들어가며
여러분들이 가장 자주 쓰는, 혹은 최근 관심을 가지는 소형가전은 어떤 것들이 있나요? 보통 ‘가전’이라고 하면 삶을 살아가는데 있어 필수적으로 구매하게 되는 카테고리 중 하나라고 볼 수 있는데요.
그에 비해 ‘소형가전’의 경우 1인 가구의 증가 추세와 계속적으로 변화하는 소비자들의 라이프스타일까지 연결되어 앞으로도 상승세가 기대되는 시장이기도 합니다.
그렇다면 검색데이터로 확인한 ‘소형가전’ 관련 소비자들의 검색 현황과 관련 인사이트는 어떤 내용이 있을까요? 국내 대표 검색 엔진인 구글과 네이버를 기준으로 찾아본 내용을 함께 살펴보도록 하겠습니다.
검색데이터를 통해 확인한 소형가전 시장의 특징
검색데이터를 기반으로 관련 카테고리와 연관 키워드, 전체적인 확장 및 맥락 측면에서 살펴보니 아래와 같이 다섯 가지 특징이 발견되었습니다.
특징1. 소형 가전계의 강자 or 떠오르는 브랜드
: 소형 가전을 취급하는 브랜드는 누구나 아는 대기업 브랜드부터 처음 듣는 중소 브랜드까지 스펙트럼이 매우 다양합니다. 특히나 대형 가전의 경우 대기업을 중심으로 인지가 이루어지고 있으나 소형가전의 경우 특정 카테고리 내 인지도 측면에서 강세를 띄는 케이스가 적지 않습니다. 예를 들면 오아 가습기나, 디디오랩 에어프라이어 같이 말이죠.
특징2. 삶의 질, 취향
: 사실 소형가전은 삶을 살아가는 데에 있어 필수적인 가전은 아닙니다. 하지만 삶 속에서의 다양한 상황과 관심사, 추구하는 가치 등 영위하는 측면에서 본다면 분명 소형가전은 삶의 질을 향상시키는 특성 및 강점이 있습니다. 이를 대변하는 검색데이터 인사이트가 있을지, 뒤에서 함께 살펴보겠습니다.
특징3. #올리브영 #아트박스
: ‘미니고데기’를 구입하는 구입처 혹은 유통채널은 어디일까요? 1020 여성들의 경우 올리브영, 아트박스에서 해당 제품 카테고리를 많이 찾고 있는 것이 검색데이터로 나타났는데요. 연령대별로 찾는 채널이 어떻게 다른지도 검색데이터를 통해 확인해볼 수 있었습니다.
특징4. 1인가구 혹은 미니멀리즘
: 소형가전 관련 검색어에서는 “미니+OO” 형태의 키워드들이 많이 확인되었습니다. 이를테면 미니 가습기, 미니 청소기, 미니 냉장고 등과 같이 말이죠. 이와 관련된 구체적인 소비자들의 니즈와 고민은 무엇인지 찾아보았습니다.
특징5. 구매 전 최종체크! 소형가전에서의 바잉팩터는?
: 다양한 산업군마다 작용하는 바잉팩터는 조금씩 다를 것입니다. 그렇다면 소형가전 영역에서는 어떻게 나타날까요? 소형가전+’단점’을 찾는 소비자들은 어떤 상황에 처해있으며, 결국 어떤 문제를 해결하고자 하는 의도가 담겨있는지 함께 살펴보도록 하겠습니다.
목차
소형가전 카테고리 토픽 TOP5
정말 다양한 소형가전 종류 가운데, 가장 많이 검색되는 카테고리는 무엇일까요? 구글과 네이버의 월 평균 검색량을 기준으로 살펴본 소형가전 카테고리 토픽 TOP5는 아래와 같습니다.
1위. 청소기 (4,208,935)
2위. 가습기 (3,331,766)
3위. 에어프라이어 (2,773,067)
4위. 정수기 (2,123,601)
5위. 전자레인지 (1,580,887)
그럼 순위권 카테고리에서 가장 많은 검색량을 차지하는 ‘청소기’ 토픽 중, ‘스팀 청소기’와 관련된 인사이트를 예시로 살펴보겠습니다.
‘스팀 청소기’의 단점을 찾는 사람들은 무엇이 고민일까?
보통 ‘스팀청소기 단점’을 검색한다라고 하면, 어떤 의도가 담겼다고 생각이 되시나요?
스팀청소기를 신뢰하지 않는? 혹은 스팀청소기를 사려고 하는데 좀 더 신중하기 위해서?
사실 사람마다 각각 다를 것 입니다. 이와 같이 하나의 키워드에도 여러 사람들의 다양한 검색 의도가 담겨있기 때문에, 키워드 간 연결성을 통해 다각도로 파악하는 전략이 필요한데요. 그러한 측면에서 봤을 때 위 이미지와 같이 7가지의 의도로 정리해볼 수 있었습니다.
- 스팀 청소기에 대한 구체적 정보를 알기 위해
- ‘물걸레 청소기’와 비교하는 상황
- 한편으로는 건습 청소를 고려하고 있는
- 카펫 청소가 필요한 상황
- 핸디 형태를 고민하고 있는
- ‘무선/유선’ 형태를 고민하는
- 스팀 청소기 중에서도 특정 브랜드를 고민하는
주방 소형가전 카테고리 토픽 TOP5
소형가전의 경우, 다양한 삶의 모멘트와 연결되어 있지만 그 중에서도 단연 ‘주방’ 이라는 장소와 밀접하다고 볼 수 있습니다. 그런 관점에서 주방 소형가전 카테고리 토픽 TOP5을 월 평균 검색량 기준으로 살펴보겠습니다.
1위. 에어프라이어 (2,773,067)
2위. 밥솥 (2,169,133)
3위. 정수기 (2,123,601)
4위. 전자레인지 (1,580,887)
5위. 식기세척기 (1,048,321)
그 중 2위를 차지한 밥솥 토픽 중, ‘저당밥솥’ 키워드 검색경로를 함께 살펴보도록 하겠습니다.
‘저당밥솥’ 검색경로 내 전반적 상승세를 보이는 연관 키워드들
위 검색 경로 이미지에서는 대체적으로 상승 추세인 키워드(하늘색 표시)를 발견할 수 있는데요.
해당 키워드들을 살펴보면 저당밥솥 관련 질문(저당밥솥 원리, 효과, 단점,,..) 키워드가 초반에 확인되며 이후 중간중간 언급되는 브랜드 키워드로는 쿠쿠, 홈지오, 웰핀, 쿠첸이 확인됩니다.
이외에는 ‘저당밥솥’을 검색하는 이유 혹은 연결 고민으로 다이어트, 칼로리, 저당 등이 발견되네요.
정리해보자면 ‘저당밥솥’ 키워드 검색경로에서는 고객들의 관심 정도, 인지 브랜드 현황, 해결하고자 하는 문제 혹은 검색 의도 등을 발견할 수 있었습니다.
더 자세한 소형가전 소비자 인사이트가 궁금하다면?
앞서 소형가전과 관련된 고객들의 의도, 다양한 상황, 니즈 등을 살펴보았는데요. 더 다양하고 구체적인 소형가전 소비자 인사이트가 궁금하시다면, 아래 [리포트 다운] 버튼을 통해 확인해보시기 바랍니다.