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title: "리스닝마인드 on ChatGPT로 읽는 비수기(역시즌) 가전 마케팅 전략 — 데이터로 숨은 수요 발견하기"
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published_at: "2025-11-06T07:58:22+00:00"
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excerpt: "항상 고민되는 비수기 시즌 마케팅, 소비자 분석을 어떻게 진행해야 할까요? 리스닝마인드 on ChatGPT를 활용해 냉방가전의 비시즌 검색 데이터를 분석하고, 오프시즌 마케팅 전략과 메시지 설계 인사이트를 도출한 내용을 지금 바로 확인해보세요!"
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  - "라이프"
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  - "SaaS"
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  - "기타"
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## 들어가며

‘겨울에 에어컨을 검색하는 사람은 적을 것이다’라고 생각하시나요? 실제 데이터를 보면, 다양한 수요가 연결되어 있습니다. 냉방가전처럼 명확한 계절성이 있는 카테고리에서도 **비시즌**에는 **관리, 점검, 복합 기능(냉·난방 겸용)** 등 새로운 형태의 니즈가 발생합니다.

이 글은 이런 분들을 위해 작성했습니다.

- ❄️ 겨울철에도 ‘여름’, ‘냉풍’, ‘습기’ 관련 가전에 대한 소비자 수요를 알고싶은 분
- 🧭 비수기 기간에 어떤 커뮤니케이션과 프로모션을 해야 할지 고민 중인 마케터
- 📊 데이터로 실제 오프시즌 소비자 니즈를 확인하고 싶은 브랜드 담당자

이번 리포트에서는 **리스닝마인드 on ChatGPT**를 활용해, 비수기(예: 여름 이후~초봄)에 냉방가전이 **왜 여전히 검색되는지**, 그리고 **새로운 사용 맥락과 마케팅 기회는 무엇인지**를 단계별로 분석했습니다.

## 분석 구조

- **검색 트렌드** – 최근 12개월간 냉방가전 검색량 변화
- **비수기 클러스터 분석** – 비시즌에도 유지되는 관심 키워드 탐색
- **니즈 정량화** – 실제 검색량 기반 수요 규모 비교
- **마케팅 적용** – 비시즌 마케팅 메시지 설계 가이드

**입력 프롬프트**: 비시즌 잠재 수요를 파악하기 위해 다음과 같은 키워드의 최근 1년간 검색 데이터를 분석해줘.  
**> 에어컨, 제습기, 냉풍기, 선풍기, 서큘레이터**

### ① 검색 트렌드 분석: 냉방가전은 ‘여름만의 전유물’이 아니다

앞에서 입력한 프롬프트를 기반으로, 가장 먼저 최근 1년간 검색량(트렌드)를 분석해보았습니다.

![Image](https://kr.listeningmind.com/wp-content/uploads/2025/11/image-1.png)

한국의 최근 12개월간 냉방가전 5종(에어컨, 제습기, 냉풍기, 선풍기, 서큘레이터) 검색 트렌드  
출처: ListeningMind API / google_trend_by_google_trend_post (South Korea, 2024.11–2025.11 기준)

#### 검색량 인사이트 요약

![Image](https://kr.listeningmind.com/wp-content/uploads/2025/11/1.-%EA%B2%80%EC%83%89%EB%9F%89-%EC%9D%B8%EC%82%AC%EC%9D%B4%ED%8A%B8-1024x528.jpg)

이처럼 최근 12월 간의 데이터를 보면, 냉방가전은 여름철에 검색량이 급등한 후, 9~10월부터 완만히 하락 하지만, 11월 이후에도 완전히 0으로 떨어지지 않는 패턴을 보입니다. 이는 **‘계절 종료 후 관리 수요’, ‘사계절형 제품 검색’, ‘겨울철 공기순환 목적 사용’ 등 숨은 구매·정보 탐색 니즈가 지속**되고 있음을 시사합니다.

다음으로는 비수기(10월~ 3월)에도 존재하는 **숨은 수요**를 파악해보겠습니다.

**입력 프롬프트**: ‘에어컨’, ‘사계절형 인버터’, ‘제습기’ 등과 관련해 전,후에 검색된 데이터를 기반으로 비수기 시즌 소비자 수요를 분석해줘.

### ② 비수기 클러스터 분석: ‘관리·복합 기능·조용함’ 중심의 검색

앞에서 입력한 프롬프트를 기반으로, 비수기 시즌에 검색되는 소비자 니즈 및 수요를 다음과 같이 확인해보았습니다. **대표 시즌 가전인 ‘에어컨’ 을 중심으로 분석한 내용**은 다음과 같습니다.  
**출처:** cluster_finder (ListeningMind API, KR, 10~3월 검색 기준)

![Image](https://kr.listeningmind.com/wp-content/uploads/2025/11/2.-%EC%A3%BC%EC%9A%94-%ED%81%B4%EB%9F%AC%EC%8A%A4%ED%84%B0-%EC%9A%94%EC%95%BD%EC%97%90%EC%96%B4%EC%BB%A8-%EC%A4%91%EC%8B%AC-1024x565.jpg)

💡 **주요 인사이트**

- **에어컨:** 비수기에도 ‘청소·관리·전기효율·냉난방’ 키워드로 꾸준히 검색
- **복합형 제품:** “겨울철 난방기”, “사계절형 인버터”, “무풍+무음” 등 조용하고 효율적인 제품에 대한 관심 증가
- **제습기:** “겨울철 습도 조절”, “결로 방지” 등과 함께 검색되어, 습도관리 제품군과의 마케팅 연계 가능

정리해보면, ‘에어컨’ 가전의 경우 여름철 기능 중심에서 벗어나 **‘관리형·유지형·복합형 수요’로 전환**되는 것이 비수기 시장의 핵심 포인트라고 할 수 있습니다.

다음 단계에서는 앞서 확인한 **비수기 시즌 ‘소비자 니즈’ 를 정량화 및 시각화한 내용**을 살펴보겠습니다.

**입력 프롬프트**: 앞서 확인한 비수기 시즌 (10월~ 3월)에 발생한 소비자 니즈를 검색량으로 정량화하고, 이를 막대 그래프로 시각화해서 나타내줘. 그래프 생성 시, 검색엔진 사용자 특성을 파악하기 위해 네이버/ 구글 검색량을 분리해서 출력해줘.

### ③ 비수기 클러스터 내 니즈 정량화

앞에서 입력한 프롬프트를 기반으로, **비수기 시즌에 검색된 소비자 니즈를 정량화하여, 다음과 같이 시각화된 그래프로 출력**해보았습니다. **각 니즈별 검색엔진에서 발생한 검색량이 시각화되어, 더욱 세분화된 고객 특성을 파악**할 수 있습니다.  
**출처:** ListeningMind API keyword_info (KR 2024.10월~ 2025.3월 기준)

![Image](https://kr.listeningmind.com/wp-content/uploads/2025/11/image-2.png)

한눈에 보이듯, ‘**에어컨 청소’와 ‘냉난방기’**는 **NAVER에서 특히 강세**이며, **‘에어컨 제습’**은 **두 플랫폼 모두에서 균형 있는 검색량**을 보이고 있습니다.

**💡 **주요 인사이트****

1. **비수기 유지 키워드**→ 에어컨 청소, 냉난방기, 무풍 에어컨 은 10~3월에도 검색량 유지 → 특히 “냉난방기”는 겨울철 검색량이 여름의 2배 이상
2. **숨은 수요(잠재 니즈)**
  - 겨울철 ‘청소·정비’ 예약형 수요
  - ‘사계절형 인버터·무풍’ 검색 증가
  - 습도 관리형 제습 기능에 대한 비수기 관심 유지

다음 단계에서는 앞에서 파악한 비시즌 소비자들의 숨은 니즈 및 수요를 바탕으로, 실제 마케팅 커뮤니케이션에서 활용할 수 있는 ‘마케팅 적용’ 내용에 대해 다뤄보겠습니다.

**입력 프롬프트:** 앞에서 확인한 ‘비시즌 소비자 데이터 인사이트’를 기반으로 실제 제시할 수 있는 마케팅 메세지를 설계하고, 그 근거도 함께 제시해줘.

### ④ 마케팅 적용: 비수기에도 소비자를 후킹할 수 있는 메세지 설계

앞에서 확인한 소비자들의 수요 항목에 따라, 다음과 같은 메시지를 설계해볼 수 있습니다.  
이는 **실제 소비자들이 비시즌에 니즈에 따라 검색한 ‘검색 키워드’를 기반으로 설계된 메시지로, 소비자 관점에서의 공감 기반 메세지 특성**을 담고 있습니다.

![Image](https://kr.listeningmind.com/wp-content/uploads/2025/11/4.-%EB%A7%88%EC%BC%80%ED%8C%85-%EB%A9%94%EC%8B%9C%EC%A7%80-%EC%84%A4%EA%B3%84-1024x537.jpg)

## 마치며

시즌/ 비시즌이 뚜렷한 제품 카테고리일수록 마케터들은 많은 고민을 하기 마련입니다. 이 같은 상황에서**‘검색 데이터 기반의 수요 탐색’**이 더 중요해지는 시장이라고 볼 수 있습니다. 본 글에서 다룬 바와 같이 **비시즌에 존재하는 숨은 소비자 수요를 파악하기 위해 단순한 검색량 확인을 넘어, 소비자 니즈를 맥락별로 군집화 한 후, 그 흐름을 바탕으로 마케팅 메시지 설계까지 연결**할 수 있습니다. **간단한 프롬프트 입력을 통해, 소비자의 숨은 수요를 발굴하고 마케팅 전략으로 활용**해보시기 바랍니다.

🔗 [[리스닝마인드 on ChatGPT 더 알아보기 →]](https://www.listeningmind.com/ko/on-chatgpt)
  
🔗 [[데모 신청하기 →](https://forms.gle/SDqtGqJaM4oevYaV9)
]

### 🔖 참고

ListeningMind API: `keyword_info` , `intent_finder, cluster_finder`  
데이터 출처: 네이버, 구글 검색 데이터 (2024~2025년 기준)

- [검색데이터](https://kr.listeningmind.com/tag/%ea%b2%80%ec%83%89%eb%8d%b0%ec%9d%b4%ed%84%b0/)
- [리스닝마인드](https://kr.listeningmind.com/tag/%eb%a6%ac%ec%8a%a4%eb%8b%9d%eb%a7%88%ec%9d%b8%eb%93%9c/)
- [리스닝마인드 on chatgpt](https://kr.listeningmind.com/tag/%eb%a6%ac%ec%8a%a4%eb%8b%9d%eb%a7%88%ec%9d%b8%eb%93%9c-on-chatgpt/)
- [리스닝마인드 사용 가이드](https://kr.listeningmind.com/tag/%eb%a6%ac%ec%8a%a4%eb%8b%9d%eb%a7%88%ec%9d%b8%eb%93%9c-%ec%82%ac%ec%9a%a9-%ea%b0%80%ec%9d%b4%eb%93%9c/)
- [역시즌 마케팅](https://kr.listeningmind.com/tag/%ec%97%ad%ec%8b%9c%ec%a6%8c-%eb%a7%88%ec%bc%80%ed%8c%85/)