--- title: "[뷰티 리테일 인사이트] 리스닝마인드로 분석한 올영픽 핵심 브랜드 프로모션: 올리브영 쿠션" id: "5949" type: "use-case" slug: "applied-intent-report-2509-01" published_at: "2025-09-17T05:20:13+00:00" modified_at: "2026-01-16T05:30:39+00:00" url: "https://kr.listeningmind.com/use-case/applied-intent-report-2509-01/" markdown_url: "https://kr.listeningmind.com/use-case/applied-intent-report-2509-01.md" excerpt: "'뷰티 리테일 인사이트' 시리즈는 올리브영 올영픽(OY PICK) 참여 브랜드를 중심으로, 실제 매장 현장과 온라인 검색 데이터를 결합한 입체적 분석을 제공합니다. 9월 1회차 '쿠션/파운데이션'과 관련된 소비자 인사이트를 지금 바로 확인해보세요!" taxonomy_industry: - "뷰티" taxonomy_use_case_category: - "활용사례" taxonomy_case: - "시장조사" --- Contents [Toggle](#) Contents [Toggle](#) | 해당**‘뷰티 리테일 인사이트’ 시리즈**는 올리브영 올영픽(OY PICK) 참여 브랜드를 중심으로, 실제 매장 현장과 온라인 검색 데이터를 결합한 입체적 분석을 제공합니다. **단순한 트렌드 소개를 넘어 브랜드 전략, 제품 기획, 소비자 인사이트까지 연결되는 심층 콘텐츠를 매월** 만나보실 수 있습니다. | **필자 소개** 최연수 컨설턴트는 **K-Beauty Field Consultant**이자 **AI 기반 화장품 전략가**로, 브랜드 전략 자문과 제품 개발, 기업 교육을 전문으로 합니다. 현재 미래기획소 대표로 활동하며, 파워플레이어(온그리디언츠) 고문 및 Fast Campus, Trendier 강사로도 활동하고 있습니다. 필자는 **CJ올리브영, 아모레퍼시픽, 바닐라코, 네오팜** 등에서 주요 직책을 맡으며 쌓은 현장 경험을 바탕으로, K-Beauty의 글로벌 경쟁력 강화를 이끌고 있습니다. ![Image](https://kr.listeningmind.com/wp-content/uploads/2025/09/Profile_%EC%B5%9C%EC%97%B0%EC%88%98%EB%8C%80%ED%91%9C_%EC%88%98%EC%A0%95-1024x326.png) ## 들어가며 K-Beauty 시장은 매월 새로운 브랜드와 제품이 등장하고, 소비자의 검색 흐름 역시 빠르게 변화하고 있습니다. 단순히 “무엇이 인기다”라는 현상만 보는 것을 넘어, **검색 데이터 속에서 소비자가 무엇을 고민하고, 어떤 가치를 찾고 있는지를 해석하는 것이** 더욱 중요해지고 있습니다. 해당 리포트는 매월 새롭게 변화하는 올리브영 올영픽과 **리스닝마인드의 검색 데이터를 연결한 인사이트를 통해**현업 상품기획/마케팅 직군에서 직접적 업무 활용 가능한 월간 실무 리포트입니다. ### **‘쿠션 vs 파운데이션’ 검색 키워드 변화 분석 및 시사점** 2025년 9월 올리브영 프로모션 핵심 매대는 전년과 마찬가지로 **베이스 메이크업 카테고리 중심으로 구성**되었습니다. ![Image](https://kr.listeningmind.com/wp-content/uploads/2025/09/25%EB%85%849%EC%9B%94%EC%98%AC%EC%98%81%ED%94%BD_P1%EB%A7%A4%EB%8C%80-768x1024.jpg) 이미지 출처: 미래기획소 최연수 대표 **전년 동월(2024년 9월) 比 2025년 9월 변화** - **동일 운영 브랜드:**클리오, 바닐라코, 웨이크메이크 - **신규 도입 브랜드:**어뮤즈, 투쿨포스쿨 ![Image](https://kr.listeningmind.com/wp-content/uploads/2025/09/image-34-1024x524.png) 출처:[리스닝마인드 허블 인텐트 파인더 (쿠션/ 파운데이션/ 팩트 관련 키워드 6개 입력 결과)](https://www.listeningmind.com/ko/intent?locale=KR&keywords=%EC%BF%A0%EC%85%98&keywords=%EC%BF%A0%EC%85%98%20%EC%B6%94%EC%B2%9C&keywords=%ED%8C%8C%EC%9A%B4%EB%8D%B0%EC%9D%B4%EC%85%98&keywords=%ED%8C%8C%EC%9A%B4%EB%8D%B0%EC%9D%B4%EC%85%98%20%EC%B6%94%EC%B2%9C&keywords=%EC%BF%A0%EC%85%98%ED%8C%A9%ED%8A%B8&keywords=%EC%BF%A0%EC%85%98%ED%8C%A9%ED%8A%B8%20%EC%B6%94%EC%B2%9C&negativeKeywords=%EC%86%8C%ED%8C%8C&negativeKeywords=%EB%93%B1%EC%BF%A0%EC%85%98&negativeKeywords=%EB%8B%B4%EC%9A%94&negativeKeywords=%EB%B0%A9%EC%84%9D&negativeKeywords=%EB%93%B1%EB%B0%9B%EC%9D%B4) **1)****논브랜드 키워드 및 브랜드 상위 키워드 비교 (최근 4개년 기준)** - **논브랜드 키워드**: ‘쿠션 추천’(월평균 약 5만 건), ‘파운데이션 추천’(월평균 약 3.3만 건) - **브랜드 상위 키워드(월 3만 건 이상 검색어 기준)**: 이지듀 기미 쿠션, 정샘물 워터 쿠션, 헤라 블랙 쿠션, 입생로랑 쿠션, 어바웃톤 쿠션, VDL 쿠션 **2)****검색어 분석 인사이트** - **이지듀 쿠션(기미 쿠션)**: ’24년 4분기부터 급격한 성장세 확인 - **카테고리 키워드**: ‘쿠션’, ‘파운데이션’은 상대적으로 영향력이 제한적 - **지난 1년간 트렌드**: - 검색량 감소 주요 키워드: 헤라 블랙 쿠션, 정샘물 쿠션 - 검색량 증가 주요 키워드: 이지듀 쿠션, 기미 쿠션, 어바웃톤 쿠션, VDL 쿠션 쿠션 카테고리는 ① 24년 4분기부터 반등한 ‘이지듀(빠른 성장) 쿠션’, ② 프리미엄 브랜드(예: 헤라, 입생로랑), ③ 올리브영 메인 채널 중심 브랜드(예: 정샘물, 어바웃톤, VDL)의 ‘세 축’으로 전개되고 있습니다. 특히 ‘이지듀’ 경우 ‘기미’라는 고객의 고민을 전면에 내세운 특장점 커뮤니케이션/메시지 강화와 배우 한가인 모델 기용 효과가 맞물리며 홈쇼핑을 포함한 멀티 채널로 확장되었습니다. 이를 통해 **커버·지속·밀착** 등 베이스 제품의 기본 속성에서 한 단계 진화하여 **타깃 고객의 피부 고민을 제품 특성에 반영한 기획이**중요한 성장 요소임을 확인할 수 있습니다. ### **‘올리브영 쿠션 추천’ 검색 인텐트 및 시사점** ![Image](https://kr.listeningmind.com/wp-content/uploads/2025/09/image-36.png) 출처: [리스닝마인드 허블 패스파인더 (‘올리브영 쿠션 추천’)](https://www.listeningmind.com/ko/path/pthv?locale=KR&keyword=%EC%98%AC%EB%A6%AC%EB%B8%8C%EC%98%81%20%EC%BF%A0%EC%85%98%20%EC%B6%94%EC%B2%9C) 1) ‘**올리브영 쿠션 추천’** : 월 평균 약 1만 건 2) **‘올리브영 쿠션 추천’ 연관 검색 시,** 직접적 구매 의도 및 행동 관련 키워드 – **텍스쳐, 마무리감** **관련** : 촉촉한 쿠션, 글로우 쿠션 – **피부 타입** **관련** : 복합성 피부 추천, 지속력 좋은 쿠션, 올리브영 건성 추천 쿠션 – **브랜드 연관** : 네이밍, 헤라, 바닐라코, 힌스 ### **‘올리브영 쿠션 추천’ 검색 연령별 주요 검색어** ![Image](https://kr.listeningmind.com/wp-content/uploads/2025/09/image-40-1024x374.png) 출처: [리스닝마인드 허블 패스파인더 (‘올리브영 쿠션 추천’)](https://www.listeningmind.com/ko/path/pthv?locale=KR&keyword=%EC%98%AC%EB%A6%AC%EB%B8%8C%EC%98%81%20%EC%BF%A0%EC%85%98%20%EC%B6%94%EC%B2%9C) – **13~19세** : 지속력 좋은 쿠션, 성분 좋은 쿠션, 복합성 여름 쿠션, 건성 쿠션 추천 – **20~29세** : 네이밍 쿠션 비교, 복합성 피부 쿠션, 글로우 쿠션 추천, 올리브영 건성 쿠션, 올리브영 촉촉한 쿠션 – **30~49세** : 쿠션 팩트, 40대 쿠션 추천 이를 통해 10대는 **성분·안전성·가벼움·수분**이라는 속성 니즈가, **20대는 다양한 피니시감 표현을, 30대는 주름 끼임 최소화·커버력·지속력·스킨케어 기능의 쿠션**제품에 대한 니즈를 확인할 수 있습니다. 실무에서는 **세분화된 연령대별 검색 데이터를 통해** 신제품 개발 및 마케팅 커뮤니케이션 키워드 선정 시, 제품의 기본적 속성 POP(Point Of Parity)과 브랜드만의 차별적 속성 POD (Point Of Difference)를 기획하는데 직접적 도움을 받을 수 있습니다. ## **마치며** 2008년 IOPE 브랜드에서 세계 최초로 개발된 ‘쿠션’ 카테고리는 꾸준히 성장하며 현재는 **베이스 메이크업의 핵심 카테고리**로 자리매김하였습니다. 쿠션과 파운데이션은 소비자의 다양한 피부 표현 니즈에 따라 선택적으로 활용되는 제품군으로, 다음 편에서는 **주요 브랜드의 검색 데이터 분석**을 통해 심층적으로 살펴보겠습니다. 보다 구체적인 ‘쿠션·파운데이션’ 관련 데이터는 **리스닝마인드 플랫폼**을 통해 확인하실 수 있습니다. [리스닝마인드 무료 체험하기(7일)>](https://www.listeningmind.com/ko) [9월 데이터 인사이트 클럽 GO>](https://www.ascentkorea.com/academy/lima-data-insight-club-beauty-product-planning/) - **‘9월 데이터 인사이트 클럽’ 은 해당 리포트의 필자(최연수 컨설턴트)가 진행**하며, **‘뷰티 업계에 특화된 검색 데이터 기반 상품 기획 전략과 사례’**내용을 다룰 예정입니다. **세부 내용과 참가 신청은 위 버튼**을 통해 확인이 가능합니다. - [검색데이터](https://kr.listeningmind.com/tag/%ea%b2%80%ec%83%89%eb%8d%b0%ec%9d%b4%ed%84%b0/) - [리스닝마인드](https://kr.listeningmind.com/tag/%eb%a6%ac%ec%8a%a4%eb%8b%9d%eb%a7%88%ec%9d%b8%eb%93%9c/) - [월간 실무 리포트](https://kr.listeningmind.com/tag/%ec%9b%94%ea%b0%84-%ec%8b%a4%eb%ac%b4-%eb%a6%ac%ed%8f%ac%ed%8a%b8/) - [인텐트 데이터](https://kr.listeningmind.com/tag/%ec%9d%b8%ed%85%90%ed%8a%b8-%eb%8d%b0%ec%9d%b4%ed%84%b0/) - [프로모션 분석](https://kr.listeningmind.com/tag/%ed%94%84%eb%a1%9c%eb%aa%a8%ec%85%98-%eb%b6%84%ec%84%9d/)