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title: "[허블 사용 가이드] 클러스터 파인더는 어떻게 키워드를 클러스터링할까요?"
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published_at: "2024-01-16T09:53:21+00:00"
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excerpt: "허블의 클러스터파인더는 키워드를 유사한 검색의도를 기반으로 클러스터링합니다. 클러스터링이 왜 중요하며 어떻게 이루어지는지 확인해보세요."
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  - "인텐트 마케팅"
taxonomy_post_tag:
  - "리스닝마인드"
  - "클러스터링"
  - "클러스터파인더"
  - "허블"
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## 리스닝마인드 허블 : **클러스터 파인더란?**

리스닝마인드 허블은 이름 그대로 소비자의 마음(Mind)을 들을 수 있도록(Listening) 검색 데이터 우주를 읽을 수 있게 돕는 망원경(Hubble)입니다. 제공되는 여러 도구 중 하나인 ‘**클러스터파인더’**에 대해 더욱 자세히 소개하도록 하겠습니다.

클러스터파인더는 질의 키워드를 중심으로 연관있는 키워드를 **넓은 범위로 모은 후**, 검색자가 달성하려고 한 목표를 기반으로 유사한 검색의도를 보이는 키워드들을 **그룹화(클러스터링)한** 형태로 탐색할 수 있도록 제공합니다. 그래서 허블의 다른 도구인 인텐트파인더, 패스파인더에서는 발견하기 어려운 새로운 확장 키워드 및 인사이트를 얻을 수 있습니다.

## 키워드 클러스터링이 **왜** 중요한가요?

리스닝마인드 허블의 클러스터파인더는 검색자가 달성하고자 하는 검색 의도를 기반으로 키워드를 그룹화하여 제공합니다. 예를 들어, ‘체중 감량’과 관련된 여러 연관 키워드 중에서도 식단 방식, 운동 중심의 다이어트로 더 명확하게 그 의도를 구분지어 키워드를 살펴볼 수 있고, 더 구체적으로 식단의 종류, 칼로리 계산, 운동방법, 피트니스 추천, 다이어트 후기 등을 탐색하려는 의도로 구분될 수도 있습니다. 때문에 **키워드 클러스터링은 수많은 키워드에 대해 보다 더 구체적인 소비자 언어로 구분하여 확인할 수 있도록 보조하는 기능입니다.**

![Image](https://kr.listeningmind.com/wp-content/uploads/2024/01/image-20-1024x818.png)

**더 세부적이고 정확한 검색 의도를 아는 것의 유익은 검색자이자 곧 시장의 소비자를 이해하는데 유용합니다.** 하나의 큰 주제(질의어)에 대해 어떤 구체적인 니즈와 불편을 가지고 있는지 드러나는 곳이 바로 언제 어디서나 질문을 던져서 방안을 찾을 수 있는 ‘검색창’이기 때문입니다. 검색창 자체가 온라인에 있기 때문에 온라인 전쟁터인 검색결과 페이지에서 내 콘텐츠가 상위 노출을 점유하기 위해서도 결국 검색 의도를 가장 잘 이해하고 그에 답하는 콘텐츠 전략을 취해야 검색엔진(구글)으로부터 좋은 평가를 받아 상위로 랭크인되어 양질의 트래픽을 받을 수 있습니다.

## **어떻게** 키워드 클러스터링을 하나요?

유사한 검색의도를 기반으로 키워드를 그룹화(클러스터링)할 때에는 **키워드의 검색결과페이지(SERP)를 참고**합니다. 검색엔진은 검색 키워드에 숨겨진 의도를 파악하고, 집계 및 익명처리된 검색자의 상호작용 데이터를 사용하는 등 방식을 통하여 검색결과의 순위를 지정해 검색자에게 가장 유용하고 관련성이 높은 결과를 제시합니다.

또한 [추가 검색어], [다른 사용자가 검색한 내용] 등 **검색한 키워드와 연관성이 있는 다른 키워드들을 제안하여 검색자가 검색한 의도를 달성하기에 유용한 정보를 제공**합니다. 일반적으로 하나의 검색 키워드에 대해 8~12개 내외의 관련 검색어가 제안되는데, 하나의 검색 세션 안에서 하나의 검색 목표를 이루기 위한 다양한 형태의 키워드라고 볼 수 있습니다. 리스닝마인드 허블은 **해당 정보를 활용하여 키워드 사이의 연결성을 지정하고 이를 분석하여 키워드를 클러스터링합니다.**

![Image](https://kr.listeningmind.com/wp-content/uploads/2024/01/image-21-1024x338.png)

## 키워드 클러스터링으로 **무엇을** 할 수 있나요?

단어의 단순한 의미적 유사성에서 나아가 **관계성을 기반으로 한 키워드 클러스터링**은 서로 다른 글자이지만 하나의 검색 의도를 가진 키워드 그룹을 파악하기에 용이합니다. 다양한 고객의 언어로 표현되나**동일한 목표 과업**(**JTBD**, Jobs To Be Done)을 가지고 있는 고객 세그먼트를 구분하는 것은**고객 페르소나를 발굴하는 새로운 방법**이 될 수 있으며, 그것을 바탕으로 새로운 마케팅, 콘텐츠, 사업 전략을 구상할 수 있습니다. 그리고 구분되는 고객 페르소나의 검색어에 대해 콘텐츠를 대응하는 것으로 타겟 페르소나 유저를 유입시키고 온라인에서의 접점을 만들어낼 수 있습니다.

# 참고

https://www.google.com/search/howsearchworks/how-search-works/ranking-results/

- [리스닝마인드](https://kr.listeningmind.com/tag/%eb%a6%ac%ec%8a%a4%eb%8b%9d%eb%a7%88%ec%9d%b8%eb%93%9c/)
- [클러스터링](https://kr.listeningmind.com/tag/%ed%81%b4%eb%9f%ac%ec%8a%a4%ed%84%b0%eb%a7%81/)
- [클러스터파인더](https://kr.listeningmind.com/tag/%ed%81%b4%eb%9f%ac%ec%8a%a4%ed%84%b0%ed%8c%8c%ec%9d%b8%eb%8d%94/)
- [허블](https://kr.listeningmind.com/tag/%ed%97%88%eb%b8%94/)