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title: "[기획/실습 시리즈] 검색 경로에서 컨셉이 만들어지기까지: 리스닝마인드 분석 사례"
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excerpt: "단순한 검색량이 아닌 '검색 경로'를 통해 사람들의 고민 맥락을 읽고, 리스닝마인드로 기획의 질문과 컨셉을 도출한 실습 인사이트를 지금 바로 확인해보세요!"
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  - "기타"
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<**저자(학교) & 프로젝트 소개**>  
본 기획/실습 시리즈는 **서울예술대학교 광고창작전공 3학년 2학기 수업 ‘데이터 리터리시와 고객경험(김유나 지도교수)’**에서 진행된 실습 프로젝트에서 **학생들이 검색 데이터를 활용해 이벤트 기획을 설계한 사례**이다. 본 과제는 이벤트 마케팅 기업 BLENT의 가상 프로젝트 ‘천기누설 X-코리아 페스티벌’을 주제로, 감각 중심의 아이디어가 아닌 **데이터를 기획의 출발점으로 삼는 방식**을 실험하는 데 목적을 두었다.  
총 6명의 학생이 개인 과제로 참여했으며, 리스닝마인드 대시보드를 활용해 오컬트 콘텐츠 소비 행태를 분석하고, 이를 오프라인 페스티벌 경험 설계로 구체화했다.

### 리스닝마인드로 페스티벌 컨셉을 설계해본 경험

데이터가 중요하다는 이야기는 익숙하지만, 막상 기획 과정에서 데이터를 어떻게 써야 하는지는 늘 모호했다. 대부분의 경우 데이터는 아이디어를 만든 뒤, 그 아이디어를 설명하거나 설득하기 위해 덧붙이는 근거에 가까웠기 때문이다.

이번 학기 ‘데이터 리터리시와 고객경험’ 수업에서 리스닝마인드를 활용해 기획 과제를 진행하며, 데이터에 대한 인식이 조금 달라졌다. 데이터를 ‘결론을 증명하는 도구’가 아니라, **기획의 출발 질문을 만드는 재료로 사용할 수 있겠다는 가능성**을 처음으로 체감했기 때문이다.

### 데이터를 늘 ‘기획의 뒤’에 두고 있었다

그동안 데이터를 활용하는 방식은 비교적 단순했다.  
트렌드 리포트를 참고하거나 검색량 그래프를 보고 “요즘 사람들이 이런 걸 많이 찾는다”는 식으로 정리하는 수준이었다. 자연스럽게 기획의 흐름은 늘 같았다. 아이디어가 먼저 나오고, 데이터는 그 아이디어를 뒷받침하는 역할을 했다.

이번 과제에서는 이 순서를 바꿔보고 싶었다. 특히 무속·타로·운세처럼 감각적이고 주관적인 영역일수록, 기획자의 감보다 **사람들이 실제로 어떤 맥락에서 이 콘텐츠를 찾고 있는지**를 먼저 확인할 필요가 있다고 느꼈다.

### 리스닝마인드로 본 검색 데이터, 그리고 ‘검색 경로’

리스닝마인드를 사용하며 가장 인상 깊었던 지점은 검색량 자체보다, **사람들의 검색 경로를 함께 볼 수 있었다는 점**이었다.

기존에는 무료 사주나 모바일 웹 운세에 대한 만족도가 낮다면, 검색이 자연스럽게 ‘OO에서 사주 잘 보는 곳’, ‘사주 잘 보는 집 추천’처럼 오프라인 혹은 유료 상담으로 이어질 것이라 예상했다.  
하지만 실제 검색 흐름은 달랐다.

![Image](https://kr.listeningmind.com/wp-content/uploads/2026/01/image-7.png)

리스닝마인드 패스파인더 로드뷰- [‘서울 사주 잘보는곳’](https://www.listeningmind.com/ko/path/rdv?locale=KR&keyword=%EC%84%9C%EC%9A%B8%20%EC%82%AC%EC%A3%BC%20%EC%9E%98%EB%B3%B4%EB%8A%94%EA%B3%B3)

무료 사주·모바일 웹 운세 관련 키워드에서 검색이 끝나는 경우가 상당히 많았고, 오히려 ‘OO에서 사주 잘 보는 곳’으로 시작된 검색조차 다시 ‘무료 사주’, ‘모바일 운세’로 되돌아오는 패턴이 반복적으로 나타났다.

![Image](https://kr.listeningmind.com/wp-content/uploads/2026/01/image-8.png)

리스닝마인드 패스파인더 로드뷰- [‘무료 사주’](https://www.listeningmind.com/ko/path/rdv?locale=KR&keyword=%EB%AC%B4%EB%A3%8C%20%EC%82%AC%EC%A3%BC)

이 검색 동선을 통해 사람들은 포춘 콘텐츠를 깊이 소비하기보다, **가볍게 확인하고 정리하는 용도**로 활용하고 있으며, 무료·모바일 형태에서도 이미 일정 수준의 만족을 느끼고 있다는 점을 확인할 수 있었다.  
이는 단순 검색량 데이터만 봤다면 놓쳤을 인사이트로, 검색의 ‘결과’가 아닌 **‘과정’을 볼 수 있었기 때문에 가능했던 해석**이었다.

### 검색 흐름이 기획의 질문을 바꾸다

이 검색 흐름을 보며 기획의 방향도 자연스럽게 바뀌기 시작했다.  
사람들은 더 이상 예언을 정답처럼 믿기보다는, **내가 가고 있는 방향에 대해 힌트를 얻고, 정서적 공감을 받는 수단**으로 포춘 콘텐츠를 소비하고 있다는 생각이 들었다.

여기에 사람들이 일상에서 자주 사용하는 표현이 겹쳐졌다.

> “뜻대로 안 된다.”
> “생각한 대로 안 풀린다.”

이 말들은 결과에 대한 평가라기보다, 내가 생각했던 방향과 현실이 어긋났다는 감각에 더 가깝다.  
그래서 기획의 질문은 이렇게 바뀌었다.

**‘뜻대로 안 됐다고 느낄 때, 내가 생각했던 그 ‘뜻’은 무엇이었을까?’**

![Image](https://kr.listeningmind.com/wp-content/uploads/2026/01/image-10.png)

‘검색 동선으로 설계한 페스티벌 컨셉 기획안’에서 발췌

### 그래서 나온 컨셉, 〈뜻대로 되는 날〉

이 질문을 중심으로 설계한 컨셉이 바로 〈뜻대로 되는 날〉이다.  
이 페스티벌은 사람들을 “내 뜻은 무엇이었을까?”라는 질문 앞에 세운다.

자신의 뜻을 마주하고, 다시 정리하고,  
포춘 콘텐츠는 이에 대한 방향성과 해석을 제공하며,  
결과적으로 스스로에 대한 확신을 회복하는 경험을 만드는 것.

![Image](https://kr.listeningmind.com/wp-content/uploads/2026/01/image-11-1024x575.png)

‘검색 동선으로 설계한 페스티벌 컨셉 기획안’에서 발췌

〈뜻대로 되는 날〉은 예언을 제공하는 행사가 아니라,  
**나의 상태와 방향을 점검하고 응원받는 K-무속 페스티벌**로 기획되었다.

### 실습 이후, 데이터에 대한 인식이 달라졌다

이번 실습을 통해 데이터에 대한 생각도 크게 달라졌다. 데이터는 정답을 알려주는 도구라기보다, **사람들이 어떤 고민 상태에 있는지를 보여주는 힌트**에 가까웠다.  
또한 데이터를 본다는 것은 숫자를 해석하는 일이라기보다, **사람들이 남긴 흔적을 읽는 일**에 가깝다는 느낌을 받았다.

그리고 그 흔적을 어떤 질문으로 바꿀지 고민하는 것이 기획자의 역할이라는 생각도 들었다.  
앞으로는 아이디어를 먼저 정해두기보다, 사람들이 실제로 어떤 말로 고민하고 있는지를 데이터를 통해 먼저 확인한 뒤 기획을 시작해보고 싶다.

※ 본 글은**서울예술대 광고창작전공의 ‘데이터 리터리시와 고객경험(김유나 지도교수)’** 수업에서 **리스닝마인드를 활용한 결과를 공유하기 위해 ‘이정안’ 학생의 원문을 일부 다듬어 편집한 내용**입니다. 기획 과제인 ‘천기누설 X-코리아 페스티벌’ 이벤트는 BLENT(블렌트)에서 제공 받았습니다.