--- title: "일본 마스크팩 시장 분석: 브랜드 검색 변화와 ‘아침팩’ 트렌드 정리" id: "5921" type: "use-case" slug: "jp-sheetmask-search-trend" published_at: "2025-09-12T07:16:49+00:00" modified_at: "2026-01-28T06:03:34+00:00" url: "https://kr.listeningmind.com/use-case/jp-sheetmask-search-trend/" markdown_url: "https://kr.listeningmind.com/use-case/jp-sheetmask-search-trend.md" excerpt: "한때 “마스크팩=한국”으로 인식되던 일본 시장은 지금 어떻게 변했을까요? 한일 주요 브랜드의 검색량 추이와 소비자 니즈 변화, 아침팩 트렌드를 검색 데이터 기반으로 정리했습니다." taxonomy_market: - "일본" taxonomy_industry: - "글로벌" - "뷰티" taxonomy_use_case_category: - "활용사례" --- Contents [Toggle](#) Contents [Toggle](#) ## 들어가며 한때 일본에서는 “마스크팩 = 한국”이라는 인식이 강하게 자리 잡고 있었습니다. 한국 마스크팩은, **우수한 효과와 합리적인 가격**을 바탕으로 일본 시장을 빠르게 사로잡았습니다. 하지만 최근 몇 년 사이, 일본 내 마스크팩 시장은 **브랜드 구성, 제품 타입, 사용 시나리오 전반에서 뚜렷한 변화**가 나타나고 있습니다.한국 브랜드의 존재감은 여전히 견고하지만, **일본 현지 브랜드의 약진도 두드러지고 있는 상황입니다.** 본글에서는 **검색 데이터를 바탕으로, 일본 마스크팩 시장의 트렌드와 소비자 인식 변화**를 분석해 보았습니다. ## 브랜드별 검색량 추이로 본 일본 마스크팩 시장 변화 ### 안정적인 ‘루루룬’, 재도약이 필요한 ‘메디힐’ ![Image](https://kr.listeningmind.com/wp-content/uploads/2025/09/image-37-1024x167.png) 인텐트파인더: 루루룬 마스크팩과 메디힐 마스크팩 검색량 추이 마스크팩은 꾸준한 인기를 유지하고 있지만, 브랜드별 주목도에는 변화를 보이고 있습니다. 검색량 기준으로 보면, **‘루루룬’은 2023년 이후 안정적으로 1위를 유지**하고 있으며, 탄탄한 브랜드 파워와 충성도 높은 팬층의 존재를 확인할 수 있습니다. 반면, 한때 높은 인기를 누렸던 **‘메디힐’은 2021년 이후 검색량이 감소세를 보이며**, 2025년 7월 기준으로는 다른 브랜드들과 유사한 수준(약 22,200건)으로 하락한 상태입니다. **새로운 마케팅이나 제품 전략이 필요**한 시점이라고 볼 수 있습니다. ### 인기 상승 중인 ‘아누아’, ‘더마레이저’, ‘넘버즈인’, ‘트리든’ ![Image](https://kr.listeningmind.com/wp-content/uploads/2025/09/image-30-1024x183.png) 인텐트파인더 결과 화면 검색량 추이를 살펴보면, **2024년부터 특히 두각을 나타낸 브랜드는 더마레이저, 트리든, 넘버즈인**입니다.최근에 주목할 만한 브랜드는 **‘아누아’로, 2024년 이후 검색량이 꾸준히 증가**해, 2025년 7월 기준으로는 22,200건으로 앞서 나가던 더마레이저나 트리든과 유사한 수준입니다. ‘아누아’는 원래 세럼 등으로 일본에서 좋은 평가를 받아온 브랜드로, **성분 중심의 신뢰감 있는 마케팅을 강점으로 하고 있으며**, 이러한 브랜드 특성이 마스크팩을 비롯한 다양한 카테고리로 확산되고 있는 것으로 보입니다. ![Image](https://kr.listeningmind.com/wp-content/uploads/2025/09/image-35-1024x350.png) 루루룬과 더마레이저 마스크팩 제품 일본 브랜드인 **‘루루룬’이나 ‘더마레이저’는 7매입 또는 30매입 형태의 지퍼백 포장**이 주류를 이루며, **데일리로 사용하기 쉬운 실용적인 구성**이 특징입니다. 반면, 한국 브랜드는 **1매씩 개별 포장된 제품이 대부분**이며, **그날의 피부 상태에 따라 선택하는 ‘셀렉트형’ 사용 방식**이 일반화되어 있습니다. 이처럼 마스크팩 시장은 **케어 방식의 다양화와 함께**, 브랜드 간 경쟁 구도도 특정 브랜드가 독보적인 시대에서 **다양한 브랜드가 검토되는 시대**로 변화하고 있습니다. ## 아침 마스크팩의 정착과 검색 키워드 변화 ![Image](https://kr.listeningmind.com/wp-content/uploads/2025/09/image-32-1024x675.png) 인텐트파인더 : 마스크팩 관련 키워드 중 “아침”이 들어간 키워드 최근에는 데일리 케어용 마스크팩뿐 아니라, **‘아침 마스크팩’이라는 새로운 스킨케어 습관이 점차 일상 속에 자리 잡고** 있습니다.예전에는 마스크팩이 밤에 사용하는 제품이라는 인식이 강했지만, **2023년 4월 ‘사보리노 아침팩’이 미디어에서 주목 받으면서**, 아침 스킨케어 루틴에 마스크팩을 활용하는 흐름이 빠르게 확산되었습니다. 실제로 ‘아침 마스크팩(朝マスク)’ 관련 키워드의 **월간 검색량은 약 3만 6천회**, 연간으로는 **40만 회 이상**에 달하고 있으며, **‘시간 절약(타이파/타임퍼포먼스)’**이나 **‘메이크업 지속력 개선’**과 같은 가치를 중심으로 **아침 루틴에 정착했습니다.** 2025년 4월 출시된**칼라미의 메이크업 스퀘어 팩**은 ‘아침에 사용하는 메이크업 무너지지 않는 팩’이라는 키워드로 검색량이 급증하면서, **실용성과 기능성에 집중한 아침팩에 대한 관심이 더욱 높아지고 있음을 보여줍니다.** ## 아침 마스크팩을 검색하는 소비자 행동 분석 ![Image](https://kr.listeningmind.com/wp-content/uploads/2025/09/image-38-1024x402.png) [패스파인더 : 아침팩 추천(朝パックおすすめ)을 검색하는 소비자 경로](https://www.listeningmind.com/ko/path/pthv?locale=JP&keyword=%E6%9C%9D%E3%83%91%E3%83%83%E3%82%AF%E3%81%8A%E3%81%99%E3%81%99%E3%82%81) 아침 마스크팩 추천(朝パック おすすめ)을 검색하는 소비자들의 행동 경로를 분석해 보면, 단순한 ‘시간 절약’ 목적을 넘어 **자신의 피부 고민이나 생활 패턴에 맞춰 효과적으로 사용하려는 의식의 확산**이 눈에 띕니다. 검색 전 단계에서는**‘팩 아침 밤’, ‘아침팩 순서’, ‘세안 대체’** 등의 사용 방법에 대한 질문부터,**‘메이크업 유지 효과’, ‘화장 잘 먹는지’, ‘성분이 아침에 써도 괜찮은지’** 등 **효과 중심・성분 중심의 우려 해소를 위한 검색이 많았습니다.** 이후 경로는 **루루룬, 사보리노** 등의 구체적인 브랜드 비교로 이어지며, **연령대별 추천 제품이나, 민감성 피부용 제품을 찾는 세분화된 탐색**으로 발전하는 경향이 보입니다. 이처럼 아침 마스크팩은 **피부 타입이나 라이프스타일에 맞춰 유연하게 사용할 수 있는 스킨케어 아이템으로 정착**하고 있으며, 다양한 니즈를 가진 사용자들로부터 관심을 받고 있는 것으로 확인됩니다. ## 시성비 트렌드가 만든 ‘~하면서 팩’ 수요 ![Image](https://kr.listeningmind.com/wp-content/uploads/2025/09/image-33-1024x600.png) 인텐트파인더 : 마스크팩 관련 키워드 중 “하면서”가 들어간 키워드 스킨케어 중에서도 시성비, 효율을 중시하는 소비자는 **‘무언가를 하면서 마스크팩을 동시에 하려는** **‘~하면서 팩’에 대한 관심**을 보이고 있습니다. 검색량이 특히 높은 조합은 **‘팩하면서 드라이어’, ‘자면서 팩’, ‘팩하면서 스티머’** 등 **저녁 루틴과의 결합 사용법**이었습니다. 이 외에도,**‘팩하면서 뷰티기기’, ‘목욕’, ‘양치’, ‘운전’, ‘선풍기’** 등의 키워드도 포착되어,**시간 효율성을 중시하는 트렌드 속에서 멀티태스킹형 스킨케어가 자연스럽게 일상에 자리 잡고 있음을 보여줍니다.** ## ‘팩하면서 드라이기’에서 보이는 소비자의 고민들 ![Image](https://kr.listeningmind.com/wp-content/uploads/2025/09/image-27-1024x388.png) [패스파인더 : 마스크팩 하면서 드라이어(パックしながら ドライヤー) 검색하는 소비자 경로](https://www.listeningmind.com/ko/path/pthv?locale=JP&keyword=%E3%83%91%E3%83%83%E3%82%AF%E3%81%97%E3%81%AA%E3%81%8C%E3%82%89%20%E3%83%89%E3%83%A9%E3%82%A4%E3%83%A4%E3%83%BC) ‘마스크팩 하면서 드라이어(パックしながら ドライヤー)’의 검색경로를 보면 , ‘마스크팩 드라이어 어느 쪽’‘팩과 드라이어 순서’ 와 같이**정확한 순서와 효과적인 방법을 알고 싶어 하는 니즈**가 드러납니다. 또한 ‘팩하는 동안 뭐 하지’라는 키워드는, **마스크팩 시간을 헛되이 보내지 않으려는 의도**도 보입니다. 더불어, **‘팩 후 앞머리 끈적임’‘팩하고 머리카락 푸석푸석’‘팩 끈적임 싫어’‘마스크팩 후 물로 씻기’**등의 검색어를 통해,**사용 후 피부나 모발에 남는 찝찝함이나 불쾌감을 경험한 사용자도 적지 않음을 확인할 수 있습니다.** ## 마스크팩 사용 후 ‘머리카락 문제’로 고민하는 2가지 페르소나 검색 데이터를 기반으로, 마스크팩 사용 후 **머리카락에 불편함을 느끼는 소비자 유형과 그들이 가진 질문**을 분석했습니다. ![Image](https://kr.listeningmind.com/wp-content/uploads/2025/09/image-25.png) ### 👤 페르소나 1: 샤워 후 스킨케어와 드라이기 순서에 대해 고민하는 사람 #### 질문리스트 - 샤워 후, 스킨케어와 드라이기 중 무엇을 먼저 해야 하나요? - 스킨케어 후에 드라이기를 사용하면 피부나 모발에 어떤 영향이 있나요? - 건조를 방지하려면, 스킨케어 후 드라이기 사용 시 어떤 점에 주의해야 하나요? ### 👤 페르소나 2: 스킨케어 후 피부와 앞머리의 끈적임에 불편함을 느끼는 사람 #### 질문리스트 - 스킨케어 후 얼굴이나 앞머리가 끈적이는 원인은 무엇인가요? - 스킨케어 후 끈적임을 줄이기 위한 케어나 추천 아이템은 무엇인가요? - 드라이기를 사용할 때 스킨케어의 끈적임이 신경 쓰이지 않게 하려면 어떻게 해야 하나요? ## 마치며 이처럼 일본에서 마스크팩은 이제 단순한 보습 케어를 넘어, **시간 절약형 루틴, 상황 맞춤형 사용, 피부 고민별 제품 선택 등 다양한 관점에서 소비자와 접점을 만들 수 있는 카테고리**로 자리 잡았습니다. 검색 데이터를 활용하면 이러한 일본 소비자의 고민과 니즈를 빠르게포착할 수 있으며 브랜드 전략, 콘텐츠 기획, 제품 개발의 방향성까지 구체적으로 도출할 수 있습니다. 더 다양한 스킨케어 관련 인사이트가 필요하시다면, **데모 신청을 하시거나 무료 트라이얼을 통해 직접 확인해 보시기 바랍니다.** [데모 신청하기](https://docs.google.com/forms/d/e/1FAIpQLSeM2a_FjqXTKOr3uRq6eHu12ZWKTimDaL-Nd5lYl_F8uMZ49Q/viewform) [무료 트라이얼 이용하기](https://www.listeningmind.com/ko) - [리스닝마인드](https://kr.listeningmind.com/tag/%eb%a6%ac%ec%8a%a4%eb%8b%9d%eb%a7%88%ec%9d%b8%eb%93%9c/) - [뷰티 트렌드](https://kr.listeningmind.com/tag/%eb%b7%b0%ed%8b%b0-%ed%8a%b8%eb%a0%8c%eb%93%9c/) - [소비자 분석](https://kr.listeningmind.com/tag/%ec%86%8c%eb%b9%84%ec%9e%90-%eb%b6%84%ec%84%9d/) - [일본 마케팅](https://kr.listeningmind.com/tag/%ec%9d%bc%eb%b3%b8-%eb%a7%88%ec%bc%80%ed%8c%85/)