[인텐트 데이터 리포트] 헬스·라이프 시장 소비자의 다양한 인텐트

들어가며

‘건강’ 과 관련된 소비자 관심도는 특정 성별/ 연령에 국한되기 보다, 전 연령층에서 대체적으로 관심이 높은 테마라고 할 수 있습니다. 이는 검색 데이터로도 확인할 수 있는 내용인데요.

소비자들의 일상 속 건강과 관련된 관심 정도, 검색 데이터를 통해 어떻게 확인해볼 수 있을까요? 보통 소비자들이 일상 속에서 ‘관심 및 인지’와 동시에 ‘검색’ 이라는 행동으로 옮기는 상황과 연관 지어보면, ‘검색 데이터’는 능동적으로 발생한 데이터 특성이 있음을 알 수 있습니다.

이와 같은 검색 데이터의 특성을 생각하면서, 이번 글에서는 ‘헬스·라이프 시장’과 관련된 소비자들의 다양한 인텐트 데이터를 함께 살펴보도록 하겠습니다.

단백질 시장 검색 규모

국내 ‘단백질(프로틴)’과 관련된 시장 검색 규모는 어떻게 나타날까요? 네이버와 구글의 검색 키워드 및 검색량 기준으로 보면, 다음과 같습니다.

‘단백질/프로틴’을 포함한 연관 키워드 갯수는 약 7만개, 해당 키워드들의 월 평균 검색량은 379만, 총 연간 4천 3십만의 볼륨으로 검색되고 있음을 확인할 수 있는데요.

‘검색’ 이라는 행위가 어느정도 ‘인지 및 관심도’를 담고 있기 때문에, 이처럼 파악하고자 하는 산업 및 카테고리 키워드와 관련하여, 연관 검색어를 함께 수집하면 전반적인 소비자들의 인지 현황과 브랜드, 연결된 의도 및 목적(인텐트)등을 데이터 기반으로 확인할 수 있습니다.

단백질 시장의 구성과 현황

‘단백질/프로틴’ 을 포함한 키워드 검색결과에서 확인된 토픽들은 위와 같은 네 가지 기준으로 분류해볼 수 있습니다.

• ‘단백질 제품의 구체적 형태’ 토픽 TOP5/ 월 평균 검색량
  • 1. 쉐이크 (377,839)
  • 2. 보충제 (168,343)
  • 3. 단백질바/ 프로틴바 (105,561/ 78,402)
  • 4. 음식 (88,552)
  • 5. 음료 (79,704)
• ‘단백질과 관련된 의도/질문’ 토픽 TOP5/ 월 평균 검색량
  • 1. 추천 (144,504)
  • 2. 섭취량 (73,720)
  • 3. 함량 (54,692)
  • 4. 많은 (49,303)
  • 5. 하루 (35,647)

이 처럼 특정 기준에 따라 토픽을 분류해보면, 검색 데이터를 활용해 시장조사 측면에서도 활용이 가능합니다.

다음은 브랜드 제품 키워드 중에서도 가장 많은 검색량을 차지한 ‘마이프로틴'(월 평균 검색량 192,833) 키워드의 연관 퍼셉션 현황을 살펴보겠습니다.

단백질 브랜드 키워드 ‘마이프로틴’ 퍼셉션

‘마이프로틴’ 브랜드 키워드를 검색하는 소비자들은 어떤 상황에서, 어떤 배후에, 어떤 브랜드와 같은 연장선상에서 함께 비교 검색을 하고 있을까요? 이는 특정 키워드의 전/후 검색어를 수집해보면 데이터 기반으로 빠르게 파악해볼 수 있습니다.

• ‘마이프로틴’을 검색하는 소비자들의 연관 퍼셉션 상황
  • 마이프로틴 브랜드 관련
    • 마이프로틴 할인, 맛 추천
  • 경쟁사(함께 고려하는) 브랜드 관련
    • 잠백이, 업티브, 커클랜드, ns포대유청단백질, 몬스터짐,..
  • 단백질 제품 관련
    • 초코맛 단백질 쉐이크, 단백질 보충제 선택, 단백질 보충제 섭취법, 해외 보충제 직구, 벌크업 보충제 추천,…

‘스위치온 다이어트’와 ‘단백질 쉐이크’

다음은 ‘단백질’ 연관 토픽에서 발견한 ‘스위치온’ 주제를 살펴보겠습니다. ‘스위치온’은 ‘다이어트’와 연결된 키워드로 검색되고 있으며, 이와 관련해 ‘단백질 쉐이크’ 까지 소비자들이 함께 찾고 있는 현황을 발견할 수 있었습니다.

특히나 여성이 대부분 검색하며, 연령대별 특성을 살펴보면 30대> 20대> 40대 순으로 비교적 젊은 연령층에서 ‘스위치온 다이어트’ 및 ‘단백질 쉐이크’에 관심이 있는 것을 살펴볼 수 있습니다.

‘스위치온’과 관련된 키워드 중 ‘스위치온 단백질 쉐이크 양’의 전/후 키워드를 수집해보면, 다음과 같은 구체적 페르소나를 발견해볼 수 있습니다.

• 건강한 식습관을 찾는 사람
  • 검색 결과에서 ‘저탄수화물 식단’, ‘단백질 셰이크’, ‘허용식품’과 같은 키워드가 등장하며, 이는 건강한 식습관을 유지하고자 하는 사람의 관심을 반영합니다. 특히, ‘스위치온 다이어트’는 단순한 체중 감량을 넘어 건강한 식생활을 추구하는 방법으로 보이므로, 건강에 대한 관심이 높은 사람으로 추정됩니다.

저속노화와 가속노화

‘노화’와 관련된 소비자들의 검색 규모와 연관 관심사를 살펴보면 ‘저속노화’ 키워드가 눈에 띄는 검색량을 보이고 있습니다. 반대로 ‘가속노화’ 라는 키워드도 존재하는데요. 관련하여 ‘저속노화’와 관련된 ‘식단’, ‘밥’ 등의 연관 키워드 들도 월 평균 1만 회의 검색량이 발생하고 있습니다.

그렇다면 ‘저속노화’와 관련하여 소비자들은 어떤 흐름으로 인지하고, 이후에는 어떤 검색어를 구체적으로 찾아볼까요? ‘저속노화’ 키워드 이전에는 ‘노화가 느린 사람’, ‘노화 시계’, ‘노화 속도 관리’ 등의 키워드를 검색하며 이후에는 ‘저속 노화 밥/식단’과 관련한 구체적 검색경로가 발견됩니다. 이처럼 검색 경로를 보게되면, 소비자들의 대체적 인지 흐름을 파악할 수 있으며 구체적으로 발생하는 소비자 언어(키워드)를 발견할 수 있습니다.

’20대 노화’ 키워드에서 발견하는 소비자 고민

‘노화’ 라는 키워드는 중년층의 관심사로, 언뜻 20대와는 거리가 멀어보일 수 있습니다. 그러나 ’20대 노화’ 키워드에서 보여주듯, 20대의 연령층에서도 ‘노화’에 대한 고민이나 궁금증이 존재한다는 점을 확인할 수 있습니다.

위와 같이 ’20대 노화’ 를 검색한 소비자들의 검색 경로를 살펴보면, 대체적으로 ‘노화 시작 나이’ 나 ’20대 피부 관리’, ’20대 주름’, ‘목주름’, ‘스트레스/소식과 노화와의 관계’ 등에 관심이 있음을 알 수 있습니다.

이처럼, ‘검색키워드’를 흐름과 맥락의 관점에서 데이터를 살펴본다면, 하나의 단일 키워드의 검색량이나 연관 검색어만으로 발견하기 어려운 소비자 인사이트를 발견해볼 수 있는데요.

‘헬스·라이프 시장’과 관련한 더 자세한 소비자 인사이트 내용은, 아래 리포트 다운받기를 통해 확인해보시기 바랍니다.