왜 ‘말차’ 인가?
음료부터 스낵, 디저트, 주류까지 스며든 ‘말차’
최근 몇 년간 ‘말차’는 단순한 전통 차를 넘어 음료, 스낵, 디저트, 심지어 주류 시장까지 아우르는 트렌드로 자리 잡았습니다. 특히 2025년 상반기에는 ‘말차’ 관련 키워드가 급격히 증가하며 소비자들의 높은 관심을 증명했는데요. 이번 글에서는 이러한 ‘말차 유행’이 어떤 연령층에서 얼마나 활발하게 진행되고 있는지, 그리고 실제로 시장에서 어떤 제품들이 인기를 끌고 있는지 ‘검색 데이터’를 기반으로 구체적으로 분석해 보겠습니다.
검색량으로 보는 ‘말차’ 인기 현황
2025년 6월 한달 간 ‘말차’ 검색 횟수는 약 83,660회
‘말차’ 키워드와 관련된 연관 검색어를 포함해 전체 검색량을 집계한 결과, 2025년 6월 한 달 동안 ‘말차’ 단독 키워드 검색 횟수는 약 83,660회에 달했습니다. 이는 최근 3년 간 가장 높은 수치로, 데이터 상으로도 말차에 대한 소비자 관심이 최고조인 상황으로 유추할 수 있습니다. 검색량은 단순한 관심도를 넘어서 소비자의 인지도, 구매 의도, 그리고 트렌드 확산 속도를 가늠할 수 있는 중요한 지표로 활용됩니다. 이처럼 말차는 2025년 상반기 대표적인 ‘시즈널’이자 ‘트렌드 키워드’로 자리매김하고 있습니다.
최근 주목받는 ‘말차’ 연관 키워드
‘빈츠 말차’에 대한 뜨거운 관심, ‘편의점’, ‘파는 곳’의 연관 키워드로 이어져
최근 3개월(2025년 3월~6월) 간 검색량 급증을 보인 ‘말차 관련 키워드’를 살펴보면, ‘빈츠 말차’가 가장 높은 증가율을 기록했습니다. 특히 ‘빈츠 말차 파는 곳’, ‘빈츠 말차 편의점’ 등의 구매처 탐색 키워드가 다수 포착되면서 ‘빈츠 말차’ 제품에 대한 소비자의 높은 관심과 수요를 확인할 수 있었습니다. 이 밖에도 ‘티코 말차’, ‘설레임 말차’, ‘일본 말차 리큐르’, ‘말차 빼빼로 편의점’, ‘초코파이 말차 쇼콜라’ 등 신제품과 다양한 카테고리에서 말차를 활용한 상품들이 인기를 끌고 있음을 보여줍니다. 이러한 검색 트렌드는 브랜드들이 말차를 활용한 제품 출시를 적극 확대하며 시장을 공략하고 있음을 시사합니다.
20대와 30대, 다른 ‘말차’ 즐기는 법
20대는 신제품에 대한 높은 관심 vs 30대는 직접 즐기기, 반면 카페인을 염려하기도
‘말차 유행’을 주도하는 20대, 그리고 뒤를 잇는 30대의 특성 키워드를 살펴보면 어떤 점이 두드러질까요? 연령대별 ‘말차’ 연관 키워드를 분석한 결과, 소비 취향과 관심사에서 흥미로운 차이가 발견되었습니다.
- 20대: ‘티코 말차’, ‘말차 빈츠’, ‘말차 빼빼로’, ‘슈크림 말차 라떼’, ‘말차 리큐르’ 등 주로 스낵과 디저트 카테고리에 집중된 키워드를 많이 검색했습니다. 특히 새로운 말차 신제품에 대한 관심이 매우 높은 것으로 분석됩니다.
- 20대는 트렌드에 민감하며, 편리하게 즐길 수 있는 말차 기반 스낵류에 큰 관심을 보이고 있어 브랜드 신제품에 대한 기대감/관심이 존재합니다.
- 30대: ‘말차 격불’, ‘말차 도구’, ‘산노루 말차’, ‘말차 다완’, ‘말차 차선 세트’와 같이 직접 차를 우려내는 전통적인 방식에 대한 검색이 두드러졌습니다. 또한 ‘스타벅스 말차라떼 카페인’, ‘디카페인 말차’ 등 카페 음료 관련 키워드도 자주 검색됩니다.
- 30대는 직접 말차를 준비하거나 카페에서 말차 음료를 즐기는 문화에 관심이 많고, 건강이나 카페인 함유 여부 등 세부적인 부분도 꼼꼼히 따지는 경향을 보였습니다.
이처럼 세대별로 말차를 즐기는 방식과 관심 분야가 다르므로, 마케터들은 타깃 연령대에 맞는 맞춤형 상품 기획 및 커뮤니케이션 전략이 필요합니다.
마치며
2025년 상반기 ‘말차’는 디저트와 음료 시장 전반에서 확고한 트렌드로 자리잡으며 소비자들의 높은 관심을 받고 있습니다. 이번 검색 데이터 분석을 통해 말차 관련 시장의 규모뿐 아니라, 브랜드별 인기 제품과 연령대별 소비자 취향을 구체적으로 확인할 수 있었습니다. 이처럼 검색 데이터는 단순한 키워드 집계가 아니라, 시장 동향과 소비자 니즈를 세밀하게 파악하는 데 매우 효과적인 도구로 작용할 수 있습니다.
이러한 데이터 기반 인사이트는 신제품 출시, 시장 분석, 타깃 마케팅, 고객 세분화 전략 수립 등에 활용할 수 있습니다. 더 자세한 ‘말차’ 관련 데이터나, 기타 데이터가 궁금하신 분들은 지금 바로 리스닝마인드를 이용해보시기 바랍니다.