들어가며
우리 브랜드는 소비자들에게 어떤 이미지로 인식되고 있을까요? 예를 들면 어떤 브랜드와 함께, 어떤 키워드와 연관되어 떠오르는지 알고 계신가요? 이러한 인식은 전통적인 FGI나 리서치 방식으로도 확인할 수 있지만, 본 글에서는 보다 전수의 범위에서, 객관적인 방법으로 ‘검색 데이터 기반’ 브랜드 인지도 분석을 해보고자 합니다.
특정 브랜드 키워드를 기점으로 전후로 검색되는 키워드들을 분석하면, 소비자들이 어떤 맥락에서 브랜드를 인식하고 검색하는지 보다 명확하게 파악할 수 있습니다. 이번 분석은 국내 주요 커피 브랜드를 중심으로, 소비자의 브랜드 인식 특성과 포지셔닝을 비교해보았습니다.
- 이 글에 소개된 브랜드 키워드(메가커피, 블루보틀, 컴포즈커피, 스타벅스)는 ‘커피 브랜드 순위’ 키워드를 중심으로, 최근 검색량이 크게 증가한 항목을 기준으로 임의 선정한 것입니다.
브랜드별 소비자 인식 특성 비교
메가커피: 가성비와 건강 지향 트렌드를 반영한 브랜드
- 주요 검색어: 가격, 메뉴, 추천, 저칼로리, 푸드
- 소비자 관심사: 저칼로리 옵션과 푸드 메뉴에 대한 검색량이 많아, 건강을 중시하는 소비자들의 유입이 많은 것으로 파악됩니다. 다양한 메뉴와 가성비 정보는 실구매로 이어지는 주요 요인입니다.
- 포지셔닝 요약: 가성비 중심 + 건강지향 브랜드
블루보틀: 프리미엄 스페셜티 커피 브랜드로서의 이미지
- 주요 검색어: 시그니처 메뉴, 가격, 매장, 인기 이유, 스페셜티 커피
- 소비자 관심사: 블루보틀은 브랜드 고유의 이미지, 스토리, 시그니처 음료에 대한 관심이 높으며, 다른 프리미엄 커피 브랜드와의 비교 검색도 자주 발생합니다.
- 포지셔닝 요약: 브랜드 스토리 중심 프리미엄 인식 브랜드
컴포즈커피: 실용적 소비자와 창업 관심층의 교차점
- 주요 검색어: 추천 메뉴, 가격, 창업자, 원두, 매각
- 소비자 관심사: 메뉴 추천과 가격은 실구매 중심의 관심을, 창업자와 브랜드 히스토리는 브랜드 성장성 및 투자 관심을 의미합니다.
- 포지셔닝 요약: 저가형 실용 + 창업 관심 소비자 브랜드
스타벅스: 제품 구매뿐 아니라 브랜드 경험까지 고려하는 고객군
- 주요 검색어: 메뉴, 텀블러, 가격, 로고, 채용
- 소비자 관심사: 단순 음료 구매 외에 굿즈(텀블러) 수집, 브랜드 로고 인식, 채용 관심 등 소속감과 팬덤 소비가 강하게 나타납니다.
- 포지셔닝 요약: 브랜드 충성도 기반 ‘경험 중심’ 소비자 브랜드
검색량 기반 인식 추이
(출처: 리스닝마인드 허블/ 네이버 및 구글 코리아 합산 / 2025년 2월~ 5월)
| 키워드 | 2월 검색량 | 5월 검색량 | 증감률(%) | 증감량 |
|---|---|---|---|---|
| 메가커피 | 904,700 | 1,404,100 | +55% | +499,400 |
| 블루보틀 | 70,960 | 170,200 | +139% | +99,240 |
| 메가커피 메뉴 | 200,600 | 283,800 | +41% | +83,200 |
| 컴포즈커피 | 372,100 | 448,500 | +20% | +76,400 |
| 스타벅스 | 1,493,300 | 1,568,600 | +5% | +75,300 |
마치며
이번 분석에서는 검색 데이터를 기반으로 각 커피 브랜드에 대한 소비자 인지 현황과 주요 관심 키워드를 정리해보았습니다. 브랜드 키워드를 중심으로 소비자가 어떤 흐름으로 검색하고 있는지를 파악하면, 브랜드 포지셔닝, 마케팅 메시지, 콘텐츠 전략 수립에 매우 실용적인 인사이트를 도출할 수 있습니다.
본 글에서와 같이 특정 시점의 검색량 변화, 연관 키워드 흐름, 브랜드별 사용자 관심사의 변화 등을 추적하면, 커피 브랜드뿐 아니라 다양한 업종에서도 검색 기반 인식 전략 수립을 활용해볼 수 있습니다. 우리 브랜드 키워드와 연결된 소비자 인지 및 관심 현황이 궁금하신 분들은 ‘리스닝마인드 허블’ 을 통해 확인해보시기 바랍니다.