환경 보호에 대한 관심이 커지면서 일상에서 쉽게 실천할 수 있는 활동을 찾는 이들이 점점 늘고 있습니다. 이러한 추세 중 방송을 통해 주목 받기 시작한 활동이 있는데요. 이는 바로 플로깅입니다. 그렇다면 사람들은 플로깅에 대해 어떤 궁금증을 가지고 있을까요?
리스닝 마인드 허블의 검색 데이터를 통해 플로깅을 검색하는 사람들의 검색 의도를 살펴보았습니다.
플로깅이란
2023년 12월 16일 MBC의 인기 프로그램<놀면 뭐하니?>에서 플로깅(Plogging)이 언급 되었습니다. 플로깅의 뜻은 무엇일까요?
플로깅은 조깅을 하며 쓰레기를 줍는 활동을 의미합니다. 스웨덴어 plocka upp (줍다)와 jogga (걷다)가 합쳐진 plogga에서 plogging이라는 단어가 유래되었습니다.
줍다와 조깅을 결합한 단어인 ‘줍깅’이라고 부르기도 하며, 국립국어원에서는 ‘쓰담달리기’라는 단어로 순화하여 표현하기도 합니다.
플로깅은 일반 조깅보다 높은 칼로리 소모량을 자랑하는데요, 이는 쓰레기를 줍기 위해 앉았다 일어서는 동작이 스쿼트나 런지와 비슷하기 때문입니다. 이처럼 플로깅은 건강 유지와 환경 보호를 동시에 추구할 수 있는 활동으로 주목받고 있습니다.
사람들은 플로깅이 궁금하다!
리스닝 마인드 허블의 검색 데이터를 살펴보니 플로깅 관련 검색어의 76% 정도가 정보형 인텐트, 즉 특정 주제에 대한 정보를 찾고자 하는 검색이었습니다. 이는 많은 사람들이 플로깅에 대해 자세히 알고 싶어 한다는 것을 의미합니다.
그렇다면 사람들은 플로깅에 대해 궁금해하는 것은 무엇일까요?
주된 관심사는 플로깅의 정의와 의미입니다. 익숙하지 않은 단어라 그런지 플로깅이 무엇인지를 검색하고자 하는 인텐트가 높았습니다. 또한, 집게, 키트 등 플로깅을 시작하기 위해 필요한 준비물에 대해서도 정보를 찾고 있었습니다. 뿐만 아니라 플로깅 캠페인과 같은 실제 사례에 대한 관심도 높았습니다.
사람들은 어떻게 검색을 이어갈까?
리스닝 마인드 허블은 패스파인더 기능을 탑재하고 있는데요.
패스파인더는 검색 경로를 확인할 수 있는 기능으로, 해당 키워드로 어떻게 유입되고 어떤 키워드를 이어서 검색하는지 살펴볼 수 있습니다. 플로깅을 검색하는 사람들은 어떤 흐름으로 검색을 이어갈까요? 패스파인더 기능을 활용해 검색 경로를 살펴보니 관련 정보를 이어서 찾는 흐름이 눈에 띄게 나타났습니다.
상업형 인텐트가 강한 키워드의 경우 사람들은 다른 플랫폼들을 검색하며 비교하거나 혹은 플랫폼 탐색을 끝낸 후 최저가 등 가격 키워드를 함께 검색하곤 하는데요. 플로깅의 경우 아래와 같이 연관성 있는 키워드로 연결해 검색하는 경향이 있었습니다.
예를 들어, 플로깅의 뜻을 궁금해하는 사람들은 플로깅 우리말, 줍깅 뜻 등 플로깅을 표현하는 단어에 대한 검색을 이어갔고, 플로깅의 장단점을 궁금해하는 사람은 플로깅을 하는 이유, 플로깅 효과, 플로깅 기대효과 등 플로깅이 지닌 장점에 대한 검색을 이어갔습니다. 또한, 캠페인에 관한 검색은 캠페인 사례, 플로깅 계획서로 이어지며 실제 플로깅 활동을 계획하기 위한 구체적인 정보를 찾습니다. 이는 어떠한 주제에 관한 정보 탐색을 목적으로 하는 정보형 인텐트의 특성이 드러난다고 볼 수 있습니다.
사람들은 플로깅을 위해 어떤 장소를 검색할까?
사람들은 플로깅을 위해 주로 어떤 장소를 검색할까요? 어디서든 즐길 수 있는 활동이지만 사람들이 플로깅을 위해 특별히 선호하는 스팟이 있는지 검색 데이터를 통해 살펴보았습니다.
- 지역
최근의 검색 데이터에 따르면, 플로깅을 위한 지역으로는 제주도가 가장 인기가 높았습니다. 그 외에는 서울, 성남(야탑), 영흥과 같은 지역도 플로깅 활동을 위해 많이 검색되고 있습니다.
- 장소 유형
장소 유형 중에서는 한강, 바다, 해변 등 물 주변을 가장 많이 검색되었으며, 그 다음으로는 등산로나 산 같은 장소를 많이 찾았습니다. 이로 짐작했을 때, 사람들은 해변이나 산처럼 특정 공간에서의 플로깅 활동에 관심을 더욱 가지는 것으로 보입니다.
사람들은 플로깅을 언제 주로 검색할까?
그렇다면 사람들이 플로깅을 주로 찾는 시기가 있을까요? 리스닝 마인드 허블의 월별 검색량 그래프를 통해 시즈널리티를 살펴보겠습니다.
그래프를 살펴본 결과, 플로깅 키워드의 검색량은 여름과 겨울에는 감소하는 추세를 보이며, 겨울에서 봄, 그리고 여름에서 가을로 넘어가는 시기에 증가하는 경향을 보입니다. 특히, 봄철에는 가장 많은 검색량을 기록하고 있습니다. 이러한 검색 데이터를 통해 플로깅이 내부가 아닌 외부에서 이뤄지는 활동이기 때문에 날씨에 영향을 받는다는 것을 짐작해볼 수 있습니다.
다른 키워드의 시즈널리티를 확인해보고 싶다면?
키워드의 시즈널리티를 파악한다면 단순 블로그 뿐 아니라 상품 및 마케팅 기획에도 활용할 수 있습니다. 예를 들어, 플로깅 캠페인의 경우 겨울에서 봄으로, 여름에서 가을로 넘어가는 시기에 검색이 증가할 것임을 예측할 수 있기에 해당 시즌에 프로모션을 진행한다면 조금더 높은 효과를 볼 수 있습니다.
다양한 키워드의 시즈널리티를 직접 살펴보고 싶다면 지금 바로 리스닝마인드 무료 트라이얼 기회를 잡아보세요!