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title: "일본 스킨케어 연령대별 검색 트렌드와 마케팅 전략"
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published_at: "2026-09-10T01:25:43+00:00"
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excerpt: "\"아누아 토너 50대\"처럼 연령대를 직접 검색하는 일본 소비자, 월 56만 건 검색 데이터로 20~50대 탐색 포인트를 분석했습니다."
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  - "일본"
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  - "글로벌"
  - "뷰티"
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  - "활용사례"
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  - "CEP"
  - "페르소나"
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**일본 소비자는 스킨케어 제품을 고를 때 성분이나 브랜드도 중요하게 보지만 ‘내 나이대에 맞는 제품인지’도 검색합니다.** “아누아 토너 50대”처럼 스킨케어 제품에 연령대를 붙여 찾는 검색이 월 56만 건에 달하며, 20대부터 50대까지 연령대별로 검색 목적도 확연히 다릅니다.

이 글에서는 일본 검색 데이터 플랫폼 리스닝마인드로 확인한 실제 검색 패턴을 바탕으로, 한국 뷰티 브랜드가 일본 진출 시 놓치기 쉬운 ‘연령대 탐색 포인트’를 정리했습니다.

## 일본 소비자는 왜 검색어에 연령대를 직접 넣을까요?

일본에서 인기 있는 한국 브랜드 아누아와 달바의 검색 경로를 보면 흥미로운 지점이 있어요.

![아누아 토너와 달바 베이스 검색 경로 분석, 아누아 토너 50대·달바 베이스 50대 등 연령대 키워드 연결](https://kr.listeningmind.com/wp-content/uploads/2026/09/anua-pathfinder-1024x541.png)    

리스닝마인드 패스파인더 결과

해외 브랜드이다 보니 “아누아 어느 나라”, “아누아 공식” 같은 검색도 나오는데, 다음과 같은 키워드도 함께 확인됩니다.

- **아누아 토너 50대**
- **아누아 토너 뭐가 좋아 40대**
- **달바 베이스 50대**
- **달바 뭐가 좋아 40대**
- **달바 연령층**

즉 **“이 브랜드가 내 나이대에도 맞는 제품인가”, “내 나이대에도 맞는 제품은 무엇인가”를 소비자가 직접 검색**으로 확인하고 있다는 뜻입니다.   
한국 시장에서는 상대적으로 드문 검색 행동이라, K뷰티 브랜드가 놓치기 쉬운 부분이기도 합니다.

## 스킨케어와 연령대를 함께 검색하는 규모는 어느 정도일까요?

![리스닝마인드 대시보드의 일본 스킨케어와 연령대 키워드 월 평균 검색량 56만 건 데이터 화면](https://kr.listeningmind.com/wp-content/uploads/2026/09/skincare_age-1024x565.png)    

리스닝마인드 쿼리파인더 결과

스킨케어 아이템과 연령대 키워드를 조합한 검색은 월평균 56만 건에 이릅니다. “40대 토너 추천”, “50대 스킨케어”, “화장 베이스 추천 50대” 같은 형태로 폭넓게 검색됩니다.  
연령대별 검색량은 아래와 같이 뚜렷한 차이를 보입니다.

| 10대（월 평균 검색량 13,575） | 20대（월 평균 검색량 30,254） | 30대（월 평균 검색량 45,966） | 40대（월 평균 검색량 110,075） | 50대（월 평균 검색량 141,575） |
| --- | --- | --- | --- | --- |
| 추천（おすすめ）4,864 | 추천（おすすめ）7,451 | 추천（おすすめ）9,954 | 추천（おすすめ）17,177 | 추천（おすすめ）31,796 |
| 토너（化粧水）4,525 | 토너（化粧水）4,996 | 토너（化粧水）6,983 | 스킨케어（スキンケア）12,233 | 토너（化粧水）15,137 |
| 스킨케어（スキンケア）2,456 | 스킨케어（スキンケア）4,687 | 스킨케어（スキンケア）6,473 | 토너（化粧水）9,765 | 베이스（下地）13,533 |
| 여드름（ニキビ）1,395 | 랭킹（ランキング）3,034 | 남성（メンズ）3,485 | 랭킹（ランキング）7,757 | 스킨케어（スキンケア）6,373 |
| 기미（シミ）785 | 미용액（美容液）2,444 | 여드름（ニキビ）3,236 | 베이스（下地）6,137 | 저렴이（プチプラ）6,019 |
| 클렌징 폼（洗顔）544 | 기미（シミ）2,365 | 저렴이（プチプラ）2,809 | 저렴이（プチプラ）5,820 | 아이크림（アイクリーム）5,980 |
| 인기（人気）482 | 아이크림（アイクリーム）1,635 | 클렌징 폼（洗顔）2,684 | 화장 베이스（化粧下地）5,213 | 올인원（オールインワン）5,494 |
| 저렴이（プチプラ）394 | 여드름（ニキビ）1,260 | 미용액（美容液）2,488 | 기미（シミ）4,832 | 랭킹（ランキング）5,374 |
| 모공（毛穴）389 | 에멀전（乳液）969 | 베이스（下地）2,463 | 파운데이션（ファンデーション）4,573 | 클렌징（クレンジング）5,065 |
| 베이스（下地）384 | 에이징케어（エイジングケア）895 | 랭킹（ランキング）2,430 | 아이크림（アイクリーム）4,451 | 드럭스토어（ドラッグストア）3,844 |

검색 토픽 상위 1~3위는 연령대와 무관하게 대부분 ‘추천’, ‘토너’, ‘스킨케어’로 공통적이에요. 다만**50대 이후로는 ‘올인원’ 제품 수요가 급격히 늘어나는 점**이 눈에 띕니다.

## 연령대별로 검색 목적은 어떻게 다를까요?

같은 “토너 추천” 검색이라도 그 이면의 고민은 연령대마다 다릅니다. 아래에서 20대부터 50대까지 각각의 특징을 살펴보겠습니다.

### 20대는 무엇을 검색할까요?

![일본 20대 토너 추천 키워드 네트워크 맵, 보습 과다 주의점과 20대 후반~30대 스킨케어 고르기 클러스터](https://kr.listeningmind.com/wp-content/uploads/2026/09/20%EB%8C%80-1024x903.png)    

[리스닝마인드 페르소나뷰 “20대 토너 추천(20代 化粧水 おすすめ)“결과](https://www.listeningmind.com/ko/path/prsnv?locale=JP&keyword=20%E4%BB%A3+%E5%8C%96%E7%B2%A7%E6%B0%B4+%E3%81%8A%E3%81%99%E3%81%99%E3%82%81&limit=1000&order=distance)

20대에서만 발견된 독특한 그룹은**‘보습 과다 주의점’**입니다  
“보습 케어를 열심히 했더니 오히려 여드름이 늘었다”, “보습을 과하게 해서 얼굴이 빨개졌다”처럼, 관리를 너무 열심히 한 나머지 트러블이 생긴 상황을 해결하려는 검색이에요.

![20대 스킨케어 과다 검색 경로 분석, 25살 스킨케어 추천과 보습 과다 진단·여드름 키워드 연결](https://kr.listeningmind.com/wp-content/uploads/2026/09/20%EB%8C%80-Pathfinder-1024x389.png)    

[리스닝마인드 패스파인더 “20대 스킨케어 과다(20代 スキンケアやりすぎ“결과](https://www.listeningmind.com/ko/path/pthv?locale=JP&keyword=20%E4%BB%A3%E3%82%B9%E3%82%AD%E3%83%B3%E3%82%B1%E3%82%A2%E3%82%84%E3%82%8A%E3%81%99%E3%81%8E&order=distance&limit=130)

“20대 스킨케어 과다” 전후 검색 경로에는 **’25살’**이라는 나이가 반복적으로 등장합니다.   
  
왜 25살이 등장할까요?  
**그 이유는 일본에서 25살이 ‘アラサー(아라사, Around Thirty: 보통 25~34세를 가리키는 표현)’의 시작점이기 때문입니다. 이 나이부터 청년기가 끝나고 다음 단계로 넘어간다는 인식이 있어요.**  
아라사는 이후 35~44세를 뜻하는 ‘아라포(Around Forty)’, 45~54세를 뜻하는 ‘아라피프(Around Fifty)’로 이어지는 일본 특유의 나이 구간 개념이에요.  
실제로 ‘아라사’ 관련 검색량은 여전히 월 28만 건 수준으로, 이전보다 줄었다고 해도 하나의 나이 구간 개념으로 자리 잡고 있습니다.   
**25살·35살 같은 심리적 전환점을 이해하면, 콘텐츠 기획 시 훨씬 공감 가는 메시지를 만들 수 있어요.**

### 30대는 무엇을 검색할까요?

![일본 30대 토너 추천 키워드 네트워크 맵, 30대 피부 케어 개선과 드럭스토어 토너 고르기 클러스터](https://kr.listeningmind.com/wp-content/uploads/2026/09/30%EB%8C%80-1024x907.png)    

[리스닝마인드 페르소나뷰 “30대 토너 추천(30代 化粧水 おすすめ)결과](https://www.listeningmind.com/ko/path/prsnv?locale=JP&keyword=30%E4%BB%A3+%E5%8C%96%E7%B2%A7%E6%B0%B4%E3%81%8A%E3%81%99%E3%81%99%E3%82%81&limit=1000&order=distance)

30대에서만 발견된 독특한 그룹은 **’30대 피부 케어 개선’**입니다.  
30대에 들어서면서 피부 케어를 바꾸거나 재점검하려는 그룹입니다.

![30대 스킨케어 재점검 검색 경로 분석, 35살 스킨케어와 35살 피부 칙칙함 키워드 연결](https://kr.listeningmind.com/wp-content/uploads/2026/09/30%EB%8C%80-Pathfinder-1024x488.png)    

[리스닝마인드 패스파인더 “30대 스킨케어 재점검(30代 スキンケア見直し)결과](https://www.listeningmind.com/ko/path/pthv?locale=JP&keyword=30%E4%BB%A3+%E3%82%B9%E3%82%AD%E3%83%B3%E3%82%B1%E3%82%A2%E8%A6%8B%E7%9B%B4%E3%81%97&order=distance)

“30대 스킨케어 재점검”의 검색 경로에서는**토너·세럼·크림을 같은 브랜드, 같은 라인으로 맞춰 쓰려는 의도**가 나타납니다. **또한 30대에서도 ’35살’이 다음 나이 구간인 아라포(Around Forty)의 시작점으로 여겨지면서, “35살 스킨케어”, “35살 피부 칙칙함” 같은 검색으로 이어져요.** 처짐이나 칙칙함을 인지하면서 기존 루틴을 바꿔야 하는지 고민하는 흐름이 특징입니다.

### 40대는 어떤 정보를 찾을까요?

![일본 40대 추천 토너 키워드 네트워크 맵, 코세 연령대별 고르는 법과 토모리 애용 스킨케어, 미모레 정보 클러스터](https://kr.listeningmind.com/wp-content/uploads/2026/09/40%EB%8C%80-1024x908.png)    

[리스닝마인드 페르소나뷰 “40대 추천 토너(40代 おすすめ化粧水)결과](https://www.listeningmind.com/ko/path/prsnv?locale=JP&keyword=40%E4%BB%A3%E3%81%8A%E3%81%99%E3%81%99%E3%82%81%E5%8C%96%E7%B2%A7%E6%B0%B4&limit=1000&order=distance)

40대부터는 검색 의도가 달라집니다. 코세(KOSE) 같은 특정 브랜드명, 토모리 아라타라는 인플루언서(의사) 관련 그룹, LDK의 인기 토너 랭킹, 미모레(Mi-mollet)라는 40~50대 여성 타깃 웹 매거진의 추천 정보 등 참고하는 정보원이 훨씬 다양해집니다.

## 일본 브랜드는 연령대 마케팅을 어떻게 활용하고 있나요?

![코세 연령대별 추천 스킨케어 콘텐츠와 40대·50대 타깃 에이징케어 콘텐츠 페이지 예시](https://kr.listeningmind.com/wp-content/uploads/2026/09/kose-marketing-1024x375.png)    

[출처: KOSE 공식사이트](https://maison.kose.co.jp/article/g/gskincare-01/?srsltid=AfmBOopTYqkNXxngHIaxNrVp8XUuel0awMOANXT6UlHY118uca46b6JL)

일본 브랜드 코세(KOSE)는 이 검색 흐름에 맞춰 **“연령대별 추천 스킨케어”**라는 콘텐츠를 직접 운영합니다. 20대는 어떤 브랜드·라인, 30대는 어떤 성분이 든 제품을 추천하는 식으로, 연령대를 명시한 콘텐츠 전략을 펼치고 있어요. 주름 개선이나 아이 메이크업 콘텐츠에서도 **제목에 “40대·50대”를 직접 넣는 방식을 사용**하고 있습니다.

## K뷰티 브랜드는 이 데이터를 어떻게 활용해야 할까요?

일본 소비자는 성분이나 피부 고민뿐 아니라 “내 나이대에 맞는 제품인가”를 직접 검색어에 넣어 확인하는 경향이 한국보다 뚜렷합니다. 다음 세 가지를 마케팅 전략에 반영해볼 수 있습니다.

- **제품 상세페이지나 콘텐츠 제목에 타깃 연령대를 직접 언급하기**
- **25살·35살 같은 일본 특유의 심리적 전환점(아라사·아라포)을 활용한 메시지 설계하기**
- **40대 이상 타깃이라면 인플루언서·매거진 등 연령대에 맞는 신뢰 채널과의 협업을 우선 고려하기**

단순히 “20대 타깃, 30대 타깃”으로 캠페인을 나누는 것에서 한 걸음 더 나아가, 콘텐츠 안에 연령대를 직접 드러내는 것이 일본 시장에서는 더 유효한 접근이 될 수 있습니다.  
  
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[무료 데모 신청하기](https://docs.google.com/forms/d/e/1FAIpQLSeM2a_FjqXTKOr3uRq6eHu12ZWKTimDaL-Nd5lYl_F8uMZ49Q/viewform)

[리스닝마인드로 일본 데이터 찾아보기(무료)](https://www.listeningmind.com/ko)

## 자주 묻는 질문

**일본 스킨케어 시장에서 연령대 검색이 왜 중요한가요?**일본 소비자는 성분이나 피부 고민뿐 아니라 ‘내 나이대에 맞는 제품인지’를 검색으로 확인하는 경향이 강합니다.실제 아누아나 달바와 같은 일본에서 인기 많은 브랜드의 검색 경로에서도 연령대 관련 키워드가 확인됩니다.

**한국 브랜드도 연령대 마케팅을 해야 하나요?**일본 진출을 고려한다면 참고할 필요가 있습니다. 한국에서는 연령대를 직접 언급하는 마케팅이 흔하지 않지만, 일본에서는 소비자가 먼저 연령대를 검색어에 넣는 만큼 콘텐츠에 반영하면 노출과 공감도 모두에 도움이 됩니다.

**20대가 겪는 ‘보습 과다’ 문제는 무엇인가요?**스킨케어를 열심히 하려다 보습 제품을 과도하게 사용해 오히려 여드름이나 트러블, 홍조가 생기는 현상입니다. 이 문제를 해결하기 위한 검색이 20대에서 특히 두드러집니다.

******일본 시장 진출을 검토 중인데, 검색 데이터 분석이 왜 필요한가요?******광고나 SNS 반응과 달리, 검색 데이터는 소비자가 자발적으로 탐색한 행동의 기록입니다. 어떤 키워드로 브랜드를 찾는지, 어느 단계에서 이탈하는지를 파악하면 보다 정밀한 마케팅 전략을 세울 수 있습니다.

*본 인사이트는 2026년 7월에 [리스닝마인드](https://www.listeningmind.com/ko)
의 일본 검색 데이터를 기반으로 분석되었습니다.*