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title: "일본 소비자의 지성 피부 검색 트렌드 분석: 브랜드 전략에 활용할 수 있는 데이터 인사이트"
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published_at: "2025-09-23T05:40:24+00:00"
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excerpt: "검색 데이터 분석을 통해 일본 지성 피부 소비자의 검색 행동을 분석했습니다. 계절별 검색 트렌드와 민감성·건성·복합성 피부와의 차이, 그리고 소비자가 케어 필요성을 느끼는 순간(CEP) 을 데이터 기반으로 설명합니다."
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  - "일본"
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  - "글로벌"
  - "뷰티"
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  - "활용사례"
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## 들어가며

일본은 여름철 고온다습한 기후와 겨울철 건조한 대기가 뚜렷해, 계절에 따라 피부 고민이 크게 달라집니다. 특히 여름에는 높은 기온과 습도로 인해 **피부 번들거림·피지·메이크업 무너짐**을 신경 쓰는 소비자가 급격히 늘어납니다. 반대로 겨울에는 건조한 날씨로 인해 피부 당김이나 각질 같은 건성 피부 고민이 두드러지죠.  
  
본 글에서는 민감성·건성·복합성 피부와의 비교를 통해, 지성 피부와 관련한 검색 행동과 소비자가 케어 필요성을 느끼는 순간(CEP: Category Entry Point)을 살펴보았습니다.

## 피부 타입별 검색 동향과 연간 추이

![일본에서 피부타입 관련 키워드의 검색규모와 검색량 추이](https://kr.listeningmind.com/wp-content/uploads/2025/09/1-1-1024x583.png)    

[인텐트파인더 : 4가지 피부타입 검색 결과](https://www.listeningmind.com/ko/intent?locale=JP&keywords=%E4%B9%BE%E7%87%A5%E8%82%8C&keywords=%E6%95%8F%E6%84%9F%E8%82%8C&keywords=%E6%B7%B7%E5%90%88%E8%82%8C&keywords=%E8%84%82%E6%80%A7%E8%82%8C)

일본에서는 네 가지 피부 타입(민감성 피부, 지성 피부, 건성 피부, 복합성 피부)과 관련하여 연간 약 1,700만 회 검색되고 있습니다.  
  
지난 4년간의 추이를 보면, 건성 피부는 매년 12월 전후에 검색량이 급격히 늘어나며 약 2~3개월 동안 관심이 집중되는 모습을 보입니다. 이는 겨울철 피부 건조를 자각하면서 스스로를 건성 피부로 인식하는 경향으로 해석할 수 있습니다.  
반면 지성 피부는 봄·여름에 검색량이 증가하는 경향을 보이며, 연도별 검색량 자체도 꾸준히 늘어나고 있습니다. 이는 지성 피부에 대한 **소비자의 인식과 관심이 점점 높아지고 있음을 보여줍니다.**  
  
민감성 피부와 복합성 피부는 계절에 따른 검색량 변동이 크지 않아, **체질적이거나 만성적인 고민으로 이어지는 검색임을 확인할 수 있습니다.**

즉, 건성·지성 피부는 계절적 요인으로 인해 고민을 느끼는 사람이 많은 반면, 민감성·복합성 피부는 계절과 무관하게 꾸준히 관심의 대상으로 남아 있다는 점에서 차이가 드러납니다.

## 피부 타입별 검색 토픽 비교

2025년 5월부터 7월까지 3개월 동안 각 피부 타입별로 검색된 토픽을 비교해 보면, **피부 타입에 따른 관심사의 차이**가 뚜렷하게 드러났습니다.

| 민감성 피부/敏感肌(493,325) | 건성 피부/乾燥肌(338,816) | 지성 피부/脂性肌(324,650) | 복합성 피부/混合肌(140,533) |
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| 선크림(53,024) | 파운데이션(36,357) | 파우데이션(41,179) | 스킨케어(27,479) |
| 토너(50,912) | 추천(30,615) | 스킨케어(38,590) | 파운데이션(20,416) |
| 추천(44,140) | 스킨케어(26,934) | 토너(25,822) | 추천(17,672) |
| 파운데이션(37,989) | 토너(20,239) | 추천(24,113) | 토너(14,405) |
| 클렌징(36,280) | 크림(18,248) | 파우더(17,527) | 폼클렌징(8,470) |
| 폼클렌징(34,391) | 폼클렌징(17,209) | 베이스(16,756) | 저렴이(6,120) |
| 스킨케어(21,851) | 클렌징(16,511) | 에멀전(14,810) | 파우더(5,182) |
| 무지(16.211) | 파우더(14,969) | 클렌징(12,924) | 에멀전(4,940) |
| 드럭스토어(13,364) | 베이스(13,301) | 남성(12,428) | 여드름(4,368) |

검색량은 **민감성 피부 → 건성 피부 → 지성 피부 → 복합성 피부** 순으로 나타났습니다.

### 민감성 피부와 자외선 차단

민감성 피부에서는 **‘선크림’** 검색이 압도적으로 많았습니다.  
이는 자외선이 피부 트러블의 원인이 될 수 있다는 점과, 선크림 성분에 따라 민감성 피부에는 맞지 않을 수 있다는 우려 때문에 소비자들이 더욱 신중하게 정보를 찾고 있음을 보여줍니다.  
  
흥미로운 점은, 여름철 대표 아이템임에도 불구하고 다른 피부 타입에서는 선크림이 상위권에 오르지 않았다는 것입니다. 이는 피부 타입별로 다른 **피부 자극에 대한 인식**과 **케어 우선순위**를 보여줍니다.

### 지성 피부와 메이크업 지속력

지성 피부에서는 **‘파우더’**가 상위권에 올랐습니다. 이는 지성 피부의 대표적인 고민인 **피지와 번들거림을 억제하고, 메이크업의 완성도와 지속력**에 대한 소비자의 높은 관심을 보여주는 결과로 해석할 수 있습니다.

### 공통점: 파운데이션의 중요성

주목할 점은 모든 피부 타입에서 **‘파운데이션’**이 공통적으로 상위권에 위치한다는 것입니다. 이는 소비자들이 스킨케어를 통해 피부 상태 개선을 시도하면서도, 외출이나 대면 상황에서는 **외관을 정돈하고 고민을 가려주는 파운데이션을 중요한 수단으로 인식하며 적극적으로 찾고 있음을 보여줍니다.**

## 지성 피부 스킨케어 검색 경로 분석

지성 피부 스킨케어와 관련된 검색 경로를 살펴보면, 소비자가 어떤 방식으로 자신의 피부 고민을 인식하고, 어떻게 접근하는지 파악할 수 있습니다.

![일본에서 지성피부 스킨케어 검색 전에 검색되는 키워드를 보여준 패스파인더 화면](https://kr.listeningmind.com/wp-content/uploads/2025/09/Group-125-1-1024x665.png)    

[패스파인더 : ‘지성피부 스킨케어(脂性肌スキンケア)’검색결과](https://www.listeningmind.com/ko/path/pthv?locale=JP&keyword=%E8%84%82%E6%80%A7%E8%82%8C%E3%82%B9%E3%82%AD%E3%83%B3%E3%82%B1%E3%82%A2)

### 증상에서 출발하는 검색 행동

많은 사용자는 **“코만 번들거린다”**, **“저녁만 되면 번들거린다”** 등 구체적인 증상을 자각하면서, **“나는 어떤 피부 타입일까?”**라는 궁금증에서 검색을 시작합니다. 또한 **“여름에만 지성 피부”**처럼 계절에 따라 피부 타입이 달라진다고 느끼는 층도 적지 않아, 이는 지성 피부가 고정된 ‘체질’이 아니라 외부 요인에 의해 달라지는 ‘상태’로 인식되고 있음을 보여줍니다.

### “피지를 억제하고 싶다” vs “광채 피부를 원한다”

흥미로운 점은 지성 피부 사용자들이 크게 **‘피지를 최대한 억제하려는 그룹’**과 **‘피부 광채를 살리고자 하는 그룹’**으로 나뉜다는 것입니다. 매트한 피부 표현을 추구하는 층이 있는가 하면, 피지를 활용해 자연스러운 윤광 피부를 선호하는 층도 존재합니다. 이는 지성 피부에 대한 **소비자 선호와 가치관이 점점 다양화되고 있음을 보여줍니다.**

## 지성 피부가 신경 쓰이는 순간과 케어 접근 방식

지성 피부 스킨케어 전후로 함께 검색되는 키워드를 수집·분석한 결과, 소비자가 연상하는 브랜드, 아이템, 고민 포인트는 다음과 같이 정리됩니다.

![일본에서 지성피부 스킨케어 전후에 검색되는 키워드를 목적별로 분류한 이미지](https://kr.listeningmind.com/wp-content/uploads/2025/09/Group-126-1-1024x865.png)    

클라스터파인더 : ‘지성피부 스킨케어(脂性肌スキンケア)’검색결과

- **브랜드:** 이솝, 이니스프리, IPSA, 알비온, 오르비스, 트리덴, 키엘, 아벤느, 카르테hd, MUJI, 니베아, 나메라카혼포
- **유통 채널:** 돈키호테, Qoo10
- **주요 고민:** 모공, 여드름, 피지, 보습, 홍조, 아침 번들거림, 앞머리 기름 등
- **시간대·시기:** 기상 직후, 아침, 겨울철
- **케어 접근 방식:** 식습관 관리, 스킨케어, 베이스 메이크업 등

이처럼 지성 피부는 **“언제·어떤 상황에서 고민을 자각하는가”**, 그리고 **“스킨케어 vs 메이크업 vs 생활습관”**과 같은 다양한 케어 접근 방식이 존재함을 확인할 수 있습니다. 특히 **“기상 직후의 피지”**, **“아침 번들거림”**과 같은 구체적인 상황은 소비자가 지성 피부를 인식하고 케어 필요성을 자각하게 되는 **카테고리 엔트리 포인트(CEP)**에 대한 중요한 단서로 작용합니다.

## “기상 직후 피지”와 “아침 번들거림”에 보는 CEP 분석

![기상 직후릐 피지와 아침 번들거림에 대해 고민하는 소비자 클라스터](https://kr.listeningmind.com/wp-content/uploads/2025/09/Group-127-1024x484.png)

두 클러스터에는 **“아침에 일어나면 피지가 심하다”**, **“기상 직후 얼굴이 끈적거린다”**, **“아침 스킨케어 후 번들거림”**, **“에멀전 번들거림”**, **“스킨케어 후 티슈로 닦아내기”** 등 구체적인 소비자 상황을 보여주는 키워드가 포함되어 있습니다.

이는 소비자가 아침 시간대의 피지 과다로 인한 불쾌감이나 메이크업 무너짐의 스트레스를 뚜렷하게 인식하고 있으며, **“쾌적하게 하루를 시작하고 싶다”**는 니즈 속에서 케어 방법과 대책을 적극적으로 탐색하고 있음을 시사합니다.

- **When:** 아침 기상 직후, 스킨케어 직후, 외출 전 준비 단계
- **How Feeling:** 번들거림과 피지로 인한 불쾌감, 청결감 부족, 외모에 대한 불안
- **For What:** 피부를 깨끗하게 유지하고 메이크업의 완성도와 지속력을 높이기 위해

**“기상 직후 피지”**와 **“아침 번들거림”**은 모두 아침 시간대에 뚜렷하게 인식되는 지성 피부 고민입니다.  
기상 직후에는 **‘피부 자체의 끈적임’**에서 오는 불쾌감이, 스킨케어 직후에는 **‘케어 순서나 아이템 선택’**으로 인한 불만이 중심이 되지만, 결국에는 **“외출 전 깨끗하고 쾌적한 피부 상태를 갖추고 싶다”**는 공통 니즈로 이어집니다.

즉, **“아침의 스킨케어”**는 지성 피부인 소비자를 움직이는 핵심적인 카테고리 엔트리 포인트(CEP)임을 보여줍니다.

## 스킨케어·메이크업 이외의 지성 피부 대책

스킨케어와 메이크업만으로는 충분히 개선되지 않는다고 느끼고, **식생활의 재점검을 통해 근본적인 해결을 추구하는 소비자**들도 존재합니다.

![지성 피부 개선을 위해 식생활을 재점검하려는 소비자 클라스터와 페르소나](https://kr.listeningmind.com/wp-content/uploads/2025/09/Group-128-1.png)

### 페르소나: 지성 피부 개선을 목표로, **식습관을 활용한 스킨케어**를 실천하고자 하는 사람

검색 결과에는 **“비타민B2 음식”**, **“피지 분비를 억제하는 음식”**, **“오일리 피부 식이요법”**, **“피부가 나빠지는 음식”** 등 식사와 영양소 관련 키워드가 다수 확인되었으며, 소비자들이 **식재료와 영양소**에 높은 관심을 보이고 있음을 알 수 있습니다. 특히 **지성 피부의 원인이 되는 음식과 개선에 효과적인 음식을 모두 알고 싶어 하는 의도**가 뚜렷하게 드러납니다.

피부 트러블이나 번들거림으로 고민하는 소비자들은, 외부 케어뿐 아니라 **신체 내부에서 근본적인 개선을 추구하는 모습**을 보여줍니다.

### 【질문 리스트】

- 지성 피부에 효과적인 음식이나 영양소는?
- 피지 과다 분비를 억제하기 위해 피해야 할 음식은?
- 비타민 B2와 B6는 어떻게 지성 피부 개선에 도움이 되는가?

## 마치며

이번 분석을 통해 일본 소비자들의 피부 타입별 검색 행동은 계절적 요인에 큰 영향을 받는다는 점과, 지성 피부 소비자들의 구체적인 행동 패턴을 확인할 수 있었습니다.  
같은 피부 타입이라도 한국과는 조금 다른 특징이 있다는 것을 검색데이터를 통해 알 수 있었습니다.

검색 데이터를 활용하면 일본 소비자의 고민과 니즈를 빠르게 포착할 수 있으며, 이를 **브랜드 전략·콘텐츠 기획·제품 개발 전반**에 효과적으로 적용할 수 있습니다.

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*썸네일 이미지 출처 – [언스플래쉬](https://unsplash.com/ko)

- [CEP](https://kr.listeningmind.com/tag/cep/)
- [뷰티 트렌드](https://kr.listeningmind.com/tag/%eb%b7%b0%ed%8b%b0-%ed%8a%b8%eb%a0%8c%eb%93%9c/)
- [소비자 분석](https://kr.listeningmind.com/tag/%ec%86%8c%eb%b9%84%ec%9e%90-%eb%b6%84%ec%84%9d/)
- [일본 마케팅](https://kr.listeningmind.com/tag/%ec%9d%bc%eb%b3%b8-%eb%a7%88%ec%bc%80%ed%8c%85/)