안녕하세요! 최근 개봉한 듄: 파트 2가 많은 화제를 모으고 있는데요. 홍보를 위해 티모시 샬라메와 젠데이아 배우가 내한하여 예능 촬영 및 인터뷰도 진행하며, 영화의 인기를 보여주고 있는데요. 이와 더불어 관련 마케팅을 영화관에서도 진행중입니다.
국내 다양한 영화관에서는 상영과 함께 관련 굿즈를 만들어서 소비자들에게 더욱 특별한 경험을 선사해 주기도 합니다. 이런 오리지널 굿즈 이벤트는 개봉 후 몇 시간 내로 매진이 될 정도로 소비자들을 끌어들이는 중요한 요소가 되었는데요. 허블을 통해 이러한 이벤트와 관련된 소비자들의 검색 데이터를 알아보겠습니다.
포토티켓 관련 검색어 탐색
클러스터파인더의 클러스터명 생성 기능을 통해, 대표적인 굿즈인 포토티켓과 관련된 토픽을 확인해 보았습니다.
허블의 데이터 다운로드 기능을 통해서, 상위 검색어를 추려보도록 하겠습니다.
영화관 별 포토티켓 굿즈를 검색하는 사람들 그룹
- 포토카드 제작 (11,433)
- cgv 포토플레이 (4,130)
- 메가박스 오리지널 티켓 (3,276)
- cgv포토티켓 (2,716)
- 포토플레이 (2,606)
- 롯데 시네마 포토티켓 (1,986)
- 롯데시네마 포토카드 (1,776)
- 메가박스 포토티켓 (1,566)
- cgv 포토플레이 출력 (616)
- 포토티켓 앨범 (196)
- cgv 포토티켓 대참사 (183)
직접 티켓을 제작하는 사람들 그룹
- 오리지널 티켓 제작 (1,510)
- 영화티켓만들기 (136)
- 티켓 굿즈 제작 (110)
- 오리지널 티켓 제작 업체 (83)
- 포토티켓 제작 (76)
- 티켓 제작 사이트 (56)
- i형 티켓 제작 (53)
- 포토플레이 뒷면 (51)
- m형 티켓 제작 (51)
- 절취선 티켓 제작 (48)
크게 영화관 별 포토티켓 굿즈를 검색하는 사람들 그룹이 나타났습니다. 흥미로운 그룹으로는 직접 티켓을 제작하는 사람들 그룹이 나타났습니다. 기존 굿즈에 만족하지 못하고 직접 디자인한 굿즈를 만드는 사람들이 존재한다는 것일까요? 인텐트파인더를 통해 더 깊게 살펴보겠습니다.
영화관 별 포토티켓 굿즈를 검색하는 사람들은?
좌측 토픽 검색량 집계에서, 사용자들이 검색하는 키워드 중 포토티켓과 관련된 행동 혹은 정보를 얻으려는 키워드를 체크하여 보았습니다.
- 특정 브랜드 영화관의 상품들이 검색량이 가장 높은 것을 알 수 있습니다.
- 또한 포토티켓의 출력, 받는법 등 실제 수령 방법에 관한 정보형 검색 의도가 나타납니다.
- 대참사의 경우는 사진을 직접 선택하여 인쇄를 할 시, 이미지가 잘리는 경우가 발생해 커뮤니티 등에서 관련 이야기를 한 검색어로 나타납니다.
- 티켓 재고 확인의 경우는 인기 영화의 경우는 이후 리셀이 될 정도로 빠르게 매진이 되기 때문에, 재고를 확인하는 소비자의 의도가 나타납니다.
패스파인더를 통한 검색 경로의 분석 이미지와 상위 3개 클러스터의 GPT 분석 이미지 입니다.
오픈런 등의 검색어도 눈에 띄는데, 인기 있는 영화의 포토 티켓은 더 경쟁이 치열할 것으로 나타나네요. 특정 영화가 개봉할 때 관련 캐릭터나 스토리에 관련된 키워드로 적극적인 홍보 캠페인을 펼칠 수 있을 것 같습니다.
- B 클러스터–한정판 영화 티켓 (44개 검색어, 29%): 가장 큰 규모를 가지고 있으며, 다양한 오리지널 티켓과 관련된 검색어들이 포함되어 있습니다. 주로 정보형의 검색의도를 가지고 있습니다.
- H 클러스터-티켓제작서비스 (16개 검색어, 11%): 두 번째로 큰 규모를 가지고 있으며, 메가박스와 관련된 오리지널 티켓 정보를 찾는 사용자들이 많은 것으로 보입니다. 상업형의 검색의도를 가지고 있습니다.
- J 클러스터-스즈메의 문단속 상영 정보 (11개 검색어, 7%): 세 번째로 큰 규모를 가지고 있으며, 다양한 오리지널 티켓 제작과 관련된 검색어들이 포함되어 있습니다. 주로 정보형의 검색의도를 가지고 있습니다.
직접 티켓을 제작하는 사람들은?
좌측 토픽 검색량 집계에서, 사용자들이 검색하는 키워드 중 제작과 관련된 행동 혹은 정보를 얻으려는 키워드를 체크하여 보았습니다.
제작 업체 및 후기에 관한 정보를 얻으려는 모습이 나타납니다.
- 패스파인더와 페르소나뷰로 더 디테일한 의도를 볼 수 있었는데요.
- GPT를 통한 리뷰로는 사용자들은 아래와 같은 정보를 얻고 싶어한다고 유추할 수 있었습니다.
- 사람들은 티켓 제작에 대한 신뢰성 있는 정보를 얻고 싶어 합니다.
- 티켓 제작에 대한 단가나 사이즈 등에 대한 궁금증도 있을 것으로 보입니다.
- 티켓 제작에 대한 다양한 형태나 디자인에 대한 관심도 높은 것으로 해석됩니다.
- 상업형과 거래형의 검색의도가 뚜렷하게 나타나고 있으므로 사용자들 중에는 티켓 제작을 위한 상업적 목적이나 거래를 원하는 사람들도 있을 것으로 예상됩니다.
더 다양한 고객의 인텐트를 찾고 싶다면?
포토티켓에 관해 알아보았습니다. 앞으로 개봉할 다양한 영화와 함께 영화관의 굿즈 마케팅에 더 주목해 볼 필요가 있을 것 같습니다. 더 다양한 고객의 검색 경로가 궁금하신가요? 리스닝마인드를 통해 확인해 볼 수 있습니다!