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title: "검색 데이터로 알아보는 일본 소비자의 건강 관심도"
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published_at: "2025-11-12T05:16:43+00:00"
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excerpt: "‘몸에 좋다’는 단순한 키워드 속에 담긴 소비자의 다양한 니즈와 심리를 검색 데이터를 통해 분석하고, 건강 카테고리에서 효과적인 마케팅 인사이트를 소개합니다."
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  - "일본"
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  - "글로벌"
  - "푸드"
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  - "활용사례"
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  - "CEP"
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일본에서도 건강에 대한 관심이 높아지고 있습니다.  
실제로 **“体に良い、健康に良い(몸에 좋은, 건강에 좋은)” 등의 키워드가 월 25만 회, 연간 317만 회 검색** 되고 있습니다.  
하지만 키워드에 담긴 검색 의도는 다릅니다. 검색자마다 ‘몸에 좋다’의 정의나 목적이 다르며, 건강에 대한 니즈 또한 다양화되고 있기 때문입니다.

본 글에서는 검색 데이터를 기반으로 일본에서 ‘몸에 좋은’이라는 추상적인 관심이 언제, 어떤 목적에서 검색되고 있는지를 분석하고, 그 배경에 있는 소비자 인사이트와 마케팅에 적용할 수 있는 시사점을 소개합니다.

## ‘몸에 좋은’의 검색 의도

“体に良い、健康に良い(몸에 좋은, 건강에 좋은)”이라는 키워드가 포함된 검색에는 두 가지 패턴이 존재합니다.  
하나는 ‘몸에 좋은 음식’, ‘몸에 좋은 음료’처럼 **무엇이 몸에 좋은지를 찾는 탐색형 검색**, 다른 하나는 ‘탄산수 몸에 좋다’, ‘커피 몸에 좋다’와 같이 **이미 소비 중인 음식이 건강에 좋은지 확인하려는 검색**입니다.

실제 검색량이 많은 토픽을 분류해 보면, 아래와 같은 경향으로 나뉘는 것을 확인할 수 있습니다.(*2025년 7월~9월 검색량 평균 기준)

!["몸에 좋은:"과 관련하여 일본사람들이 검색하는 토픽 랭킹](https://kr.listeningmind.com/wp-content/uploads/2025/11/image1-983x1024.png)    

[인텐트파인더 : “体に良い、健康に良い(몸에 좋은, 건강에 좋은)” 검색 결과 기반](https://www.listeningmind.com/ko/intent?locale=JP&keywords=%E5%81%A5%E5%BA%B7%E3%81%AB%E8%89%AF%E3%81%84&keywords=%E4%BD%93%E3%81%AB%E8%89%AF%E3%81%84&keywords=%E8%BA%AB%E4%BD%93%E3%81%AB%E8%89%AF%E3%81%84)

**‘몸에 좋은 것을 찾는 검색’**에서는 **음식, 음료, 아침식사** 등 카테고리 전체를 대상으로 하는 경우가 많으며,  
구체적인 제품이나 식재료까지 검색되는 경우가 적습니다.  
또한 **아이스크림**이나 **외식**처럼 건강과 거리가 있어 보이는 토픽도 포함되어 있으며, 이는 **‘먹고는 싶지만, 가능한 한 건강한 제품/메뉴를 선택 하고 싶다’는 심리**가 반영된 결과라고 볼 수 있습니다.

반면, **‘몸에 좋은지 확인하는 검색’**에서는 **낫토, 마늘, 식초**와 같은 대표적인 건강 식품 외에도, **탄산수, 커피, 술, 칼피스** 등 **기호식품**이 다수 검색되고 있습니다.  
이는 평소 섭취하는 음식이 건강에 어떤 영향을 미치는지 민감하게 인식하고 있음을 시사합니다.

## 검색 경로에서 드러나는 ‘몸에 좋은 음식’의 두 가지 주요 목적

“体に良い 食べ物(몸에 좋은 음식)”이라는 다소 추상적인 키워드도, 검색 경로를 분석해 보면 **검색자의 구체적인 관심사와 목적**이 뚜렷하게 나타납니다.

![몸에 좋은 음식을 검색하는 일본 소비자의 검색경로](https://kr.listeningmind.com/wp-content/uploads/2025/11/image-42-1024x340.png)    

[패스파인다 : “体に良い食べ物(몸에 좋은 음식)” 검색 결과](https://www.listeningmind.com/ja/path/pthv?locale=JP&keyword=%E4%BD%93%E3%81%AB%E8%89%AF%E3%81%84%20%E9%A3%9F%E3%81%B9%E7%89%A9)

분석 결과, 검색 흐름은 크게 두 방향으로 나뉘었습니다.  
첫 번째는 **‘여성에게 좋은 음식’, ‘호르몬 균형을 잡는 음식’, ‘호르몬을 높이는 음식’** 등 **호르몬 케어**를 목적으로 한 검색이며, 두 번째는 **‘살 빠지는 음식’, ‘다이어트 식단’** 등 **체형 개선이나 감량**을 위한 검색입니다.

이러한 흐름은 소비자 인식 속에 **‘몸에 좋다 = 살이 찌지 않는다, 다이어트에 좋다’**,**‘컨디션 난조 = 호르몬 문제, 호르몬 불균형’**이라는 개념이 자리잡고 있음을 보여줍니다.

이처럼 추상적인 키워드도 검색 경로를 분석하면, **검색자 스스로도 명확히 인지하지 못한 니즈나 문제의식**이 드러나고, **인사이트 발굴**로 이어질 수 있습니다.

## 음식과는 다른 ‘몸에 좋은 음료’의 의미와 활용 목적

![몸에 좋은 음료를 찾는 목적을 확인할 수 있는 이미지](https://kr.listeningmind.com/wp-content/uploads/2025/11/image-45-1024x658.png)    

[페르소나뷰 : “体にいい 飲み物(몸에 좋은 음식)” 검색 결과](https://www.listeningmind.com/ko/path/prsnv?locale=JP&keyword=%E4%BD%93%E3%81%AB%E3%81%84%E3%81%84%20%E9%A3%B2%E3%81%BF%E7%89%A9)

**“体にいい飲み物(몸에 좋은 음료)”**라는 키워드의 검색 경로상의 키워드를 목적별로 분류한 결과, 사용자들의 관심사는 크게 **세 가지 목적**으로 나뉘는 것을 확인할 수 있었습니다.  
**피부 미용**, **온열 건강(수면 개선 및 냉증 완화)**, 그리고 **선물용**입니다.  
이는 ‘몸에 좋은 음식’ 과는 다른 특징으로, **음료 특유의 섭취 방식과 활용 목적**을 확인할 수 있습니다.  
  
세 그룹 모두 ‘건강에 좋은 무언가를 섭취하고 싶다’는 공통된 관심에서 검색을 시작하지만, **원하는 효과, 섭취 타이밍, 활용 방식**은 각기 다릅니다.

이처럼 다양한 니즈에 효과적으로 대응하기 위해서는, **타깃 그룹별로 다른 커뮤니케이션 전략**과**목적 중심의 제품 기획 및 프로모션**이 중요해지고 있습니다.

## ‘건강에 좋은 아이스크림’ 모순된 키워드 속 소비자 니즈

“体に良い アイスクリーム(몸에 좋은 아이스크림)”이라는 키워드는 언뜻 보기엔 모순된 키워드로 보이지만, 실제로는 매월 일정한 검색량을 유지하고 있으며, 검색 데이터를 분석해보면 흥미로운 인사이트를 찾을 수 있었습니다.

![몸에 좋은 아이스크림을 찾는 목적을 클라스터파인더에서 분석한 결과](https://kr.listeningmind.com/wp-content/uploads/2025/11/image-46.png)    

클라스터파인더 : “体に良いアイスクリーム(몸에 좋은 아이스크림)” 검색 결과

전후에 검색되는 총 1,918건의 검색어를 수집·분석한 결과, **‘무첨가’, ‘여드름이 나지 않는’, ‘저당’, ‘식물성 유지 미사용’, ‘유화 안정제 없음’, ‘헬시’** 등의 **기준**이 도출되었으며. 음식이나 음료와는 또 다른 ‘건강’의 정의가 형성되고 있음을 보여줍니다.  
특히 **‘여드름이 나지 않는 아이스크림’** 등 피부나 외모에 대한 **구체적인 기대 목적**도 확인 되었습니다.

또한, **‘목 통증 해결 음식’**이라는 클러스터도 확인되었으며, **감기나 컨디션이 안좋을 때 회복식으로서의 아이스크림 니즈도 존재**하고 있었습니다.

이러한 경우의 **CEP (Category Entry Point)** 는 다음과 같이 정리할 수 있습니다.

![Image](https://kr.listeningmind.com/wp-content/uploads/2025/11/image-56.png)

- **How Feeling (어떤 감정으로)** 몸 상태가 좋지 않아 식욕이 없지만, 차갑고 부드러운 질감의 음식을 안전하게 섭취하고 싶다는 심리
- **When (언제)** 감기나 인후통 등으로 몸이 불편할 때
- **Where (어디서)** 근처 편의점이나 마트 등 쉽게 구매할 수 있는 장소

‘아이스크림 = 기호식품’이라는 고정관념을 넘어, **기능성과 안심감을 추구하는 선택지**로서 아이스크림이 소비되는 장면이 분명히 존재하며, 제품 기획이나 커뮤니케이션에 따라 새로운 마케팅 기회가 열릴 수 있음을 시사합니다.

## 마치며

“**몸에 좋다**”는 단순한 키워드 속에도, 소비자들의 **다양한 고민과 목적, 심리**가 담겨 있습니다.  
검색 데이터를 통해 **건강에 대한 관심이 어떤 순간에, 어떤 목적으로 발생하는지**를 파악하면, 더 다양한 메시지와 방식으로 고객에게 다가갈 수 있습니다.  
  
더 많은 일본 시장 인사이트가 궁금하시다면, **데모를 신청하시거나 무료 트라이얼을 통해 직접 확인해보시기 바랍니다.**

[데모 신청하기](https://docs.google.com/forms/d/e/1FAIpQLSeM2a_FjqXTKOr3uRq6eHu12ZWKTimDaL-Nd5lYl_F8uMZ49Q/viewform)

[무료 트라이얼 7일간 이용하기](https://www.listeningmind.com/ko)

*썸네일 이미지 출처 – [언스플래쉬](https://unsplash.com/ko)

- [CEP](https://kr.listeningmind.com/tag/cep/)
- [리스닝마인드](https://kr.listeningmind.com/tag/%eb%a6%ac%ec%8a%a4%eb%8b%9d%eb%a7%88%ec%9d%b8%eb%93%9c/)
- [소비자 조사](https://kr.listeningmind.com/tag/%ec%86%8c%eb%b9%84%ec%9e%90-%ec%a1%b0%ec%82%ac/)
- [일본 마케팅](https://kr.listeningmind.com/tag/%ec%9d%bc%eb%b3%b8-%eb%a7%88%ec%bc%80%ed%8c%85/)