피로를 느끼는 순간, 일본 소비자는 어떤 제품을 떠올릴까요?
단순한 피로 회복뿐만 아니라, 육아, 계절 변화, 정신적 스트레스 등 상황과 목적에 따라 다양한 방식으로 영양제를 찾고 있습니다.
본 글에서는 검색 데이터를 기반으로 일본 영양제 시장의 흐름과 함께 소비자가 피로를 느끼는 ‘순간’에 대해 분석했습니다.
일본 영양제 시장 검색 트렌드
일본에서도 ‘영양제’에 대한 관심은 매우 높습니다.
검색 데이터를 분석한 결과 サプリ(영양제)’, ‘健康機能食品(건강기능식품)’, ‘健康食品(건강식품)’ 등과 관련된 키워드는 연간 약 8,500만 건, 최근 3개월 기준 월평균 약 735만 건이 검색되며, 소비자들의 높은 관심도를 보여주고 있습니다.
가장 많이 검색된 성분은 비타민(약 44만 건), 아연(약 26만 건), 엽산(약 14만 건) 등 기초 영양소에 해당하는 성분들이며, 영양제를 찾는 주요 목적은 다이어트, 면역력 강화, 피로 회복 등의 고민이 상위 올랐습니다.또한 ‘추천’, ‘효과’, ‘후기’와 같은 키워드를 중심으로 정보를 탐색하는 검색 행동이 활발하게 이루어지고 있는 점도 특징입니다.
이번 글에서는 피로 회복 영양제에 대해 구체적으로 분석해 보겠습니다.
피로 회복 영양제의 카테고리 엔트리 포인트(CEP)
‘疲労回復 サプリメント(피로 회복 영양제)’의 전후 2단계로 검색되는 2,804건의 키워드를 분석한 결과, 소비자들이 피로를 느끼는 구체적인 상황, 대상, 그리고 그 배경 원인을 파악할 수 있었습니다.
▶ 피로를 느끼는 주요 상황
여름철 더위, 여행, 아침 피로, 운동 다음 날, 육체노동 등
~일상적 원인뿐만 아니라, 계절 변화나 여행 등 비일상적 요인도 피로의 원인이 되어 특정 시점에서 피로 회복을 원하는 행동으로 이어지고 있습니다.
▶ 피로 부위 및 섭취 목적
근육, 뇌 피로, 기력 회복, 스트레스 대응, 저혈압 관리, 자양강장, 운동으로 인한 피로, 허약체질개선, 장 건강, 부신 피로 등
~단순한 육체 피로를 넘어서, 기력 저하나 뇌 피로, 장 건강 등 다양한 측면의 피로에 대한 니즈로 확장되고 있습니다.
▶ 섭취 대상
여성, 육아 중인 엄마, 고등학생, 20~50대, 고령층 등
~광범위한 연령층에서 피로 회복 영양제를 찾는 검색이 확인되었으며, 특히 고등학생이나 20대 등 젊은 층의 검색 활동도 눈에 띕니다.
이처럼 피로에 대한 인식은 단순히 ‘몸이 피곤하다’는 수준을 넘어,정신적 피로, 스트레스, 뇌 기능 저하 등 내면적인 피로까지 확장되고 있으며,이에 따라 다양한 유형의 피로에 대응할 수 있는 영양제를 찾는 검색이 활발하게 이루어지고 있습니다.
특히 고등학생이나 20대 등 젊은 세대에서도 피로 회복 영양제를 찾는 움직임이 뚜렷하게 나타나고 있습니다.학생들은 동아리 활동(부카츠)이나 공부,사회 초년생은 직장생활에서 오는 만성 피로를 호소하며, 이를 해결하기 위한 수단으로 영양제를 찾는 경향이 관찰되고 있습니다.
결론적으로, 피로 회복 영양제 시장은 기존의 중장년층 중심에서 벗어나,전 세대를 아우르는 소비자층을 타깃으로 한 접근 전략이 점점 중요해지고 있습니다. 또한 연령뿐 아니라 피로를 느끼는 상황과 섭취 목적도 점점 더 다양화되고 있기 때문에, 앞으로는 연령별·상황별·목적별로 세분화된 제품 제안 및 커뮤니케이션 전략이 더욱 중요합니다.
검색 경로로 본 육아 피로의 실태와 ‘육아 피로 회복 영양제’의 역할
다음으로 ‘子育て 疲労回復サプリ(육아 피로 회복 영양제)’와 관련된 검색 경로를 분석, 소비자들이 어떤 고민을 가지고 있으며, 어떻게 정보를 탐색하고 있는지 살펴보았습니다.
검색 초기 단계에서는 ‘육아 피로 최고조’, ‘육아 힘들다’와 같은 키워드가 검색되며, 육아로 인한 체력 소모에 대한 절실한 고민이 드러났습니다.많은 사용자들이 이 문제를 해결할 수단으로 영양제를 검색하고 있다는 점이 확인됩니다.
또한 검색이 진행됨에 따라 ‘육아 짜증 약’, ‘육아 짜증 못 참음’ 등 감정적 스트레스나 멘탈 관리와 관련된 키워드로 확장되며, 육아 중의 정신적 케어에 대한 관심이 점점 더 강해지는 흐름이 나타났습니다.
이러한 검색 경향은 육아 피로가 단순한 체력 문제를 넘어 정신적·감정적 부담과 밀접하게 연결되어 있다는 점을 보여주며, 소비자들이 ‘몸과 마음을 동시에 케어해줄 수 있는 영양제’에 대한 기대감을 갖고 있음을 시사합니다.
육아 피로 영양제의 확대와 변화
검색 경로에서 확인된 키워드를 페르소나뷰로 분석한 결과,육아 중뿐만 아니라 ‘임신 중’, ‘수유기’와 같은 그룹도 확인되었으며 육아의 각 단계에서 서로 다른 피로와 고민이 존재한다는 점이 드러났습니다.
이러한 결과는 단기적인 상품 마케팅을 넘어 생애 주기에 맞춘 지속적인 피로 케어 영양제 제안이 필요하다는 것을 보여줍니다.
또 하나 주목할 만한 점은 ‘육아 아빠’와 관련된 그룹이 확인되었다는 것입니다.이는 지금까지 주로 여성 소비자 중심으로 형성되어 왔던 육아용 영양제 시장에서, 앞으로는 ‘남성의 육아 참여’를 반영한 새로운 타깃 확장이 필요하다는 흐름을 보여줍니다.
‘부신피로’의 검색 트렌드와 셀프케어 방법
2025년 10월, 일본에서는 ‘副腎疲労(부신피로)’에 대한 검색량이 급증하며, 사회적으로 큰 관심을 모으고 있습니다.
검색 경로를 살펴보면, ‘副腎疲労 サプリメント(부신 피로 영양제)’를 검색하기 전에 ‘부신 지압점’, ‘부신 지압 효과’ 등, 영양 보충보다는 즉각 실천 가능한 셀프케어 방법을 먼저 찾는 경향이 보입니다.
이후 검색 경로에서는 쯔무라(ツムラ), 아리나민(アリナミン), DHC 등 특정 브랜드가 자주 언급되고 있으며, 이들은 ‘부신 피로’와 관련한 영양제에서 상위 인지도를 가진 TOM(Top of Mind) 브랜드로 자리잡고 있는 것으로 보입니다.
마치며
검색 데이터를 통해, 피로 회복 영양제에 대한 일본 소비자의 니즈가 연령, 라이프스타일, 상황, 목적에 따라 다양화되고 있음을 확인할 수 있었습니다.
이러한 데이터를 마케팅 전략에 적용하면 사용자가 제품을 떠올리는 ‘순간’=카테고리 엔트리 포인트를 설계할 수 있습니다.
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*썸네일 이미지 출처 – 언스플래쉬