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title: "[기획/실습 시리즈] 리스닝마인드 데이터로 설계한 오프라인 페스티벌 컨셉"
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excerpt: "리스닝마인드를 활용해 오컬트·무속 관련 검색 인텐트 데이터를 분석하고, 불확실한 감성 영역을 설득력 있는 오프라인 페스티벌 컨셉으로 구체화한 기획 실습 사례를 소개합니다."
taxonomy_industry:
  - "기타"
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<**저자(학교) & 프로젝트 소개**>  
본 기획/실습 시리즈는 **서울예술대학교 광고창작전공 3학년 2학기 수업 ‘데이터 리터리시와 고객경험(김유나 지도교수)’**에서 진행된 실습 프로젝트에서 **학생들이 검색 데이터를 활용해 이벤트 기획을 설계한 사례**이다. 본 과제는 이벤트 마케팅 기업 BLENT의 가상 프로젝트 ‘천기누설 X-코리아 페스티벌’을 주제로, 감각 중심의 아이디어가 아닌 **데이터를 기획의 출발점으로 삼는 방식**을 실험하는 데 목적을 두었다.  
총 6명의 학생이 개인 과제로 참여했으며, 리스닝마인드 대시보드를 활용해 오컬트 콘텐츠 소비 행태를 분석하고, 이를 오프라인 페스티벌 경험 설계로 구체화했다.

## 가장 불확실한 것을 확실하게, 리스닝마인드

숫자와 친하지 않았던 나에게 데이터는 늘 막연하고 어려운 존재였다. 광고를 처음 공부했을 때도 데이터는 기획의 출발점이라기보다, 결과를 설명하거나 성과를 증명하기 위해 뒤늦게 등장하는 ‘증거’에 가까웠다.  
하지만 기획을 공부하며 한 가지 사실을 점점 체감하게 되었다.  
**사람들이 왜 찾는지, 무엇을 기대하는지, 어디에서 망설이는지에 대한 질문 자체가 곧 데이터라는 것**이었다.

이 글은 검색 데이터와 **리스닝마인드**를 활용해, 서울예술대학교 광고창작전공 *‘데이터 리터리시와 고객경험’* 수업 과제였던 ‘천기누설 X-코리아 페스티벌’을 어떻게 기획으로 구체화 했는지를 정리한 실습 기록이다.

### 리스닝마인드가 바꾼 기획의 순서

수업을 통해 가장 크게 달라진 점은 기획의 **순서**였다.  
그동안은 가설을 먼저 세우고, 중간 중간 데이터를 확인하는 방식으로 기획을 진행해왔다. 하지만 리스닝마인드를 활용하면서, 가설보다 먼저 **소비자의 흐름을 구조적으로 파악하는 인텐트 데이터**를 보게 되었다.

**소셜 데이터가 ‘보여주고 싶은 말’이 섞인 공간**이라면, **검색 데이터는 욕망·불안·필요가 비교적 그대로 드러나는 영역**이다. 검색창에는 사람들이 가장 솔직한 상태로 남긴 질문이 축적되어 있다.

특히 인상 깊었던 점은, 리스닝마인드가 단순히 검색량을 나열하는 도구가 아니라는 것이었다.  
사람들이 **어떤 의도로 검색하고, 그 전후에 어떤 경로를 밟는지**를 패스파인더와 클러스터파인더를 통해 하나의 여정으로 확인할 수 있었다.  
이는 ‘무엇이 유행인가’를 넘어 ‘왜 그것을 찾는가’를 이해하게 만드는 경험이었다.

### 천기누설 X-코리아, 모두의 축제가 되기까지

과제의 베이스는 오컬트·무속 트렌드였다. BLENT의 브리프는 K-무속을 현대적으로 재해석한 체험형 축제를 홍대에서 약 18일간 운영하는 대형 이벤트였다.

하지만 샤머니즘이라는 특성상, 관심이 없는 사람들에게까지 설득력을 갖기에는 진입장벽이 높았다.  
이때 떠오른 질문은 이것이었다.

**“샤머니즘이 부담스럽다면, 샤머니즘의 방식으로 다가가지 않아도 되지 않을까?”**

할로윈 역시 증명되지 않은 미신에서 출발했지만, 사람들은 그 세계관과 분위기를 즐긴다.  
그렇다면 한국 전통의 오컬트 IP 역시, 충분히 하나의 ‘시즌 문화’로 확장될 수 있지 않을까.

그래서 기획의 목표를 이렇게 설정했다.  
**‘천기누설 X-코리아를 한국의 할로윈으로 만들자.’**

### 데이터로 읽은 시즌, 그리고 공간

![Image](https://kr.listeningmind.com/wp-content/uploads/2026/01/image-19.png)

좌측)리스닝마인드 인텐트파인더 (운세, 사주, 신점 관련 키워드)/ 우측) 패스파인더 ‘오늘의 운세’

![Image](https://kr.listeningmind.com/wp-content/uploads/2026/01/image-20.png)

리스닝마인드 인텐트파인더 (민화, 무속, 무당, 길상문 등 키워드 10개 검색 결과)

리스닝마인드 인텐트 데이터를 통해 운세·점·타로, 전통 상징, 소비자의 감정 키워드를 교차 분석했다. 그 결과, **20대를 핵심 타겟으로 설정**하는 것이 가장 합리적이라는 판단에 이르렀다.

![Image](https://kr.listeningmind.com/wp-content/uploads/2026/01/image-21-1024x576.png)

‘데이터 리터러시와 고객경험 기획안(강민서 학생)’ 중 발췌

이후 20대가 선호하는 오프라인 공간을 분석한 결과, 성수가 핵심 거점으로 도출되었고, 그 중심에는 **스토리와 세계관을 가진 팝업스토어**가 있었다.

![Image](https://kr.listeningmind.com/wp-content/uploads/2026/01/image-22-1024x575.png)

‘데이터 리터러시와 고객경험 기획안(강민서 학생)’ 중 발췌

이 경험을 통해 2030이 소비하는 공간의 본질은 ‘체험’이 아니라 ‘이야기에 몰입할 수 있는 세계관’이라는 결론에 도달했다.

### 우리만의 시즌을 만들 수 있을까

발렌타인데이, 할로윈, 크리스마스처럼 매달 자연스럽게 떠오르는 페스티벌은 대부분 해외에서 유입된 문화다.  
K-무속 트렌드가 확장되고 있는 지금, 우리만의 시즌을 만들 수 있는 가능성은 충분하다고 느꼈다.

![Image](https://kr.listeningmind.com/wp-content/uploads/2026/01/image-23.png)

‘데이터 리터러시와 고객경험 기획안(강민서 학생)’ 중 발췌

리스닝마인드로 2030의 검색 데이터를 살펴보면, ‘불안’, ‘심리적 안정’, ‘새 출발’ 키워드는 특히 **1월에 검색량이 집중**된다.  
이는 신년이 단순한 축하의 시점이 아니라, 기대와 불안이 공존하는 시기임을 보여준다.

이 인사이트를 바탕으로, 전통 정화 의식인 ‘목욕재계’에서 착안한 컨셉을 도출했다.

![Image](https://kr.listeningmind.com/wp-content/uploads/2026/01/image-24-1024x555.png)

‘데이터 리터러시와 고객경험 기획안(강민서 학생)’ 중 발췌

![Image](https://kr.listeningmind.com/wp-content/uploads/2026/01/image-25-1024x582.png)

리스닝마인드 인텐트파인더 [(US) ‘Korea/Korean’ 연관 키워드](https://www.listeningmind.com/ko/intent?locale=US&keywords=korea&keywords=korean)
 중 ‘spa’ 관련 검색어

글로벌 검색 데이터에서도 ‘KOREA/KOREAN’ 연관 키워드 상위에 ‘SPA’가 등장한 점은 이 방향성에 확신을 더해주었다.

## 최종 컨셉: 〈개운한 목욕탕〉

![Image](https://kr.listeningmind.com/wp-content/uploads/2026/01/image-26-1024x572.png)

‘데이터 리터러시와 고객경험 기획안(강민서 학생)’ 중 발췌

최종 제안한 페스티벌 컨셉은〈개운한 목욕탕〉이다.  
십이지신과 열두 띠 세계관을 확장해, 매년 신년마다 개운을 위해 열리는 목욕탕이라는 설정을 만들었다.

- 오컬트를 어렵지 않게 풀어낸 **친숙한 공간**
- 연말의 액운을 씻고 새해의 운을 맞이하는 **정서적 전환 경험**
- 2030이 부담 없이 참여할 수 있는 **뉴트로 세계관**

이 컨셉은 리스닝마인드 데이터로 확인한 소비자 니즈를 기준으로 설계되었고, 그 결과 기획 전반에 일관된 논리를 부여할 수 있었다.

## 데이터는 상상력을 제한하지 않는다

데이터를 쓰면 창의성이 줄어든다고 생각하는 사람도 있다.  
하지만 이번 실습을 통해 느낀 것은 그 반대였다. 데이터는 상상력을 제한하는 도구가 아니라, **상상력이 길을 잃지 않게 도와주는 내비게이션**에 가깝다.

특히 검색 데이터는 사람들이 실제로 사용하는 문장과 감정을 그대로 보여주기 때문에, 카피와 컨셉을 설계할 때 현실적인 언어를 발견하는 데 큰 도움이 되었다.  
이번에는 하나의 사례에만 적용했지만, 앞으로는 더 많은 크리에이티브에 데이터 기반의 논리를 붙여 설득의 밀도를 높이고 싶다.

가장 불확실한 영역이라 여겨졌던 샤머니즘을, 데이터로 차근차근 구조화해 나간 경험은 매우 인상 깊었다.  
**불확실함을 확실하게 만드는 것**, 그것이 인텐트 데이터의 힘이라는 것을 이번 실습을 통해 체감할 수 있었다.

※ 본 글은**서울예술대 광고창작전공의 ‘데이터 리터리시와 고객경험(김유나 지도교수)’** 수업에서 **리스닝마인드를 활용한 결과를 공유하기 위해 ‘강민서’ 학생의 원문을 일부 다듬어 편집한 내용**입니다. 기획 과제인 ‘천기누설 X-코리아 페스티벌’ 이벤트는 BLENT(블렌트)에서 제공 받았습니다.