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2025 마케팅 전략 구축하기 (검색 데이터를 활용하는)
브랜드 검색 마케팅의 전략 프레임을 구축함에 있어서 검색데이터를 어떻게 활용할 수 있는 지 그리고 이 과정에서 가설 수립과 검증에 검색 데이터를 어떻게 활용하는지 특히 검색 데이터에 더해 정량조사나 정성조사를 어떻게 보완적으로 사용하지에 대해서 정리해보겠습니다.
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일본 시장조사 : 논 알코올에 대한 소비자 인식과 논 알코올 맥주의 CEP
일본 주류 회사에서 주력 중인 논 알코올, 저 알코올, 미 알코올 음료에 대한 소비자 인식과 논 알코올 맥주가 생각나는 순간(CEP)을 검색데이터로 알아보았습니다.
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검색 데이터 분석을 통해 알 수 있는 소비자의 숨은 욕구
소비자들은 어떠한 브랜드를 인지한 이후, 관심이나 구매 의향이 존재할 경우 높은 확률로 브랜드 검색으로 이어진다. 이를 풀어 설명하면, ‘브랜드 검색’은 단순히 알고 있는 브랜드를 검색 하는 것을 넘어, 관여도가 높거나 구매 의향이 담긴 상황에서 발생하는 데이터 특성이 담겨 있다는 것으로도 해석할 수 있다. 이와 관련된 사례를 함께 살펴보자.
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일본 시장조사 : 편의점 화장품과 미니 화장품
일본에서 새로운 화장품 유통으로 자리 잡은 편의점.편의점 화장품과 미니 화장품에 대한 소비자 인식과 시장 현황을 검색데이터를 활용하여 분석해보았습니다.
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일본에서의 신라면 검색 현황과 CEP
리스닝마인드 허블로 일본 데이터도 볼 수 있다는 걸 알고 계셨나요?일본에서의 신라면 검색 현황과 일본 사람들이 즐겨먹는 신라면 레시피, 신라면을 떠올리는 순간을 분석해 보았습니다.
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Trend와 Comparison – 키워드 비교 (한샘 침대 Vs 에이스 침대)
대부분의 Data는 절대적인 수치나 정보형태 보다는 비교를 통해서 의미를 가질 수 있습니다. 어딘가 “100” 이라는 숫자가 있을 때 이 “100”이 큰지 작은지 또는 중요한지 중요하지 않은 지를 판단하기는 쉽지 않습니다. 하지만 유사한 그룹의 정보 또는 과거의 정보와 비교하면 정보로서 가치를 더 가질 수 있게 됩니다. 키워드 비교는 유사한 키워드의 그래프와 비교를 통해서 정보의 가치를 높이기 위해 제공되는 서비스 입니다.
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Trend와 Comparison – 과거/현재 비교 (에이스 침대)
Listening Mind에서 비교할 수 있는 Data 중에 가장 강력한 Data는 과거의 Graph와 현재의 Graph를 비교하는 기능입니다. 다른 어떤 서비스에서도 제공하고 있지 못하고 있고 검색 사용자의 Intent가 어떻게 변화되는지를 확인할 수 있는 강력한 도구라고 생각합니다.
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Trend와 Comparison – 패스/페르소나 비교(침대)
리스닝 마인드 허블에서는 검색 경로를 시각화해서 보여주는 서비스인 “패스파인더”와 패스파인더의 경로를 특정한 행동 목적 단위로 클러스터링 한 “페르소나 뷰”를 제공하고 있습니다. 두 기능은 동일한 키워드 집합을 검색 시퀀스로 보는 방법과 그 시퀀스 안에서 검색 사용자의 목적을 찾아 보려는 시도로 비교하면서 분석하면 좋은 인사이트를 발견할 수 있다고 생각합니다.
