식은 여러 가지가 있는데 이 글에서는 ‘태그(tag)’를 이용한다고 가정하겠습니다. 일반적으로 블로그 콘텐츠에는 태그를 넣을 수 있고, 태그로 묶여 있는 페이지가 별도로 생성되기 때문에 그것을 이용해 테마를 구축하는 것입니다.
먼저 ‘아웃백 할인카드’와 ‘빕스 할인카드’라는 키워드에 대응할 수 있는 개별 블로그 콘텐츠를 각각 작성합니다.
- URL 예시 1 : www.example.com/blog/아웃백-할인카드
- URL 예시 2 : www.example.com/blog/빕스-할인카드
여기에 태그를 넣을 때, ‘패밀리레스토랑 할인카드’라는 태그를 넣어서 같은 테마라는 신호를 심어줍니다. 그리고 이 태그로 묶인 하나의 페이지가 만들어지면 사일로 구조가 아주 쉽게 완성됩니다.
- URL 예시 3 : www.example.com/blog/tag/패밀리레스토랑-할인카드
이미지로 간략하게 표시하면 아래와 같고, ‘놀이동산 할인카드’ 사일로도 같은 방식으로 쉽게 만들 수 있습니다.
이 때 고려할 점은 우리가 넣은 태그, 즉 테마로 만들고자 하는 키워드도 실제 검색이 일어나고 있는가 하는 점입니다. 열심히 글을 작성하고 태그로 사일로까지 만들었는데, 소비자들이 찾지 않는 페이지가 된다면 글을 작성한 시간이나 페이지 운영 비용 측면을 봤을 때 득보다 실이 많을 것이기 때문입니다.
다행히 제가 설명한 테마는 소비자들이 찾고 있는 키워드였습니다.
마치며
지금까지 블로그형 콘텐츠 사일로를 만드는 방법을 간략하게 설명 드렸습니다. 리스닝마인드 허블을 이용해서 여러분이 작성했던 글을 사일로로 구조화할 수 있을지 한 번 탐색하는 시간을 가져보시기를 바라겠습니다.
필자가 작성한 내용 외에 콘텐츠 사일로에 대해 더 자세한 내용을 알고 싶으시면 어센트코리아 블로그의 ‘16가지 마케팅 콘텐츠와 콘텐츠 사일로‘ 글을 참고해주세요.