세대별 검색 인사이트를 담은 2025 트렌드 리포트

다가오는 2026년, 어떤 키워드와 관심사를 중심으로 트렌드를 대비할 수 있을까?

검색 데이터는 소비자의 일상 속에서 자연스럽게 드러나는 관심과 행동의 출발점입니다. 무언가를 알게 되었을 때, 알고 싶을 때, 필요를 해결하고자 할 때 사람들은 검색을 시작합니다. 그 순간에 발생하는 단어들은 소비자의 관심사, 문제의식, 그리고 브랜드 또는 제품과의 최초 접점과 연결된 신호이기도 합니다.

이번 리포트는 2025년 1월부터 8월까지의 검색 데이터를 중심으로, 10대부터 50대까지 서로 다른 세대가 보여주는 검색 행태와 관심사, 흐름 인사이트를 담았습니다. 소비 문화 전반에서부터 특정 산업, 구체적인 아이템에 이르기까지 검색 데이터가 말해주는 세대의 이야기 속에서, 다가오는 2026년 소비의 방향과 브랜드가 나아가야 할 길을 함께 탐색해보시기 바랍니다.

01. 세대불문, 글로벌하게 연결되는 K-콘텐츠의 진화

10대부터 40대까지 다양한 세대에서 검색된 ‘케이팝 데몬 헌터스’

 25년 여름을 뜨겁게 달군 미디어 콘텐츠는 ’케이팝 데몬 헌터스’ 라고 손꼽아 말할 수 있다. 이를 보여주듯, 국내 ‘케이팝 데몬 헌터스‘ 관련 검색량은 단기간에 월 평균 7백 4십만 회가 발생했다. 같은 기간 미국의 검색 데이터는 연관 키워드나 토픽 개수는 한국보다 적게 나타났지만, 월 평균/연간 총 검색량은 3.5배 이상 높은 수치를 나타낸다.

 한국 검색 데이터에서의 성별 특성은 여성이 남성보다 약 2.3배 높게 나타났으며, 연령대별 특성 순위는 10대>40대>20대로 비교적 다양한 세대에서 고루 관심이 있는 것으로 확인되었다.

한국의 월 평균 검색량 키워드 TOP5 순위에서는 정식 프로그램명 키워드인 ‘케이팝 데몬 헌터스’가 가장 높은 검색량을 보였으며, 줄임말인 ‘케데헌’ 키워드가 그 뒤를 이었다.

(* 최근 3개월 (25년 6월~25년 8월) 기준)

1.케이팝 데몬 헌터스 (월 평균 검색량 2,986,266)
2.케데헌 (월 평균 검색량 942,410)
3.케이팝 데몬 헌터스 ost (월 평균 검색량 360,403)
4.케이팝 데몬 헌터스 출연진 (월 평균 검색량 232,170)
5.케이팝 데몬 헌터스 노래 (월 평균 검색량188,130)

‘브랜드'(농심) 관련 토픽에서 발견하는 마케팅 인지 및 성과

앞에서 살펴본 전반 검색량에 이어, ‘케이팝 데몬 헌터스’의 브랜드 콜라보 관련 검색에서도 주목할 만한 흐름이 나타났다.  예시로 ‘농심’ 토픽의 검색량은 25년 7월부터 발생하기 시작해, 공식 출시 시점인 8월에 급격히 상승했다. (25년 8월 ‘농심 케데헌’ 검색량 월 5,530회)

‘농심 케데헌’, ‘케데헌 농심’, ‘농심 케데헌 콜라보’ 등 의도가 유사한 키워드들이 연이어 검색되며, 소비자들이 콜라보 소식을 인지하고 관련 정보를 탐색하는 과정이 검색 흐름 속에 자연스럽게 드러난 사례로 볼 수 있다.

02. 세대별 ‘러닝’ 열풍 분석- 각 세대에서는 ‘러닝’이 어떤 의미로, 어떻게 소비되고 있을까?

작년부터 급부상한 ‘러닝‘ 문화는 러닝 동호회, 러닝 갤러리 등의 커뮤니티부터 ‘브랜드 러닝 캠페인’, ‘다양한 아이템‘ 까지 일상의 많은 부분에서 체감할 수 있다. 이와 관련해 러닝 시장을 검색 데이터로 파악하기 위해 ’러닝/런닝’ 연관 키워드를 중심으로 함께 검색된 키워드를 확인해보았다.

그 결과 국내 러닝 시장의 연간 총 검색량(약 7천 2백만), 최근 3개월 기준 월 평균 검색량(약 7백 7십만)이 확인되었다.
연관 키워드 수(약 7만개), 주요 토픽 개수(약 3만개)로 여전히 식지 않은 ‘러닝’에 대한 관심도가 나타났으며 성별 특성은 남성 및 여성이 크게 차이가 없고, 연령대별 특성 순위는 30대>20대>40대로 비교적 젊은 층에서의 특성이 두드러졌다.

월 평균 검색량 키워드 TOP5 순위에서는 브랜드 러닝 캠페인명인 ‘디즈니런’이 가장 높은 검색량을 보였으며, 뒤 이어 온러닝(브랜드명), 커뮤니티(갤러리) 등의 연관 키워드가 그 뒤를 이었다.
(* 최근 3개월 (25년 6월~25년 8월) 기준)

1.디즈니런/ 디즈니런 서울 2025 (월 평균 검색량 208,366/ 130,463)
2.온러닝 (월 평균 검색량 203,633)
3.러닝 (월 평균 검색량 90,473)
4.러닝 갤러리 (월 평균 검색량 80,993)
5.러닝화 (월 평균 검색량 77,500)

라이프 스테이지별 다르게 나타나는 러닝/런닝 관련 관심사

각 연령대 소비자들의 관심 브랜드 · 이벤트 · 아이템이 담긴 토픽 TOP10

 위 표는 연령대별로 ‘러닝/런닝’ 관련 키워드 · 토픽이 어떻게 다른 지를 보여준다. 20대는 나이트런, 빵빵런, 무도런 등 러닝과 관련된 이벤트 탐색이 두드러졌으며, 30대는 디즈니런, 마블런, 나이트런 등 이벤트를 포함해 다양한 아이템(선글라스, 런닝머신, 러닝벨트..)을, 40대는 대부분 아이템(모자, 운동화, 러닝복, 반바지..) 중심의 특성 토픽이 두드러졌다. 이는 ‘러닝’ 소비 문화가 30대를 중심으로 확산되며, 20대는 이벤트를 통해 관심을 갖고 입문하는 경향을 보이고 40대는 ‘운동’ 목적으로 러닝과 연관 아이템을 소비하려는 관심이 나타난다는 점에서 세대별 차이를 보인다.

03. ‘NMN’ 다음은 알부민? 요즘 떠오르는 실버 세대의 건강 키워드

최근 ‘영양제’ 연관 키워드 중 가장 상승한 검색량 추이를 보이는 키워드는 ‘알부민 영양제‘로 나타났다. 이와 같은 배경을 구체적으로 분석해보기 위해 아래와 같이 ‘알부민‘ 연관 키워드를 다시 수집해보았다.

‘알부민’ 연관 키워드로 파악하는 소비자 니즈 및 관심 내용

최근 떠오른 ‘알부민’ 성분과 관련하여, 월 평균 검색량 상위 TOP5 키워드를 확인하면 다음과 같다.

1. 알부민 : 월 평균 181,233회
2. 알부민 효능: 월 평균 122,180회
3. 알부민 영양제: 월 평균 51,580회
4. 알부민 가격: 월 평균 16,143회
5. 알부민 부작용: 월 평균 13,493회

 전반적인 검색량은 25년 6월을 기점으로 상승세에 있으며 이는 특정 브랜드의 론칭이나 마케팅 캠페인, 미디어 콘텐츠 등의 영향 등으로 미루어 볼 수 있다. (* 검색 결과 페이지 참조)
그렇다면 이와 관련된 ‘소비자 인지 변화’를 어떻게 확인할 수 있을까? 바로 다음장의 ‘검색 경로 비교‘ 를 통해 함께 살펴보자.

‘알부민 추천’ 검색 경로에 나타나는 소비자 인지 변화

‘알부민’은 2025년 8월 약 24만 회의 검색량을 기록하며 급격한 관심 상승을 보였다. 이 변화의 배경을 파악하기 위해, ‘알부민 추천‘ 키워드의 3개월 전과 최근의 검색 경로를 비교 분석했다. 과거에는 ‘알부민 골드 효능’, ‘미국 알부민’, ‘영양제 알부민’ 등 영양제 중심의 검색이 주를 이뤘다면, 최근에는 두 가지 새로운 흐름이 등장했다.

•알부민에 대한 구체적 관심
: 알부민 효능, 성분, 섭취, 과다, 부족, 부작용, 간 기능 개선, 음식 등

•알부민과 관련된 제품/ 구입처
: 알부민 주사, 먹는 알부민 가격, 알부민 수액 가격, 알부민 약국 등

 정리해보면, 소비자들은 단순 영양제 정보 탐색에서 나아가 ‘의학적 효능’과 ‘치료 보조제’로서의 알부민으로 관심을 보이고 있으며, 3개월 기간 대비 인지 변화가 이루어 진 것이 발견된다.

세대별 검색 인사이트를 담은 2025 트렌드 리포트 전체 내용이 궁금하다면?

앞서 살펴본 것처럼, 같은 범주에 속한 키워드라도 연령대별로 어떤 키워드를 더 많이 검색했는지를 분석하면 세대별 특성을 데이터 기반으로 구체적으로 파악할 수 있다.
이러한 분석은 세대별로 소비하는 문화와 카테고리가 점점 다양해지는 흐름 속에서, 세그먼트를 세분화하고 소비자를 정밀하게 이해하는 데 활용될 수 있다.
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