--- title: "검색 데이터에서 발견한 일본 화장품 시장 소비자 인텐트 인사이트 | 대한화장품협회 세션 Summary" id: "4100" type: "use-case" slug: "intent-data-report-kca-seminar" published_at: "2024-11-27T14:46:00+00:00" modified_at: "2025-12-21T21:47:37+00:00" url: "https://kr.listeningmind.com/use-case/intent-data-report-kca-seminar/" markdown_url: "https://kr.listeningmind.com/use-case/intent-data-report-kca-seminar.md" excerpt: "대한화장품협회에서 일본 진출 계획이 있는 한국 기업을 대상으로 세미나를 개최한 바 있으며, 어센트 코리아에서는 \"검색 데이터에서 발견한 일본 화장품 시장 소비자 인텐트 인사이트\"에 대해 소개하였습니다." taxonomy_use_case_category: - "활용사례" --- Contents [Toggle](#) Contents [Toggle](#) K-뷰티, 한국 화장품에 대한 관심이 전 세계적으로 높아지고 있습니다. 2022년 이후로 일본 화장품 수입 시장에서는 한국 화장품이 1위가 되었으며, 현지 드럭스토어나 편의점에서도 여러 한국 화장품을 확인할 수 있습니다. 리스닝마인드 허블을 통해 한국 뿐 아니라 일본 검색 데이터도 확인할 수 있으며 이를 통해 해외(일본)시장의 분석도 가능합니다. 지난 8월 대한화장품협회에서 일본 진출 계획이 있는 한국 기업을 대상으로 세미나를 개최한 바 있으며, 어센트 코리아에서는 **“검색 데이터에서 발견한 일본 화장품 시장 소비자 인텐트 인사이트”**에 대해 소개하였습니다. 리포트는 2020년8월~2024년7월까지의 구글 재팬 데이터를 기반으로 작성되었습니다. [일본 화장품 인텐트 데이터 리포트 다운로드](https://relate.so/forms/pf5bneg3mgfg8y83) ## 검색데이터로 살펴본 일본 뷰티 시장 ### 일본 ‘뷰티’ 시장 검색 현황 ![일본 뷰티 시장 검색 규모](https://www.ascentkorea.com/wp-content/uploads/2024/09/image-5.png) ![Image](https://www.ascentkorea.com/wp-content/uploads/2024/11/%EB%8C%80%ED%95%9C%ED%99%94%EC%9E%A5%ED%92%88%ED%98%91%ED%9A%8C_%EA%B2%80%EC%83%89-%EB%8D%B0%EC%9D%B4%ED%84%B0%EC%97%90%EC%84%9C-%EB%B0%9C%EA%B2%AC%ED%95%9C-%EC%9D%BC%EB%B3%B8-%ED%99%94%EC%9E%A5%ED%92%88-%EC%8B%9C%EC%9E%A5-%EC%86%8C%EB%B9%84%EC%9E%90-%EC%9D%B8%ED%85%90%ED%8A%B8-%EC%9D%B8%EC%82%AC%EC%9D%B4%ED%8A%B8_240827-1.png) 뷰티 영역에는 피부고민, 스킨케어, 기초화장품, 색조화장품 등이 있는데요. 관련 논브랜드 키워드를 리스닝마인드 허블에 100개 입력한 후, 결과 값을 조회해본 결과 연관 키워드가 약 180만개로 확인됩니다. 그리고 월평균 검색량 1억 5천만회 검색되고 있다는 것을 알 수 있었습니다. ![일본 뷰티 시장 검색 현황](https://www.ascentkorea.com/wp-content/uploads/2024/11/%EB%8C%80%ED%95%9C%ED%99%94%EC%9E%A5%ED%92%88%ED%98%91%ED%9A%8C_%EA%B2%80%EC%83%89-%EB%8D%B0%EC%9D%B4%ED%84%B0%EC%97%90%EC%84%9C-%EB%B0%9C%EA%B2%AC%ED%95%9C-%EC%9D%BC%EB%B3%B8-%ED%99%94%EC%9E%A5%ED%92%88-%EC%8B%9C%EC%9E%A5-%EC%86%8C%EB%B9%84%EC%9E%90-%EC%9D%B8%ED%85%90%ED%8A%B8-%EC%9D%B8%EC%82%AC%EC%9D%B4%ED%8A%B8_240827-1.png) 토픽별로 보면, 피부 고민 중에서는 여드름이 압도적으로 많았으며, 2위인 모공과 비교해도 검색량이 약 3배 높은 것으로 나타났습니다. 스킨케어 제품에서는 여름이라는 시즌 특성상 선크림의 검색량이 가장 많았습니다. (*토픽별 검색량과 순위는 5월~7월의 평균 검색량 기준) ### 일본소비자가 선크림을 찾는 목적 ![일본 소비자가 찾는 선크림 브랜드와 기능](https://www.ascentkorea.com/wp-content/uploads/2024/09/image-6-1024x464.png) 스킨케어 중 검색량이 많았던 선크림을 확인해본 결과입니다. 브랜드 랭킹을 확인해본 결과 일본 국내 브랜드에 대한 선호도가 높다는 것을 알 수 있으며, 효과보다는 자외선 흡수제 미사용(紫外線吸収剤不使用)제품, 논케미컬 제품 등 성분에 높은 관심을 보이는 것으로 확인되었습니다. 일본 소비자가 왜 자외선 흡수제 미사용 선크림 제품을 찾는지? 그 목적 및 의도가 궁금하시다면, [인텐트 데이터 리포트 다운]을 통해 전체 내용을 확인해보시기 바랍니다. [일본 화장품 인텐트 데이터 리포트 다운로드](https://relate.so/forms/pf5bneg3mgfg8y83) ## 일본 남성이 컨실러를 찾는 목적 일본 남성 화장품 시장의 검색 현황을 확인해본 결과 남자 화장품 중에서도 bb크림, 컨실러에 대한 관심이 높았습니다. 컨실러를 찾는 일본 남성들은 어떤 의도로 찾고 있을까요? ![일본 남성이 컨실러를 찾는 이유](https://www.ascentkorea.com/wp-content/uploads/2024/11/%EB%8C%80%ED%95%9C%ED%99%94%EC%9E%A5%ED%92%88%ED%98%91%ED%9A%8C_%EA%B2%80%EC%83%89-%EB%8D%B0%EC%9D%B4%ED%84%B0%EC%97%90%EC%84%9C-%EB%B0%9C%EA%B2%AC%ED%95%9C-%EC%9D%BC%EB%B3%B8-%ED%99%94%EC%9E%A5%ED%92%88-%EC%8B%9C%EC%9E%A5-%EC%86%8C%EB%B9%84%EC%9E%90-%EC%9D%B8%ED%85%90%ED%8A%B8-%EC%9D%B8%EC%82%AC%EC%9D%B4%ED%8A%B8_240827-3.png) **‘남자 컨실러’** 키워드의 이전 / 이후 검색 경로를 목적별로 분류하여 확인해볼 수 있었습니다. 일본 남성은 수염이나 수염 자국, 여드름이나 여드름 흉터를 커버하기 위해서 컨실러가 필요했습니다. 더 꾸미기 위한 목적보다는 감추거나 가리기 위한 의도로 볼 수 있습니다. ## **K-뷰티에 대한 일본 소비자 인텐트** ![일본에서의 한국 뷰티 브랜드 검색 현황](https://www.ascentkorea.com/wp-content/uploads/2024/09/image-3-1024x576.png) 다음으로 한국의 뷰티 브랜드 57개를 입력해 일본과 한국 각각에서의 검색량을 비교해 보았습니다. **한국**에서는 **월평균 1,250만**, **일본**에서는 **월평균 960만**번 검색되었습니다. 일본 인구가 한국의 2배 이상이라는 점을 고려하더라도 많은 일본 사람들이 한국의 뷰티 브랜드 이름을 인지하고 검색하고 있다는 것, 그리고 한국 뷰티 브랜드들이 일본에서도 하나의 큰 시장으로 자리 잡았다는 것을 알 수 있습니다. ![한일 브랜드 검색량 랭킹](https://www.ascentkorea.com/wp-content/uploads/2024/09/image-2-1024x580.png) 주요 토픽(공통 주제) 중에서도 가장 많이 검색된 브랜드는 **일본과 한국 모두 롬앤**이었습니다. 검색량에는 차이가 있는데, **한국**의 롬앤 관련 키워드 검색량은 **월평균 약 70만**인 반면, **일본**에서는 **100만이 넘는 검색량**을 기록하고 있어 한국보다 일본에서 더 큰 시장을 형성하고 있었습니다. 많이 검색된 아이템은 립, 아이섀도우, 쿠션파운데이션으로 스킨케어 제품보다는 색조 화장품에 더 높은 관심을 보이고 있습니다. ## 일본 편의점 화장품 **롬앤**은 작년에 일본 편의점 **“로손”**에 입점 하여 화제가 되었습니다. 일본과 한국에서 브랜드 검색량 TOP3에 들어가는 롬앤과 클리오의 공통점은 일본의 편의점에서 판매되고 있다는 점입니다. 작년 로손에서 판매를 시작한 롬앤의 브랜드 “&nd by rom&nd(앤드 바이 롬앤)”과 올해 세븐일레븐에서 판매를 시작한 클리오의 “트윙클 팝(twinkle pop)”의 검색량 추이를 살펴보았습니다. ### 로손 롬앤과 세븐일레븐 클리오의 검색량 추이 ![일본에서의 편의점 화장품](https://www.ascentkorea.com/wp-content/uploads/2024/11/%EB%8C%80%ED%95%9C%ED%99%94%EC%9E%A5%ED%92%88%ED%98%91%ED%9A%8C_%EA%B2%80%EC%83%89-%EB%8D%B0%EC%9D%B4%ED%84%B0%EC%97%90%EC%84%9C-%EB%B0%9C%EA%B2%AC%ED%95%9C-%EC%9D%BC%EB%B3%B8-%ED%99%94%EC%9E%A5%ED%92%88-%EC%8B%9C%EC%9E%A5-%EC%86%8C%EB%B9%84%EC%9E%90-%EC%9D%B8%ED%85%90%ED%8A%B8-%EC%9D%B8%EC%82%AC%EC%9D%B4%ED%8A%B8_240827-4.png) “로손 롬앤”은 판매 시작 시점에 단일 키워드 검색량이 7만까지 증가했습니다. 한편, “세븐 클리오”, “트윙클 팝 세븐”은 판매 시작 시점의 검색량이 1만 전후로, 판매 후 1년이 지난 롬앤과 비슷한 검색량을 보였습니다. ### 로손 롬앤과 세븐일레븐 클리오의 검색경로 차이 ![세븐일레븐 한국 화장품의 검색경로](https://www.ascentkorea.com/wp-content/uploads/2024/11/%EB%8C%80%ED%95%9C%ED%99%94%EC%9E%A5%ED%92%88%ED%98%91%ED%9A%8C_%EA%B2%80%EC%83%89-%EB%8D%B0%EC%9D%B4%ED%84%B0%EC%97%90%EC%84%9C-%EB%B0%9C%EA%B2%AC%ED%95%9C-%EC%9D%BC%EB%B3%B8-%ED%99%94%EC%9E%A5%ED%92%88-%EC%8B%9C%EC%9E%A5-%EC%86%8C%EB%B9%84%EC%9E%90-%EC%9D%B8%ED%85%90%ED%8A%B8-%EC%9D%B8%EC%82%AC%EC%9D%B4%ED%8A%B8_240827-5.png) 소비자들이 일본의 편의점 화장품 검색 전후로 무엇을 검색하고 있을지 검색 경로를 살펴보았습니다. **“세븐일레븐 한국 코스메”** 이후 경로는 세븐일레븐에서 파는 클리오 제품 정보를 찾는 경로도 있으나 편의점 화장품(논브랜드)이나 로손 롬앤과 비교 검색하며 타 브랜드로 이탈하는 경로가 확인되었습니다. ![로손 한국 화장품의 검색경로](https://www.ascentkorea.com/wp-content/uploads/2024/11/%EB%8C%80%ED%95%9C%ED%99%94%EC%9E%A5%ED%92%88%ED%98%91%ED%9A%8C_%EA%B2%80%EC%83%89-%EB%8D%B0%EC%9D%B4%ED%84%B0%EC%97%90%EC%84%9C-%EB%B0%9C%EA%B2%AC%ED%95%9C-%EC%9D%BC%EB%B3%B8-%ED%99%94%EC%9E%A5%ED%92%88-%EC%8B%9C%EC%9E%A5-%EC%86%8C%EB%B9%84%EC%9E%90-%EC%9D%B8%ED%85%90%ED%8A%B8-%EC%9D%B8%EC%82%AC%EC%9D%B4%ED%8A%B8_240827-6.png) **“로손 한국 코스메”** 이후 경로에는 다양한 롬앤 제품이나 리뷰, 판매 매장을 찾는 경로만 확인되었으며, 타 브랜드나 논브랜드로 이탈하는 경로가 보이지 않았습니다. 더 많은 일본 뷰티 시장의 소비자 인사이트가 궁금하신 분은 [인텐트 데이터 리포트 다운]을 통해 전체 내용을 확인해보시기 바랍니다. 더불어 리스닝마인드 허블에 가입하시면, 무료 7일 트라이얼을 경험할 수 있으니 함께 참조해주세요. [일본 화장품 인텐트 데이터 리포트 다운로드](https://relate.so/forms/pf5bneg3mgfg8y83) [리스닝마인드로 무료 트라이얼](https://www.listeningmind.com/ko/) - [검색데이터](https://kr.listeningmind.com/tag/%ea%b2%80%ec%83%89%eb%8d%b0%ec%9d%b4%ed%84%b0/) - [대한화장품협회](https://kr.listeningmind.com/tag/%eb%8c%80%ed%95%9c%ed%99%94%ec%9e%a5%ed%92%88%ed%98%91%ed%9a%8c/) - [리스닝마인드](https://kr.listeningmind.com/tag/%eb%a6%ac%ec%8a%a4%eb%8b%9d%eb%a7%88%ec%9d%b8%eb%93%9c/) - [뷰티 트렌드](https://kr.listeningmind.com/tag/%eb%b7%b0%ed%8b%b0-%ed%8a%b8%eb%a0%8c%eb%93%9c/) - [인텐트 데이터](https://kr.listeningmind.com/tag/%ec%9d%b8%ed%85%90%ed%8a%b8-%eb%8d%b0%ec%9d%b4%ed%84%b0/) - [인텐트 데이터 리포트](https://kr.listeningmind.com/tag/%ec%9d%b8%ed%85%90%ed%8a%b8-%eb%8d%b0%ec%9d%b4%ed%84%b0-%eb%a6%ac%ed%8f%ac%ed%8a%b8/) - [인텐트 마케팅](https://kr.listeningmind.com/tag/%ec%9d%b8%ed%85%90%ed%8a%b8-%eb%a7%88%ec%bc%80%ed%8c%85/)