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title: "리스닝마인드 on ChatGPT로 시작하는 브랜드 경쟁 지도 & 연상 비교 분석"
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type: "use-case"
slug: "how-to-use-brand-analysist"
published_at: "2025-10-22T06:05:06+00:00"
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excerpt: "검색 데이터를 기반으로 브랜드 간 경쟁 구도와 소비자 연상 구조를 분석하는 방법을 소개합니다. 리스닝마인드 on ChatGPT를 활용해 카테고리별 브랜드 경쟁 지도와 인식 비교를 손쉽게 분석하고, 시각화하는 방법을 알아보세요."
taxonomy_use_case_category:
  - "SaaS"
  - "리스닝마인드 MCP"
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Contents

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## 들어가며

검색 데이터를 기반으로, 브랜드 간 경쟁 구도와 소비자들의 연상 비교를 통해 해당 시장에서의 각 브랜드 포지셔닝을 파악할 수 있습니다. 특정 시장/카테고리의 브랜드 구도를 분석하기 위해, ‘색조 브랜드’를 예시로 들어 설명하고자 합니다.

**타겟 시장(색조)** 및 카테고리를 정한 후, 분석할 브랜드를 선정하기 위해 검색량 상위 브랜드를 확인했습니다. 리스닝마인드 인텐트파인더에서 ‘틴트’ 연관 키워드를 수집한 후, 검색량 상위로 나타나는 브랜드 중 임의로 4개를 선정했습니다. **(롬앤, 컬러그램, 베네피트, 페리페라)**

타겟 시장 및 카테고리, 분석할 브랜드를 정했다면 다음과 같은 순서 및 프롬프트를 참고해 브랜드 간 경쟁지도 및 브랜드 연상 분석을 시작할 수 있습니다.

### 🔹 분석 개요

**목표:** 검색 데이터를 활용해 색조 시장 내 주요 브랜드의 경쟁 구도와 소비자 인식 구조를 파악  
**도구:** 리스닝마인드 API + ChatGPT ([리스닝마인드 on ChatGPT 알아보기>](https://www.listeningmind.com/ko/on-chatgpt)
)  
**데이터 기반:** 네이버·구글 검색 데이터

## ① 브랜드 경쟁 지도 분석 (검색 기반 시장 구조)

### **프롬프트 예시**

```
카테고리: 뷰티/화장품  
브랜드: 롬앤, 컬러그램, 베네피트, 페리페라  
국가: 한국  
분석 목표: 브랜드 간 검색량, 점유율, 경쟁 강도 기반 경쟁 지도 생성
```

리스닝마인드 API(`keyword_info`)를 활용해 브랜드별 **검색량, CPC, 트렌드, 경쟁도**를 수집한 뒤 검색량·점유율·전년 대비 성장률을 기준으로 경쟁 구조를 시각화합니다.

📊 **인사이트 요약**

![Image](https://kr.listeningmind.com/wp-content/uploads/2025/10/5-1024x281.jpg)

- **시장 점유율:** 롬앤이 월평균 7.9만 건으로 압도적 1위. 네이버 비중 85% 이상으로, 핵심 이용층은 Z세대~MZ 여성.
- **성장세:** 컬러그램은 최근 3개월 +21%로 급성장. SNS 확산 중심의 저가형 틴트 제품이 성장 견인.
- **대체 포지션:** 페리페라는 ‘롬앤의 대체 브랜드’로 10대 후반~20대 초반층 유입 강세.
- **역성장:** 베네피트는 검색량 유지에도 불구하고 관심도 -31% 하락, 로컬 브랜드에 밀림.

![Image](https://kr.listeningmind.com/wp-content/uploads/2025/10/6-1024x369.jpg)

## ② 브랜드 연상 비교 분석 (소비자 인식 구조)

브랜드 키워드의 전·후 연관 검색어를 분석해 소비자 인식 구조를 도출합니다. 이를 통해 브랜드별로 **어떤 감성, 속성, 사용 맥락**으로 인식되는지를 비교합니다.

### **프롬프트 예시**

```
위에서 분석한 브랜드 키워드들의 전/후에 검색된 내용을 기반으로, 소비자들의 연상/인식과 관련된 요인들을 분석해줘.
```

### **브랜드 연상 비교 및 인식 구조 통합 분석 내용**

![Image](https://kr.listeningmind.com/wp-content/uploads/2025/10/9-1024x824.jpg)

📊 **요약 인사이트**

1. 시장은 두 축으로 양분
  - Z세대 중심의 트렌디 브랜드군: **롬앤·페리페라·컬러그램**
  - 전문성·프리미엄 축: **베네피트**

2. 인식 포인트
  - 롬앤 → **SNS 확산·감성 중심 브랜드**
  - 페리페라 → **감성 캐릭터형·저가형 포지션**
  - 컬러그램 → **색감 다양성·가성비 중심**
  - 베네피트 → **전문성·오프라인 경험(브로우바)** 중심 유지

## ③ 시각화 (브랜드 포지셔닝 및 인식 강도)

**앞선 분석 결과**(브랜드 경쟁 지도 분석, 브랜드 연상 비교 분석)를 **시각적 인사이트로 표현**할 수 있습니다.

### **프롬프트 예시**

```
앞에서 분석한 브랜드 경쟁 지도, 브랜드 연상 비교 분석 내용을 시각화해서 표현해줘.
```

### **브랜드 인식 구조 비교 (레이더 차트), 브랜드별 인식 강도 (히트맵)**

![Image](https://kr.listeningmind.com/wp-content/uploads/2025/10/image-13.png)

(왼쪽) **레이더 차트:** 브랜드별 인식 구조 비교(감성, 실용성, SNS 화제성, 전문성 등 6개 축 기준)  
(오른쪽) **히트맵:** 각 축별 브랜드 인식 강도 수치화

이처럼 시각화를 통해 브랜드별로 어떤 영역에서 강세를 보이고, 어떤 포인트가 차별화 요소인지 직관적으로 파악할 수 있습니다.

## ④ 브랜드별 시사점 요약

| 브랜드 | 핵심 강점 | 인사이트 |
| --- | --- | --- |
| 롬앤 | SNS 화제성, 감성 우위 | 트렌디 감성형 리더 |
| 페리페라 | 감성·가격 접근성 | Z세대 저가 감성형 |
| 컬러그램 | 실용성, 가성비 | SNS 기반 실속 브랜드 |
| 베네피트 | 전문성, 충성도 | 고급층 중심의 안정적 포지션 |

## 마치며

이처럼 간단한 프롬프트 입력만으로도, **특정 시장의 카테고리에서 주요 플레이어 브랜드의 포지셔닝 및 소비자 연상 인사이트를 확인**해볼 수 있습니다. 이는 **실제 소비자들이 검색한 키워드, 검색량, 검색 경로 등을 기반으로 분석**한 내용인데요. 보통 **조사 타겟으로 접근하는 표본 집단에서의 분석이 아닌, 검색 데이터를 기반으로 실제/잠재 소비자를 모두 아우른 전수 데이터 측면에서 폭넓게 파악**할 수 있다는 장점이 있습니다. 이제 **리스닝마인드 on ChatGPT**를 활용해 프롬프트 몇 번 만으로 특정 시장을 파악하고, 브랜드를 분석하고, 시각화하는 작업까지 빠르게 시작해보시기 바랍니다.

🔗 [[리스닝마인드 on ChatGPT 더 알아보기 →]](https://www.listeningmind.com/ko/on-chatgpt)
  
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]

### 🔖 참고

ListeningMind API: `keyword_info`, `intent_finder`, `association_map`  
데이터 출처: 네이버, 구글 검색 데이터 (2025년 기준)