--- title: "검색 데이터로 보는 광고 · 마케팅 사례 분석: 인지도와 소비자 행동 확인하기" id: "5687" type: "use-case" slug: "ad-marketing-case" published_at: "2025-08-14T03:27:20+00:00" modified_at: "2026-01-16T05:29:11+00:00" url: "https://kr.listeningmind.com/use-case/ad-marketing-case/" markdown_url: "https://kr.listeningmind.com/use-case/ad-marketing-case.md" excerpt: "검색 데이터를 활용해 광고와 마케팅 사례의 성과를 분석한 내용을 확인해보세요. 검색량과 경로 변화를 통해 소비자 인지, 관심도, 브랜드 신뢰까지 확인해볼 수 있습니다." taxonomy_industry: - "기타" taxonomy_use_case_category: - "활용사례" taxonomy_case: - "기타" --- Contents [Toggle](#) Contents [Toggle](#) ![Image](https://kr.listeningmind.com/wp-content/uploads/2025/08/derek-lee-iA3qDj6_nck-unsplash-1024x591.jpg) [이미지 출처: 언스플래쉬](https://unsplash.com/ko) ## 들어가며 **하루 동안 우리는 인지하지 못한 채 수많은 광고를 접합니다.**TV, 유튜브, SNS, 배너 광고 등 다양한 채널에서 소비자의 시선을 끌기 위해 경쟁하는 광고는 넘쳐 나지만, 그 중에서 소비자의 기억에 남는 광고는 극히 일부에 불과합니다. 그렇다면 광고 성과는 어떤 지표로 측정해야 할까요? 단순한 노출 수나 클릭 수로만 판단할 수 있을까요? **광고와 마케팅 캠페인은 목적과 성격이 다르기 때문에, 동일한 지표만으로 성과를 비교하는 데 한계**가 있습니다. 예를 들어, **브랜드 인지도 제고가 목표인 캠페인과 직접 판매 전환을 목표로 한 캠페인은 평가 기준이 달라야** 합니다. 이번 글에서는 **검색 데이터**를 활용해 **광고와 마케팅 사례의 성과를 구체적으로 살펴보고, 소비자 인지와 행동까지 확인할 수 있는 방법**을 제시합니다. ## 검색량 기준 TOP 5 광고·마케팅 사례 **최근 3개월간 ‘광고’ 연관 키워드의 검색량 변화를 분석한 결과, 가장 급상승한 키워드**는 다음과 같습니다. (* 검색량 1,000 이상 기준) ![Image](https://kr.listeningmind.com/wp-content/uploads/2025/08/%EA%B4%91%EA%B3%A0-%ED%82%A4%EC%9B%8C%EB%93%9C-1024x186.png) [출처: 리스닝마인드 허블 인텐트 파인더 (‘광고’, ‘캠페인’- 증감율 상위 키워드 TOP5)](https://www.listeningmind.com/ko/intent?locale=KR&keywords=%EA%B4%91%EA%B3%A0&keywords=%EC%BA%A0%ED%8E%98%EC%9D%B8&negativeKeywords=%EB%85%B8%EB%9E%98&negativeKeywords=%EB%84%A4%EC%9D%B4%EB%B2%84&negativeKeywords=%EC%9C%A0%ED%8A%9C%EB%B8%8C&negativeKeywords=%ED%8C%9D%EC%86%A1&negativeKeywords=%ED%94%8C%EB%A0%88%EC%9D%B4%EB%A6%AC%EC%8A%A4%ED%8A%B8&negativeKeywords=%EC%9D%8C%EC%95%85&negativeKeywords=%EC%97%B0%EC%A3%BC%EA%B3%A1&negativeKeywords=%EC%97%86%EB%8A%94&negativeKeywords=%EC%97%86%EC%9D%8C) 1. 세나 리버스 광고 (월 평균 검색량 3,223/ 증가율 856,000%) 2. 갤럭시 S25 엣지 광고 모델 (월 평균 검색량 4,196/ 증가율 755,000%) 3. 지붕 뚫고 하이킥 광고 (월 평균 검색량 6,570/ 증가율 321,100%) 4. 그린 코믹스 광고 (월 평균 검색량 3,049/ 증가율 244,700%) 5. 티스테이션 광고 모델 (월 평균 검색량 1,426/ 증가율 215,000%) * 증가율은 3개월 전 대비(25년 3월vs 25년 6월) 해당 키워드의 검색량 증가% 를 나타내며, 각 키워드의 절대적인 월 평균 검색량과 비례하지 않을 수 있습니다. 분석 결과, **소비자들은 단순히 제품이나 광고명만 검색하는 것이 아니라 광고의 테마나 콘셉트, 등장 모델 등을 함께 검색하는 경향**이 확인되었습니다. 이는 단순 광고 인지보다 더 깊은 소비자 관심과 참여를 나타내는 신호라고 볼 수 있습니다. ## 추가 주목 광고 연관 키워드 ![Image](https://kr.listeningmind.com/wp-content/uploads/2025/08/%EA%B4%91%EA%B3%A0-%EC%A6%9D%EA%B0%90%EC%9C%A8-%EC%83%81%EC%8A%B9-%ED%82%A4%EC%9B%8C%EB%93%9C-1024x576.png) [출처: 리스닝마인드 허블 인텐트 파인더 (‘광고’, ‘캠페인’- 증감율 상위 키워드](https://www.listeningmind.com/ko/intent?locale=KR&keywords=%EA%B4%91%EA%B3%A0&keywords=%EC%BA%A0%ED%8E%98%EC%9D%B8&negativeKeywords=%EB%85%B8%EB%9E%98&negativeKeywords=%EB%84%A4%EC%9D%B4%EB%B2%84&negativeKeywords=%EC%9C%A0%ED%8A%9C%EB%B8%8C&negativeKeywords=%ED%8C%9D%EC%86%A1&negativeKeywords=%ED%94%8C%EB%A0%88%EC%9D%B4%EB%A6%AC%EC%8A%A4%ED%8A%B8&negativeKeywords=%EC%9D%8C%EC%95%85&negativeKeywords=%EC%97%B0%EC%A3%BC%EA%B3%A1&negativeKeywords=%EC%97%86%EB%8A%94&negativeKeywords=%EC%97%86%EC%9D%8C) ) 검색량 증가가 눈에 띈 다른 광고 관련 키워드는 다음과 같습니다. - 한게임 섯다 광고 모델 - 짐빔 하이볼 광고 - 뤼튼 광고 - 캔바 광고 - 롯데카드 광고 모델 - 트립닷컴 광고 모델 이러한 키워드를 기반으로 소비자가 광고를 접한 이후 어떤 경로로 관심을 확장하는지, **검색 경로**를 함께 분석해볼 수 있습니다. **단순히 검색량만 확인하는 것이 아니라, 광고 이후 소비자가 어떤 추가 정보를 탐색하는지를 파악**하면, 광고의 **인지 효과와 소비자 참여 수준**을 보다 정확히 평가할 수 있습니다. ## 검색 경로로 보는 광고 인지도 변화 ### ‘뤼튼 광고’ 사례 (월 평균 검색량 11,453/ 증가율 7,606%) ![Image](https://kr.listeningmind.com/wp-content/uploads/2025/08/%EB%A4%BC%ED%8A%BC%EA%B4%91%EA%B3%A0-%EA%B2%80%EC%83%89%EA%B2%BD%EB%A1%9C-%EB%B9%84%EA%B5%90-1024x638.png) [출처: 리스닝마인드 허블 패스파인더 (뤼튼 광고/ 6개월 전 비교)](https://www.listeningmind.com/ko/path/tcmp?locale=KR&keyword=%EB%A4%BC%ED%8A%BC%20%EA%B4%91%EA%B3%A0) 과거 6개월 전 검색 경로에서는 ‘뤼튼’ 관련 연결이 전/후로 크게 없었고, 일부는 다른 주제(챗GPT4)로 이탈하는 모습이 관찰되었습니다. 이는 소비자가 해당 서비스를 인지했지만, 관심이나 관여도가 낮았다는 의미로 해석할 수 있습니다. 반면 최근 검색 경로에서는 ‘뤼튼 광고’와 관련된 다양한 검색어가 연결되어, 소비자의 인지가 보다 구체화된 것을 확인할 수 있습니다. 예를 들면 **제품 리뷰, 다운로드 및 사용법, 광고 및 모델 정보 등**으로 이어지는 검색 흐름을 통해 광고가 소비자의 실제 행동까지 영향을 미치고 있다는 것을 파악할 수 있습니다. ### ‘짐빔 하이볼’ 사례 (월 평균 검색량 33,170/ 증가율 164%) ![Image](https://kr.listeningmind.com/wp-content/uploads/2025/08/%EC%A7%90%EB%B9%94%ED%95%98%EC%9D%B4%EB%B3%BC-1024x576.png) [출처: 리스닝마인드 허블 패스파인더 (짐빔 하이볼/ 6개월 전 비교)](https://www.listeningmind.com/ko/path/tcmp?locale=KR&keyword=%EC%A7%90%EB%B9%94%20%ED%95%98%EC%9D%B4%EB%B3%BC) 앞에서 살펴본 ‘광고’ 키워드 외에도, **‘제품 키워드’를 검색했을 때 ‘광고’ 키워드가 검색 경로에 연결되어 있는지도 중요한 지표**입니다. ‘짐빔 하이볼’ 검색경로를 6개월 전과 비교했을 때, 현재 ‘짐빔 하이볼 광고’ 키워드가 검색 경로에 포함되어 있다는 것은, **광고가 단순히 노출에 그치지 않고 소비자의 검색 여정 속에 자연스럽게 녹아들었음을 의미**합니다. 이후 검색경로를 추가적으로 살펴보면, ‘짐빔 하이볼 광고’와 제작사(돌고래유괴단) 관련 연관 키워드 경로가 생성된 부분도 발견됩니다. (짐빔 하이볼 광고 돌고래유괴단, 돌고래유괴단 논란, 돌고래유괴단 잡플래닛, 돌고래유괴단 인터뷰 등) ### **티스테이션 광고(월 평균 검색량 1,116/ 증가율 1,111%) 와 모델 키워드 사례** ![Image](https://kr.listeningmind.com/wp-content/uploads/2025/08/%ED%8B%B0%EC%8A%A4%ED%85%8C%EC%9D%B4%EC%85%98-%EA%B4%91%EA%B3%A0-1024x576.png) [출처: 리스닝마인드 허블 패스파인더 (티스테이션 광고/ 6개월 전 비교)](https://www.listeningmind.com/ko/path/tcmp?locale=KR&keyword=%ED%8B%B0%EC%8A%A4%ED%85%8C%EC%9D%B4%EC%85%98%20%EA%B4%91%EA%B3%A0) 마지막으로 광고에 기용된 ‘모델 관련 검색 키워드’ 역시 성과 지표 중 하나로 볼 수 있습니다. 예를 들어, ‘티스테이션 광고 모델(하율리)’과 같은 검색 경로가 생성되었다면, 소비자의 관심이 단순 제품 인지에서 **브랜드 신뢰와 팬심 영향**까지 연결되었다고 볼 수 있습니다. 하지만 **성과 측면**에서 본다면 **모델 캐스팅을 활용한 광고에서는 모델 검색 후 제품 탐색 흐름까지 설계하는 것이 중요**한 점을 놓쳐선 안됩니다. 이를 간과할 경우, 제품 연결성이 구축되지 않은 채 모델만 남고, 결국엔 광고 본연의 목적이 흐려질 수 있기 때문입니다. ![Image](https://kr.listeningmind.com/wp-content/uploads/2025/08/71846411-7557-4933-9e3f-a62a34d1f431-1024x683.png) ## 마케팅 사례 분석 시 고려할 점 앞에서 살펴본 바와 같이, 검색 데이터를 기반으로 광고와 마케팅 사례를 분석하면 다음과 같은 인사이트를 얻을 수 있습니다. 1. **소비자 인지 변화** 특정 기간 전후의 검색 패턴을 비교해 광고 효과를 확인할 수 있습니다. 2. **검색 경로 연결성** 제품과 광고 키워드가 소비자 검색 여정에 포함되는지 확인하면, 광고가 실제 관심으로 이어졌는지 판단할 수 있습니다. 3. **모델 및 테마 활용 효과** 광고 모델이나 콘셉트가 소비자 관심으로 이어지는지 분석하면, 향후 광고 전략 수립 시 활용할 수 있습니다. 4. **장기적 브랜드 효과 측정** 단발성 광고가 아닌, 지속적 검색 경로 분석을 통해 브랜드 인지도와 충성도 변화를 확인할 수 있습니다. 이러한 분석을 통해 광고 기획, 모델 기용, 온라인 터치포인트 설계까지 고려하면 광고의 유효성을 보다 오래 유지할 수 있습니다. ## 마치며 검색 데이터를 활용한 광고·마케팅 사례 분석은 단순한 검색량 확인을 넘어, **소비자의 인지와 관심, 행동까지 포괄적으로 이해**할 수 있는 강력한 도구입니다. 마케터라면 이 같은 데이터 기반 분석을 통해 **전략적 광고 기획과 캠페인 설계를 실현하고, 브랜드와 소비자 간의 연결을 강화**할 수 있습니다. 특히 검색 경로와 연관 키워드까지 분석하면 광고 효과를 보다 명확하게 평가하고, 소비자 여정을 설계하는 데 큰 도움이 될 수 있습니다. 더 구체적인 마케팅 사례 내용이 궁금하신 분들은, **리스닝마인드 체험**을 통해 직접 발굴해보시기 바랍니다. 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